La publication sociale est une tendance que les propriétaires d'entreprise doivent exploiter

Décembre
20, 2019

4 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

La création de contenu est une phrase fatiguée. Il est évident que les marques doivent créer du contenu génial pour intéresser le public. Ce qui rend la tâche difficile, c'est que les comportements du public changent rapidement, d'autant plus que de plus en plus de milléniaux et de Gen-Zers se joignent au secteur démographique des consommateurs. Les jeunes téléspectateurs ne sont pas facilement impressionnés non plus.

Les plates-formes, les préférences des utilisateurs et les pratiques de communication sont très différentes de celles d'il y a une génération. Par exemple, plus de 700 millions d'émojis sont utilisés quotidiennement sur Facebook. Les propriétaires d'entreprise et les commerçants d'entreprise doivent s'adapter rapidement au rythme rapide du changement. Comment peuvent-ils communiquer avec une génération qui «parle» à travers de petites images ou du contenu ludique comme des mèmes? À Press Hunt mes partenaires et moi avons vu une augmentation du nombre d'entrepreneurs partageant des mèmes, la visualisation de données et des e-mails basés sur des emoji. Cette tendance des données visuelles et statiques a donné à notre plateforme une plus grande portée auprès des journalistes et des blogueurs.

L'attention est la monétisation, mais la saisir est tout sauf cela. Les utilisateurs font défiler leur téléphone à grande vitesse, ignorant la plupart des messages (y compris le contenu sponsorisé), mais voici comment les entreprises peuvent s'adapter au nouveau paysage de la publication sociale.

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1. Les éditeurs deviennent des plateformes de contenu tout-en-un.

À l'époque, les journaux publiaient des articles d'actualité, des dessins animés et des mots croisés. C'est ça. Aujourd'hui, les éditeurs de nouveaux médias obtiennent du trafic à partir de vidéos, de flux, de blogs, de tweets, de mèmes, de commentaires et de contenu (intentionnellement) controversé. Les éditeurs et les éditeurs aiment susciter la controverse, car cela provoque des lecteurs et favorise la discussion sur leur site.

Un exemple en est Howdoo, une plate-forme de médias sociaux qui combine tous les types de contenu. «Grâce à Google et aux médias sociaux, les éditeurs sociaux sont incités à créer et à partager du contenu qui suscite le plus d'engagement», explique le PDG David Brierley. "L'engagement améliore la visibilité sur les moteurs de recherche tandis que Facebook, Twitter, Instagram et d'autres réseaux augmentent les impressions et les partages."

Pour se différencier, Howdoo crée une expérience sociale totale en publiant des flux, des publications, des messages et des images, ainsi que des vidéos, blogs et interaction communautaire. Le site offre également des récompenses symboliques aux utilisateurs.

Les propriétaires d'entreprise ont plus d'options pour le placement de marque au-delà des communiqués de presse et des articles écrits. Ils doivent constamment rechercher des sources de trafic sur leur site. Les entrepreneurs peuvent expérimenter des sujets tendances, des vidéos, des hashtags et même des mèmes, car ceux-ci peuvent se propager rapidement en ligne.

2. Les éditeurs doivent répondre à l'écrémage des globes oculaires.

Les lecteurs deviennent rares. Ce qui est le plus courant, ce sont les globes oculaires qui passent à travers les écrans des appareils comme si c'était une course. Une étude de Microsoft il y a quelque temps a révélé que la durée moyenne de l'attention humaine était réduite à huit secondes. Une récente étude de l'Université du Danemark révèle que les gens ont plus d'informations sur lesquelles se concentrer. Ainsi, la surcharge d'informations a entraîné une diminution de notre capacité d'attention collective.

Les propriétaires d'entreprise doivent tenir compte de la façon dont le contenu est consommé. La plupart des écrans des appareils sont extrêmement petits, ce qui donne un contenu court et digestible un gros avantage. Le texte en gras, les sous-titres, les puces et les remarques surlignées sont souvent ce sur quoi les lecteurs (écrémant) se concentrent, sautant tout le reste. Un exemple est l'offre de recherche de CryptoBriefing, SIMETRI . Le produit de recherche analyse des crypto-monnaies plus petites comme le Basic Attention Token (BAT) et VEChain (VET). Leurs recherches et analyses peuvent être sophistiquées, mais les éditeurs publient un contenu court et digeste qui intéresse le plus les investisseurs: comment gagner de l'argent. Cela inclut des recommandations d'achat et de vente, des notes de pièces et des notes de mise à niveau / rétrogradation pour chaque crypto couvert. . «Mais nous rendons nos conclusions directes et compréhensibles pour des publics de tous horizons. Cela rend nos remarques finales concises, pertinentes et utiles. »

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3. La publication sociale est une chose .

La publication sociale donne aux gens les informations qu'ils veulent consommer et partager. La foule plus jeune aime les photos ludiques, les vidéos, les emojis, les mèmes, les tweets et les commentaires qui vont droit au but. Gucci et Baskin-Robbins sont des marques qui utilisent la publicité meme pour se connecter avec les consommateurs. Le marketing des mèmes est une tendance nouvelle mais croissante, et les premiers utilisateurs en retireront de nombreux avantages. Comme le dit le proverbe, une image vaut mille mots, et Instagram, l'une des applications les plus populaires de la décennie en témoigne.

Les entrepreneurs et les chefs de marque doivent accepter le fait que la langue devient informelle. D'une certaine manière, les «likes», les retweets, les emojis et les mèmes sont de nouvelles façons de communiquer. Il est prudent pour les entreprises d'expérimenter avec un contenu ludique qui a le potentiel de devenir viral là où elles bénéficient d'une exposition massive pour une fraction du coût.