La mise à jour Core Web Vitals de Google et ce que vous devriez faire maintenant

Google a déployé son signal d'expérience de page mis à jour à la mi-juin . Bien que cette mise à jour de l'expérience de la page comprenne plusieurs composants (sites sécurisés, sites de navigation sécurisés, interstitiels non intrusifs et éléments essentiels du Web), les principaux composants de cette mise à jour sont facilement mal compris.

Voici quatre choses que vous devez savoir. à propos de la mise à jour de l'expérience des pages de Google et de ce que vous pouvez faire pour assurer le succès de votre site :

1. La mise à jour de l'expérience de la page intègre plusieurs facteurs de classement dans un seul signal agrégé.

Cette intégration permet à Google de tester rapidement de nouveaux aspects encore à annoncer de l'expérience utilisateur dans le cadre d'un signal de classement plus large.

Pourquoi est-ce important pour vous et vos clients ? L'expérience d'un utilisateur avec votre site a un impact sur sa capacité à trouver ce qu'il cherche et à repartir satisfait. Si les utilisateurs ne peuvent pas obtenir ce pour quoi ils sont venus ou perdent patience en l'attendant, il pourrait aussi bien ne pas exister sur votre site. Google se soucie de fournir une excellente expérience utilisateur, il est donc logique que cela joue un rôle dans le classement.

Comprendre ce que cette mise à jour inclut – ce que vous faites en lisant cet article – est une première étape importante pour garantir que votre site est positionné pour bien se classer.

2. La vitesse de la page est une partie importante du signal de l'expérience de la page. Cependant, ce signal va bien au-delà de la seule vitesse de la page, comme l'indiquent les mesures des métriques Core Web Vitals.

Les métriques Core Web Vitals concernent principalement comment et quand les utilisateurs peuvent interagir avec vos pages lorsqu'elles se chargent sur leurs appareils. Pour ce faire, ils ciblent les mauvaises expériences, telles que les éléments en mouvement, les fenêtres non valides et le temps d'interaction. Comprendre comment vos pages se chargent et comment ce temps de chargement et ce chemin d'accès affectent la capacité des utilisateurs à interagir avec vos pages est le point le plus important pour commencer votre évaluation.

Une fois que vous avez compris la vitesse de votre page, résolvez tout problème flagrant. Cependant, ne vous attendez pas à ce que votre classement monte en flèche immédiatement. Google décrit la vitesse de la page comme un signal de type bris d'égalité, et la pertinence et la qualité sont les principaux moteurs du classement. L'amélioration de la vitesse de votre page peut vous aider à gagner plus de scénarios de classement de type bris d'égalité, mais l'impact sur les taux de conversion et la fidélité des clients a des avantages bien plus importants pour votre entreprise.

Corriger les problèmes de vitesse de page peut également aider Google à explorer et à indexer votre site. efficacement. Accélérer leur capacité à charger complètement vos pages réduit les coûts associés à la collecte des données et des informations de vos pages, créant ainsi un avantage potentiel indirect pour le référencement technique.

Pour en savoir plus sur le rôle de la vitesse des pages dans le classement, regardez cette vidéo Eric Enge l'a fait avec Martin Splitt de Google dans le cadre de la série Google SEO Mythbusting.

3. Attendez-vous à ce que de nouveaux composants pour le signal d'expérience de page soient testés souvent.

Google peut fréquemment expérimenter avec ces signaux, et une expansion au-delà de l'ensemble de composants de base actuel est probable, même avant la fin de 2021.

Comme Google continue de mettre à jour le signal Page Experience, ce qui répond aux normes Core Web Vitals aujourd'hui peut changer bientôt. Ce signal restera également indépendant des mises à jour de l'algorithme Broad Core, de sorte que les changements dans son déploiement ne seront pas liés à ces déploiements.

Surveillez les erreurs et les problèmes en gardant un œil sur les rapports Page Experience et Core Web Vitals de votre site dans la recherche Google. Console. Se concentrer sur les éléments globaux du site qui ont un impact sur plusieurs pages et concevoir un plan pour résoudre les mauvais scores Core Web Vitals est une première étape solide pour corriger les problèmes existants.

4. La mise à jour de l'expérience de page de Google renforce l'importance de l'expérience utilisateur.

Oui, c'est un signal de classement. Plus important encore, cela a un impact sur la conversion sur votre site et affecte la valeur à vie de vos clients. Si vous offrez aux utilisateurs une expérience médiocre, ils partiront dès qu'ils en trouveront une meilleure. Faites en sorte que Google et vos utilisateurs soient satisfaits en continuant à hiérarchiser et à améliorer l'expérience utilisateur de votre site.

L'optimisation des facteurs de classement dans le signal d'expérience de page de Google, y compris Core Web Vitals, aide votre site à rester compétitif. Déterminez les performances de votre site, identifiez les domaines à améliorer et commencez à apporter des améliorations progressives.

À propos de l'auteur

Matt Ruud est directeur du marketing numérique chez Perficient. Il est entré pour la première fois dans l'industrie du marketing numérique en 2004 et a occupé divers postes d'agence et de conseil, optimisant des sites d'entreprise et des PME dans divers secteurs. Matt possède une vaste expérience dans l'établissement des meilleures pratiques techniques de référencement pour un certain nombre de plates-formes, notamment Magento, Sitecore, AEM et WordPress. Il est fier de proposer des stratégies d'acquisition efficaces qui combinent efficacement les efforts des canaux organiques et payants.

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