La place des enfants pourrait bénéficier d'un baby-boom post-vaccin

Mars
8, 2021

4 min de lecture

Cette histoire est apparue à l'origine sur MarketBeat

The Children's Place ( NASDAQ: PLCE ) a pris un bon départ en 2021. Après avoir passé la majeure partie de 2020, serpentant à ou en deçà des niveaux d'avant la pandémie le stock de PLCE augmente de près de 59% jusqu'à présent cette année. Et le titre continue d'augmenter dans l'attente de son rapport sur les résultats du 9 mars.

Si le nombre chuchoté est exact, la société affichera un bénéfice par action meilleur que prévu. Ce sera toujours un négatif de 10 cents par action. Cependant, c'est 7 cents de plus que ce que les analystes prévoient. Pour le trimestre, les analystes prévoient un chiffre d’affaires de 419 millions de dollars.

Malgré le fait que les activités physiques de la société aient été fermées, les chiffres du chiffre d’affaires d’une année à l’autre peuvent être agréablement surprenants. En 2019, l'entreprise a généré 1,87 milliard de dollars de revenus. Si les prévisions de revenus du quatrième trimestre se maintiennent, The Children’s Place affichera environ 1,46 milliard de dollars pour 2020.

Il s’agit d’une baisse de 20%. Mais après que les revenus aient été réduits de moitié entre le quatrième trimestre de 2019 et le premier trimestre de 2020, les revenus commencent à revenir aux niveaux d'avant la pandémie.

Le numérique a sauvé la journée

Vous en avez probablement marre maintenant. entendre le mot omnicanal. Mais les détaillants qui ont survécu à la pandémie avec le plus de succès le font parce qu'ils ont adopté le numérique. Et c’est le cas de The Children’s Place.

L’entreprise a investi 50 millions de dollars dans le cadre d’une stratégie de transformation numérique. Pendant la pandémie, cette stratégie a commencé à porter ses fruits. Dans ses résultats du trimestre précédent, la société a souligné certains faits saillants. Plus précisément, le nombre de clients numériques de l'entreprise a doublé d'année en année. Plus de 800000 de ses clients auparavant réservés aux magasins utilisaient désormais les initiatives Buy-Online-Pick-Up-In-Store (BOPIS) ou Buy-Online-Ship-to-Store (BOSS) qui sont à la base de leur stratégie omnicanal.

L'entreprise voit également sa pénétration numérique augmenter à 44% au troisième trimestre. Cela sera essentiel pour que l'entreprise atteigne son objectif de réduire sa dépendance à l'égard des magasins physiques. En fait, la société a pour objectif de faire en sorte que les revenus des magasins physiques situés dans les centres commerciaux représentent moins de 25% de ses revenus à partir du prochain exercice (2022).

Que peut faire la société pour un rappel

Dans les premiers mois de la pandémie, de nombreux analystes prévoyaient un baby-boom en 2021. Pour des raisons de santé publique, les couples partageraient des quartiers étroits les uns avec les autres. Et l'hypothèse logique était que beaucoup de ces couples, en particulier ceux sans enfants, pourraient décider d'accélérer leur planification familiale .

Cependant, cela n'a pas fonctionné de cette façon. En juin 2020, le Brookings Institute a estimé que 2020 apporterait 300 000 à 500 000 naissances de moins qu'en 2019. L'institut a depuis atterri vers le bas de cette estimation, mais les faits restent les mêmes. Pour un certain nombre de raisons, les couples ont décidé de ne pas fonder ou d'agrandir leur famille.

L'une de ces raisons est un manque général d'optimisme dans leur avenir personnel. Cela changera-t-il avec un retour à la normale? C'est une question à laquelle personne ne peut répondre pour le moment, mais la réponse devrait être un facteur important dans votre décision d'acheter ou non des actions PLCE.

Quand il y a 300 000 naissances en moins, c'est un effet d'entraînement qui durera plusieurs années pour les tout-petits et les jeunes enfants. Et cela signifie une plus petite audience adressable pour The Children's Place.

Mais si la vague qui était, peut-être naïvement, attendue en 2021 frappe de façon plus réduite en 2022, les perspectives pourraient à nouveau changer.

Dividende pour prendre position

Si vous possédez déjà des actions de PLCE, vous devez baser votre opinion sur ce que vous entendez, le cas échéant, concernant les orientations futures de la société. Après la montée en puissance significative de cette année, autre chose que les prévisions de crise sera probablement un signal de vente pour certains investisseurs institutionnels.

Une chose à laquelle il faut prêter attention est toute indication sur le moment ou si la société envisage de rétablir son dividende. qu’elle a été suspendue au début de la pandémie. Avant 2020, PLCE était une bonne action à dividende, affichant une croissance moyenne de 27% pour les six années précédentes.