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avril 10, 2021

La majorité des départements marketing utilisent désormais Agile (et ils sont donc plus stratégiquement alignés)2 minutes de lecture



 Adoption du marketing agile en 2021

D'accord, je plaisantais juste le jour du poisson d'avril avec marketing hyperagile . Toutes mes excuses à tous ceux d’entre vous qui ont passé la semaine dernière à consulter les mises à jour de votre équipe.

Mais je suis ravi de partager avec vous des nouvelles passionnantes sur l’adoption réelle du marketing agile. AgileSherpas et Forrester viennent de publier leur nouveau rapport State of Agile Marketing 2021 et il révèle une étape importante: pour la première fois, la majorité (51%) des spécialistes du marketing interrogés déclarent utiliser des méthodes de marketing agiles dans leur travail.

C'est une augmentation par rapport à 42% dans le rapport de l'année dernière et 32% en 2019 . C'est une ligne de tendance assez remarquable, étant donné les changements culturels et opérationnels que l'adoption agile oblige souvent les organisations à adopter.

Remarquable, mais honnêtement pas surprenant.

Presque tous les spécialistes du marketing de la planète ont déjà pris connaissance du besoin. non seulement pour s'engager dans des canaux et des expériences numériques, mais aussi pour tirer pleinement parti de la nature intrinsèquement malléable et adaptative du support numérique. C'est pourquoi les spécialistes du marketing ont maintenant tant de points communs avec les développeurs de logiciels . Itération, expérimentation, boucles de rétroaction rapides: ce sont les mécanismes qui permettent au marketing de prospérer dans un monde numérique. peut gérer un travail de marketing numérique rapide. Et dans le cas où quelqu'un va trotter le vieux trope que «agile pourrait être rapide, mais ce n'est pas stratégique» – notez que les équipes de marketing agiles sont toujours plus stratégiquement alignées (87%) que les traditionnelles organisations de marketing hoc:

 Marketing agile plus stratégiquement aligné

C'est parce que la vraie gestion agile n'est pas une vague notion d'être simplement agile. Il s'agit d'un ensemble de pratiques relativement bien définies qui ont été conçues pour exploiter la fluidité des opérations dans un environnement numérique en évolution rapide au service d'une hiérarchisation claire et d'une mesure des performances.

 Agile Marketing Practices

Alors, où l'agile est-il appliqué dans le marketing maintenant? Un peu partout:

 Activités appliquées au marketing agile

Il y a une tonne d'autres informations intéressantes dans le rapport complet . Je vous encourage vivement à le vérifier.

Aucune planche quotidienne requise.

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