La moitié des spécialistes du marketing européens prévoient de réduire leurs dépenses sur X

L’exode publicitaire de X va s’accélérer. En 2025, près de la moitié des spécialistes du marketing en Europe et en Amérique du Nord prévoient de réduire leurs dépenses sur la plateforme.

C’est ce que révèle une nouvelle étude de Kantar, une société d’études de marché basée au Royaume-Uni. L’entreprise a constaté que la confiance dans les publicités sur X est désormais « historiquement faible ».

Sans surprise, la réputation de l’entreprise s’est effondrée sous la direction de Elon Musk.

Lorsque Musk a acheté la plateforme en 2022, la confiance des spécialistes du marketing s’élevait à un taux inquiétant de 22 %. Deux ans plus tard, ce chiffre n’est plus que de 12 %.

La confiance n’est pas leur seule préoccupation. Seuls 4 % des spécialistes du marketing pensent désormais que les publicités sur X assurent la sécurité de la marque. Google arrive en tête de ce classement avec 39 %.

Gonca Bubani, directeur des médias mondiaux de Kantar, estime qu’un revirement rapide est peu probable.

« X a tellement changé ces dernières années et peut être imprévisible d’un jour à l’autre », a-t-elle déclaré. « Il est difficile d’avoir confiance en la sécurité de votre marque dans cet environnement. »

Quelle est la prochaine étape pour les publicités sur X ?

Les annonceurs ont fui X en masse depuis le rachat de Musk. Les discours de haine endémiques et les théories du complot de la plateforme ont été imputés à leur départ.

Leurs départs ont détruit les finances de l’entreprise. L’année dernière, Musk a dit les revenus publicitaires ont baissé de 60 %. La tâche délicate de les ramener a été confiée à la nouvelle PDG Linda Yaccarino.

Ancien directeur de la publicité de NBCUniversal, Yaccarino a rapidement préparé une série de nouvelles mesuresde la courtisation des célébrités au lancement de publicités vidéo.

Elle souhaitait également que le personnel quitte son bureau et persuade les grandes marques en personne – une tactique qu’elle appelle « le combat au corps à corps ». Mais Musk avait un autre combat en tête.

Lors d’une conférence en novembre, il avait un message pour les annonceurs fuyant la plateforme.

«Va te faire foutre. Est-ce clair ? J’espère que c’est le cas », a-t-il déclaré. «C’est ce que je ressens. Ne faites pas de publicité.

Beaucoup d’entre eux ont honoré sa demande. Il y en a tellement, en fait, que Musk les a poursuivis en justice à propos d’un prétendu « boycott illégal ».

Qu’il soit illégal ou non, leur boycott ne montre aucun signe de fin. Un nombre net de 26 % des spécialistes du marketing prévoient de réduire leurs dépenses en 2025, ce qui constitue le plus grand recul enregistré parmi toutes les grandes plateformes publicitaires mondiales.

Les pertes les plus importantes devraient provenir de l’Amérique du Nord (48,5%) et de l’Europe (47,6%). Au-delà de ces continents, les prévisions ne sont pas si sombres, mais il existe peu de sports brillants.

En Asie-Pacifique, 6,8 % des spécialistes du marketing prévoient de réduire leurs dépenses publicitaires, selon Kantar. En Afrique et au Moyen-Orient, le chiffre est légèrement supérieur à 8,5 %.

En Amérique latine, 12,8 % des spécialistes du marketing prévoient de réduire leurs dépenses. Mais ce pourcentage pourrait bientôt chuter. La semaine dernière, X a été bloqué au Brésil, le plus grand pays de la région.

Bonne chance, Linda.