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mai 25, 2022

La disparition des cookies tiers : conserver le sweet spot7 minutes de lecture



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Avant toute fin, une période de questionnement est naturelle. Alors, pourquoi faire cookies tiers besoin d’aller? La réponse pourrait être une saga sordide d’accès sauvage et sans entraves à pour illimité commercialisation stratégies, et disons que tout le monde n’approuve pas cette liberté. Depuis des années, les entreprises sont en mesure de suivre les visites de sites Web et de préparer un plan de navigation en ligne et de préférences des clients, en utilisant ces données pour élaborer des stratégies ciblées. Mais les données devenant une denrée très sensible dans un monde où elles n’ont presque pas de prix, la mort d’un cookie de collecte de données facile était inévitable. Les spécialistes du marketing avertis sont déjà préparés avec des alternatives qui permettront une collecte de données sensibles et plus conformes à des fins marketing. Cependant, les petites entreprises, dont la commercialisation dépend de données de cookies tiersva trouver un travail difficile.

Il y a quatre ans, les médias sociaux et les géants en ligne sont rapidement tombés en disgrâce après des scandales comme Cambridge Analytica a secoué le monde. Bien qu’il ne soit pas directement lié aux cookies, il a en effet fait de la confidentialité un sujet de discussion essentiel. Soudain, les méthodes utilisées par les entreprises technologiques pour récolter les données des utilisateurs sont devenues une préoccupation et la sensibilisation du public s’est accrue. Plusieurs violations de données massives qui ont mis les données des utilisateurs sur le dark net ont scellé le sort de ces méthodes. Il y avait des questions de foi, de confiance et de question de savoir si les consommateurs et les utilisateurs seraient à l’aise de partager leurs données. RGPD a scellé ces doutes – il n’y avait aucun moyen de compromettre la confidentialité, et ce fut le glas des cookies tiers sur les plateformes en ligne.

Au milieu des géants, a rapidement décidé de supprimer les cookies tiers à partir de 2020 comme un pas vers la paix entre les consommateurs, les législateurs et entreprises. Mais, et ensuite ? À quoi ressemblerait un avenir sans cookies pour les spécialistes du marketing ? Certainement pas amer ! Il existe sans aucun doute des solutions alternatives, certaines encore plus efficaces que les cookies.

Lié: Comment les spécialistes du marketing peuvent se préparer à la suppression des cookies tiers

Planifier une meilleure connexion dans un monde sans cookies

Avant même que ce changement ne soit prévu, les spécialistes du marketing savaient que les clients ne feraient confiance à rien qui ne soit authentique et personnel. Dans le monde réel, la suppression des cookies tiers de l’équation incitera les spécialistes du marketing à rechercher des alternatives pour atteindre le consommateur. En l’absence de la complaisance apportée par les cookies, cela pourrait être la meilleure chose pour l’innovation, de nouvelles stratégies et le début d’un meilleure expérience client. Les publicités vidéo deviennent de plus en plus populaires et efficaces, et le ciblage par mots-clés est devenu un outil plus robuste que jamais, créant ainsi des interactions plus significatives et offrant une personnalisation plus élevée que jamais.

Il est temps pour le temps réel

La suppression des cookies obligera les marques à créer des liens authentiques et en temps réel avec les clients. Les spécialistes du marketing qui ont un plan en place bénéficieront d’une action plus rapide. Les données des cookies de première partie seront probablement le premier élément après la suppression progressive des cookies tiers. Google ne prévoit pas de supprimer progressivement tous les cookies – les données de première partie devraient toujours être accessibles. Tout cela signifie : connexion directe. Cela conduira également à de nouvelles façons de mesurer l’interaction client, souvent beaucoup plus précis. Créer des messages dans le bon contexte sera la dernière astuce que tous les spécialistes du marketing devront apprendre et travailler à son amélioration.

Les spécialistes du marketing pourraient également demander poliment ! Oui, ils pourraient demander à leurs clients et visiteurs sur les plateformes numériques leurs coordonnées, s’ils souhaitent obtenir plus d’informations sur le produit. Les gens peuvent partager. C’est la confiance que leurs données ne seront pas utilisées à mauvais escient, et oui, les entreprises doivent gagner leur confiance. Cela vaut davantage pour les entreprises de produits hautement personnalisés ou les petits vendeurs.

Suite stratégies marketing authentiques sera l’aube d’une ère qui regarde au-delà des données aveugles pour être une source de valeur ajoutée pour les clients, qu’ils peuvent utiliser pour prendre des décisions éclairées. Avec ces méthodes différenciées, il y aura beaucoup plus de transparence, une efficacité beaucoup plus grande et un engagement bien meilleur.

Lié: Il est maintenant temps de maîtriser les nouvelles réalités de la confidentialité des données

Comment la technologie aidera

La force la plus importante des esprits axés sur la technologie est leur capacité à innover, à compenser et à aller de l’avant. Avec des patrons à Google annonce ils ne remplaceront pas les cookies tiers par quelque chose de similaire, c’est vraiment aux entreprises de développer pour une collecte de données non intrusive.

La publicité contextuelle pourrait être un pas en avant intelligent. Avec la messagerie ciblée, il est toujours possible d’obtenir une vue plus précise de l’intérêt du marché et d’atteindre les clients. Création de contenu sera un facteur critique dans le succès de cette activité.

Il y a eu des promesses de nouvelles technologies. L’un serait l’apprentissage fédéré des cohortes – un type de suivi Web. Il semble encore être en test. L’idée de base est que le navigateur Chrome suivra les habitudes de navigation des clients et aidera à cibler les messages pour les spécialistes du marketing. Il y a des avantages et des inconvénients à ce concept, et en fin de compte, la question sera toujours sur le jeu de puissance. Les Big Four trouveront toujours des moyens de s’emparer de la part du roi du marché, et ici, leur besoin de données clients vaut son pesant de plus précieux que l’or, actuellement ! Bien que les données des clients puissent être stockées, cela pourrait également marquer l’identité de l’agent de commercialisation et l’accumulation de données.

Mais en fin de compte, tout ce qui remplace les cookies pourrait ressembler d’une manière ou d’une autre aux cookies disparus. Les éditeurs pourraient travailler sur de nouvelles formes de suivi Web basé sur l’identité ; Google pourrait lancer un FLoC, et les marques pourraient envisager de renforcer leurs données propriétaires pour remplacer le cookie tiers. Dans mon esprit, toutes ces solutions proviennent de la même racine : l’analyse de données, qui sera toujours le moteur de la diffusion marketing.

Je pense également que la disparition du cookie tiers en tant que chasseur et collecteur de données pourrait être une opportunité déguisée. Ce serait sans aucun doute un moteur de nouvelles idées et d’innovation et donnerait finalement naissance à des outils plus inventifs. Ce qui vient après cette disparition pourrait être plus robuste, fiable, agile et une aubaine parfaite pour les spécialistes du marketing du monde entier. Cela pourrait avoir des éons d’avance sur les cookies et permettre aux spécialistes du marketing de fournir des messages beaucoup plus personnalisés et ciblés, contribuant ainsi à un bien meilleur impact marketing.

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