Fermer

mars 5, 2021

La fondatrice de F *** You Pay Me, Lindsey Lee, sait que les gens sont fatigués «  d'accepter moins que ce que tu vaux ''



6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.


Jason Falls 'Winfluence: Reframing Influencer Marketing to Ignite Your Brand sort le 23 février via Entrepreneur Press . Précommandez votre exemplaire maintenant via Amazon | Barnes & Noble | IndieBound | Librairie .

On dit que l'argent est la racine de tout mal. C'est très certainement à l'origine de sujets brûlants parmi les influenceurs qui dépendent des collaborations avec les marques pour leurs revenus. L'écart de rémunération des influenceurs – la différence de salaire entre les influenceurs blancs et non blancs, et la différence similaire entre ce que les hommes sont payés par rapport aux femmes – est un problème très répandu.

La frustration de l'influenceuse Lindsey Lee d'être sous-évaluée par les marques l'ont amenée à développer F *** You Pay Me une plate-forme qui permet aux influenceurs de publier des critiques de partenariats de marques. Depuis son lancement à la fin de l'année dernière, le site – qui garde les informations des utilisateurs anonymes et les informations sur les marques "verrouillées" jusqu'à ce qu'au moins 10 critiques de celui-ci soient publiées – a généré plus de 500 messages au moment de la rédaction de cet article, bien qu'il soit toujours dans son minimum viable phase produit (MVP).

La vision de Lee pour le site est de fonctionner comme une sorte de Glassdoor pour l'ensemble des influenceurs, permettant aux utilisateurs de comparer les tarifs qu'ils commandent aux marques et d'identifier plus précisément leur propre valeur. Ils peuvent également distinguer les marques qui paient généralement bien de celles qui ne le font pas.

Crédit image: F *** You Pay Me

«Les problèmes d'un influenceur sont exactement les mêmes points d'un pigiste », dit Lee à propos des parallèles avec Glassdoor. «On vous présente une opportunité d’emploi et vous n’avez aucune idée du montant à facturer, car chaque travail est différent. Mais vous ne voulez pas perdre votre emploi, alors vous finissez par accepter moins que ce que vous valez. »

Lee ajoute que son site est nécessaire car, trop souvent, il reste de l’argent sur la table au détriment de le créateur.

Connexes: Où tombez-vous sur le spectre philosophique du marketing d'influence?

Comment le site fonctionne

Lorsqu'un influenceur s'inscrit pour utiliser le site, il ' sont tenus de déposer leur premier examen. L'adhésion au site est limitée à ce que Lee appelle véritables influenceurs c'est-à-dire toute personne ayant passé un contrat avec une marque pour publier du contenu en ligne. Chacun est invité à identifier des informations démographiques, telles que le sexe et la race, pour permettre au site de produire des filtres appropriés dans les avis.

Les utilisateurs du site peuvent accéder à une marque et voir des détails, y compris le paiement moyen de l'engagement de la marque, le type de contenu qu'ils recherchent et ce que les autres créateurs ont à dire sur leur collaboration. Et finalement, vous aurez une visibilité sur les écarts démographiques susmentionnés. (Plate-forme de marketing d'influence Klear a constaté que le salaire moyen des influenceurs masculins dans 202 était de 476 $ par publication, tandis que les femmes ne gagnaient que 348 $.)

Lee considère F *** You Pay Me comme un complément à la forces déjà à l'origine des conversations sur l'écart salarial, et en particulier attribue au compte @influencerpaygap – un centre d'échange d'informations permettant aux influenceurs de partager des expériences individuelles de préjugés ou de low-balling – pour aider à combler cet écart. 19659013] «J'ai créé F *** You Pay Me parce que c'est un produit que j'aurais aimé avoir quand j'ai commencé à influencer», précise-t-elle. "Les créateurs, défenseurs et activistes noirs, bruns, womxn et LGTBQ + ont longtemps été le moteur de la conversation et de l'action dans cet espace. F *** You Pay Me est simplement un outil disponible pour les données et le support."

Utilité née de la rage

Lee a admis sur son ​​article de blog annonçant l'entreprise que F *** You Pay Me est né de la rage, écrivant: «Je le ressens à chaque fois qu'une marque demande Je suis offensé par mon désir d'être rémunéré pour ce travail. "

Avant de créer le site, elle a passé plusieurs années en tant que mannequin indépendante et responsable des prise en sandwich. un passage dans la finance. C'est au cours de cette dernière qu'elle a émergé en tant qu'influenceuse, créant le compte Instagram Mme. Young Professional pour usurper le sexisme quotidien qu'elle a vécu. En rassemblant des adeptes, les marques ont cherché des collaborations, beaucoup d'offres dont Lee ne trouvaient pas amusantes.

«« Nous n'avons pas de budget »était l'un de mes mensonges préférés», se souvient-elle. «Quand vous entendez:« Nous n'avons pas de budget », ce que cela signifie, c'est ils n'ont pas de budget pour vous . »

Sa voix intérieure a commencé à crier pour répondre:« F *** you. Pay moi. "

Qu'y a-t-il dans un nom?

" Je l'ai nommé F *** You Pay Me parce que je ne voulais pas qu'il y ait un doute de la part du créateur ou du pigiste sur le fait que c'est une plate-forme réellement conçue pour eux », me dit Lee. «Il existe des dizaines de plates-formes qui disent qu'elles sont conçues pour les influenceurs. Ce n'est pas vrai. Ils sont conçus pour les besoins des marques d'abord et des créateurs ensuite. »

Dans ses expériences en tant que responsable des médias sociaux, elle a même utilisé un outil qui lui a donné la possibilité de rechercher uniquement des influenceurs qui accepteront le produit gratuit comme moyen de paiement. . «Cela ne fait que réduire la valeur du travail d'un créateur», dit-elle. «Et je n'aime pas ça.»

Connexes: Comment créer une campagne de marketing d'influence réussie

Le plan d'affaires

La feuille de route pour F *** You Pay Je inclut l'ajout de sociétés de logiciels et d'agences de marketing d'influence à la liste afin que les créateurs puissent également partager leurs expériences avec eux. Les agents et les gestionnaires de talents seront également invités à apporter leur contribution.

Lee dit qu'elle est actuellement à la recherche de financement et qu'elle a fait une demande pour au moins un accélérateur. Ses plans pour un modèle commercial sont «toujours en cours d'élaboration», concède-t-elle, mais elle a envisagé de permettre aux marques de publier des opportunités pour les influenceurs.

«J'espère que si j'ai un énorme bassin d'influenceurs, ça va créer un effet de réseau, et les marques suivront », explique-t-elle. «La plupart des plateformes vont chercher des marques et espèrent que les influenceurs suivront. Je suis juste en train de retourner ça. »

Pourtant, elle est convaincue que les critiques des influenceurs resteront toujours anonymes. «Il s'agit de partager des informations et d'aider les créateurs et les pigistes», dit-elle. "Mais je veux que cela soit également mutuellement avantageux pour les marques."

La réaction initiale des marques peut être un frisson, mais Lee dit qu'ils pourraient être surpris de savoir que "plus de la moitié de nos avis à ce jour sont positifs. . "

Ce sont ceux qui ne le sont pas qui empêcheront certains responsables de marques de dormir la nuit, car ils savent maintenant que le marché les tient pour responsables.




Source link