La nouvelle orientation de Facebook et Twitter sur la transparence des publicités est une amélioration bienvenue et imparfaite

Facebook et Twitter ont révélé, à quelques heures d'intervalle, de nouvelles mesures de transparence publicitaire cette semaine. Dans les deux cas, la société en question révèle plus de détails sur les annonces diffusées par chaque compte ou page. Il offre également d'autres idées sur les publicités politiques. Le problème est que tout dépend des efforts que les utilisateurs sont prêts à consacrer à la recherche.

Twitter a ouvert son Centre de transparence des publicités, qui permet à quiconque de consulter un identifiant Twitter pour voir les annonces diffusées par le compte. une archive publique massive. Vous n'avez pas besoin d'être connecté à Twitter ou même d'avoir un compte pour l'utiliser.

Pour les comptes gérés par les annonceurs politiques américains, vous pouvez savoir combien ils ont payé pour leurs annonces, ainsi que leurs adresses de facturation . Plus étonnant, vous pouvez voir les détails de l'annonce, y compris les données démographiques ciblées et celles auxquelles elle est parvenue.

Par exemple, voici un tweet d'un politicien candidat au siège du Sénat qui réécrit mon État natal au Texas. Comme l'information de facturation sur lui que j'ai tiré du Centre:

Quant à Facebook, il a ouvert une nouvelle section sur chaque page Facebook avec des informations sur toutes les annonces que la page est en cours d'exécution. Sur la même page, vous pourrez également voir quand la page a été créée et quand, si jamais, elle a changé de nom. Pour les publicités politiques, il montrera qui a payé pour l'annonce.

Considérant combien les deux entreprises ont été examinées pour leur mauvaise manipulation de la publicité et des faux comptes, il n'est pas surprenant qu'ils ont finalement déployé quelque chose ] contrebalancer ces critiques. C'est un bon pas, même si je parierais qu'il ne va pas être utilisé autant que l'une ou l'autre des compagnies l'espère.

Le plus gros obstacle est que, dans les deux cas, les utilisateurs doivent se soucier de l'intégrité de la annonces pour rechercher les informations en question. Je suggérerais que Twitter, par exemple, inclue un lien dans chaque tweet politique promu qui relierait le Centre à partir du site principal, ce qui aurait quelque peu coupé l'intermédiaire. En outre, vous ne pouvez pas rechercher des annonces par terme ou par contenu sur l'un ou l'autre site, ce qui signifie que vous devez vérifier ces éléments tels que vous les voyez.

Comme mon collègue Bryan l'a souligné plus tôt cette semaine La façon dont les deux entreprises traitaient les publicités était tellement ruineuse que même les entreprises indépendantes, telles qu'Apple, faisaient tout pour éviter de faire les mêmes erreurs. Dans le cas d'Apple, il crée une section spéciale de son application de nouvelles spécifiquement pour les élections à mi-mandat de 2018 avec des nouvelles de sources vérifiées.

Voir les deux entreprises faire des progrès pour se débarrasser est prometteur, mais je me demande combien de personnes en fait aller à la peine de regarder les annonces sur des sites ou des pages séparées.