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La puissance de l'intention de recherche est importante pour le référencement – Voici pourquoi # 261
Eric Enge fait des vidéos Here’s Why seul depuis deux ans maintenant. Beaucoup de gens se demandent ce qui est arrivé à Mark Traphagen.
Dans cet épisode de la série de vidéos de marketing numérique primée Voici pourquoi, Mark Traphagen revient pour discuter des intentions de recherche et des raisons pour lesquelles il est essentiel de créer un contenu hautement performant pour le référencement. et les visiteurs du site.
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Transcriptions
Eric: Mark, où avez-vous été? Je fais "Here’s Why" seul depuis deux ans maintenant. Qu'est-ce qui vous est arrivé?
Mark: Eh bien, hé, Eric. Je suis vraiment désolé. Je veux dire, j'ai perdu la clé de mon bureau et j'étais trop gênée pour vous en demander une autre. Puis une chose en a conduit une autre jusqu'à ce que je me retrouve à errer dans les rues de Chicago jusqu'à ce que Mitul Gandhi de seoClarity m'offre des clés de bureau illimitées, sans poser de questions.
Eric: Ah, d'accord. Nous avons pensé que vous aviez à nouveau oublié où se trouve le Massachusetts.
Mark: Eh bien, cela s'est produit aussi. Mais comme je l’ai dit, c’est une longue histoire. Hé, mais c’est vraiment génial de revenir sur «Voici pourquoi». J'aime ce que vous avez fait avec cet endroit.
Eric: Merci. Je veux dire, c’est votre propre bureau que vous regardez mais, bien sûr, d’accord. Quoi qu'il en soit, je voulais parler avec vous d'un sujet dont nous convenons tous les deux qu'il est essentiel pour créer du contenu haute performance pour le référencement et les visiteurs du site.
Mark: Ah, vous devez parler de l'intention de l'utilisateur.
Eric: I am.
Mark: Pourquoi ne pas commencer par une définition de l'intention de l'utilisateur? Eric, qu'entend-on par là par rapport à la recherche organique?
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Eric: Eh bien, chaque fois que nous entrons quelque chose dans un moteur de recherche, nous avons un certain objectif ou l'intention derrière cette requête et c'est essentiellement que nous avons une raison derrière une requête de recherche, quelque chose que nous voulons.
Mark: Donc, si nous saisissons quelque chose comme, "Où acheter des leurres de pêche?" il est évident que notre intention est transactionnelle, c'est-à-dire que nous posons la question parce que nous voulons faire un achat.
Eric: C'est vrai. Cependant, un problème pour les moteurs de recherche est que l'intention de l'utilisateur n'est pas toujours claire, surtout s'il n'entre que deux ou trois mots, ce qui est extrêmement courant. Par exemple, ils ne saisissent peut-être que des leurres de pêche.
Mark: Eh bien, ils voudront peut-être savoir où acheter des leurres de pêche, mais ils voudront peut-être simplement savoir ce que sont les leurres de pêche, des conseils pour les utiliser ou d'autres informations
Eric: Et c'est pourquoi les moteurs de recherche comme Google ont passé énormément de temps et d'énergie ces dernières années à utiliser l'apprentissage automatique pour essayer de mieux détecter l'intention probable derrière la requête d'un utilisateur .
Mark: Et s’ils s’améliorent dans le discernement de l’intention des utilisateurs, ils s’améliorent également pour déterminer quel contenu correspond le mieux à cette intention pour une requête donnée.
Eric: Vous savez, je déteste dis-le mais tu as encore raison.
Mark: Tu sais ce qu'on dit d'une horloge cassée. Donc, évidemment, il est logique d'essayer de créer un contenu qui correspond bien aux intentions spécifiques de l'utilisateur. Parlons donc de quelques stratégies que vous et moi recommandons de mieux faire. Maintenant, que dites-vous aux clients Perficient sur ce sujet, Eric?
Eric: Eh bien, je pense que le numéro un, c'est d'apprendre à penser au-delà des mots-clés à volume élevé. Votre objectif devrait être, pour votre contenu, d'être le plus complet qui soit en couvrant les sujets les plus importants pour votre site. Pour découvrir ces niveaux d'intention plus riches, vous devez creuser des mots-clés à plus faible volume et à plus longue traîne. Et les conseils Google, tels que les suggestions de recherche et les demandes de personnes, peuvent vous aider à le faire. Alors qu'en est-il de vous, Mark? Que recommandez-vous à vos utilisateurs de seoClarity?
Mark: Eh bien, tout ce que vous venez de dire correspond certainement à ce que font nos utilisateurs d'entreprise les plus prospères. Désormais, nous aidons également nos utilisateurs avec nos indicateurs d'intention utilisateur basés sur l'intelligence artificielle dans notre outil de recherche de mots clés, ainsi qu'en intégrant les questions fréquemment posées et les questions fréquemment posées auxquelles répond le classement du contenu dans notre Content Fusion Content Optimizer.
Mais au-delà de cela, je essayez également de faire réfléchir les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu en termes de ce que j'appelle des microintentions. Eh bien, c'est simplement une expérience de pensée pour essayer d'aller un pas ou deux plus loin que les intentions de haut niveau typiques, telles que l'information, la transaction et la navigation.
Eric: Et cela correspond extrêmement bien à la façon dont nous pensons ça aussi, Mark. Mais pourquoi ne dites-vous pas au public ce qu'est un exemple de microintention?
Mark: Eh bien, on penserait à la différence entre ce que j'appelle des intentions factuelles et pédagogiques sous la rubrique informationnelle.
Donc, un l'utilisateur avec une intention factuelle veut juste des informations. Ils veulent juste savoir "qu'est-ce que c'est que ce truc?" Alors que l'intention pédagogique fait référence à quelqu'un qui veut aller au-delà de la simple connaissance pour savoir comment faire quelque chose. Le contenu de chacune d'elles serait très différent.
Eric: Et si vous voulez en savoir plus sur l'une ou l'autre de ces stratégies, nous avons répertorié quelques ressources de nous deux dans les notes de l'épisode.
Mark, it C'était vraiment agréable de vous revoir sur «Voici pourquoi».
Mark: Merci, Eric. C'était formidable d'être de retour, et j'ai été très heureux de découvrir que, lorsque vous m'avez contacté pour faire cela, vous aviez une bonne intention.
Eric: Ugh, certaines choses ne changent jamais. Vous savez maintenant pourquoi nous lui avons caché la clé de son bureau.
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