La liste de contrôle ultime pour le marketing de la rentrée scolaire

Les professionnels du marketing de détail prennent note : les dépenses de rentrée scolaire pour 2021 devraient atteindre 32,5 milliards de dollars . C'est près de 17% de plus que les niveaux d'avant la pandémie (2019). Alors que les étudiants retournent à l'apprentissage en personne, les détaillants doivent être prêts à répondre à l'appel de nouveaux vêtements, sacs à livres, classeurs, ordinateurs portables, etc. Pour aider les marques de détaillants à s'assurer que leur marketing est pertinent, opportun et capable de capter l'attention des consommateurs, nous avons composé cette liste de contrôle marketing de retour à l'école pour nous assurer que rien ne reste à changer.

• Fournitures scolaires
  • Stylos, crayons, cartables, cahiers, classeurs à trois anneaux, etc.
• Vêtements et accessoires
  • Débardeurs, t-shirts, chaussures, chapeaux, sweats à capuche, etc.
• Électronique[19659005]Smartphones, tablettes, casques sans fil, ordinateurs portables, liseuses, etc.

Regroupez des produits populaires de différentes catégories pour aider les acheteurs de rentrée scolaire à répondre à plusieurs besoins à la fois. Ou regroupez des produits à la mode et à vente rapide avec des articles moins populaires pour aider à éliminer les stocks périmés des étagères.

De nombreux consommateurs sont fatigués de pointer et de cliquer toute la journée – ils veulent un retour aux achats tactiles de retour à l'école. De la même manière, la commodité des achats en ligne ne disparaîtra pas, alors ne laissez pas les clients déçus. Annoncez une variété d'options de traitement des commandes pour correspondre aux préférences de chaque client : 

• Achat en ligne avec retrait en magasin
• Livraison le jour même
• Retrait en bordure de rue
• Cliquez et récupérez
• Livraison à la demande[19659021]Avec de nombreux Américains toujours sans travail et l'inflation à la hausse, les consommateurs seront toujours soucieux des prix cette rentrée scolaire. Par conséquent, les coupons, remises et autres offres qui incitent les étudiants, les parents et les enseignants à faire leurs achats de rentrée scolaire avec votre marque sont un MUST cette année.

  

  s'efforcer d'identifier les zones de marketing désignées les plus lucratives en termes de trafic piétonnier. Concentrez un budget supplémentaire sur les zones géographiques clés où une augmentation des achats des consommateurs devrait maximiser le retour sur investissement de chaque dollar dépensé.

  

  Cette année plus que toute autre, les consommateurs ne feront PAS tous leurs achats de rentrée scolaire en un seul voyage. Les lignes, les restrictions de capacité et d'autres obstacles inciteront les gens à rompre leurs achats sur plusieurs jours ou semaines. À cette fin, il sera essentiel pour les commerçants de détail de créer des campagnes qui captent l'attention des consommateurs à plusieurs intervalles et conduisent les achats à plusieurs dates.

  

  Les consommateurs apprécient de plus en plus les SMS en tant que canal marketing. Ils apprécient que ce soit un moyen direct d'obtenir des mises à jour en temps réel. Les données de Zeta suggèrent qu'au moins 20 % des acheteurs s'attendent à ce que les détaillants avec lesquels ils font affaire les contactent par SMS. À cette fin, il est essentiel pour les détaillants d'avoir une stratégie en place pour activer les SMS cette rentrée.

  

  Les spécialistes du marketing de la rentrée les plus efficaces seront en mesure d'optimiser en temps réel en capitalisant sur un large éventail de données de signal de consommation. Ils utiliseront ces signaux pour découvrir des tendances d'achat uniques pour la rentrée scolaire qui amplifient l'efficacité de l'acquisition, maximisent la rétention et augmentent leur capacité de vente incitative. Les consommateurs scolarisés continueront de faire leurs courses en septembre. Les spécialistes du marketing de détail les plus intelligents exploiteront les données connues des clients et des prospects pour comprendre quels articles les acheteurs de la rentrée sont les plus susceptibles d'acheter et quand ils sont le plus susceptibles de le faire.

  

  Les consommateurs déclarent se sentir obligés et motivés à « acheter petit » et à sauver les entreprises locales affectées négativement par la pandémie. Ainsi, 64% des acheteurs de rentrée scolaire achèteront cette année auprès d'entreprises locales de brique et de mortier. Les commerçants de détail doivent en tirer parti en formant des partenariats avec des commerçants physiques plus petits et indépendants, puis en promouvant ces relations en utilisant des e-mails réfléchis et des campagnes sociales pour cultiver la notoriété. vous souhaitez obtenir encore plus de précision avec votre marketing de rentrée scolaire—contactez-nous. De nos Tendances des données Zeta à notre guide marketing de la rentrée, Zeta a tout ce dont les commerçants de détail ont besoin pour garder une longueur d'avance.