La différence entre la structure des URL et l'architecture de l'information – Whiteboard Friday

Il est facile de brouiller les questions sur la structure des URL et l'architecture des informations, mais c'est une distinction importante à maintenir. L'IA a tendance à avoir plus d'impact que les décisions d'URL seules, mais les conseils donnés à propos de l'IA se limitent souvent à des suggestions sur la meilleure façon de structurer vos URL. Dans ce vendredi de tableau blanc, Will Critchlow nous aide à distinguer les deux sujets disparates et partage quelques questions directrices à poser sur chacun d'eux.

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Transcription

Bonjour à tous. Bienvenue à un tableau blanc britannique vendredi. Je m'appelle Will Critchlow. Je suis l'un des fondateurs de Distilled et je voulais revenir à quelques bases aujourd'hui. Je voulais aborder un peu la différence entre la structure des URL et l’architecture de l’information, car je vois malheureusement que ces deux concepts se confondent un peu trop souvent lorsque les gens parlent des conseils qu’ils veulent donner.

Je pense en particulier au référencement. Il existe donc une étude beaucoup plus large de l'architecture de l'information. Mais ici, nous réfléchissons vraiment à l’importance de l’importance des moteurs de recherche et de l’intérêt des utilisateurs lorsqu’ils effectuent des recherches. Nous allons donc relier quelques bases sur des éléments tels que la structure des URL, mais nous parlons essentiellement du chemin, à droite, du passage qui suit le domaine www.example.com/wther-comes-next.

Il existe deux manières principales de structurer votre URL. Vous pouvez avoir une sorte de structure de type sous-dossier ou beaucoup plus plate, où tout est en quelque sorte réduit à un niveau. Il y a des avantages et des inconvénients de différentes façons de procéder, et de nombreux conseils sont fournis. En règle générale, il est préférable d'avoir des URL plus courtes que des URL plus longues, mais il est également préférable, en moyenne, d'avoir votre mot clé ici plutôt que de ne pas le faire.

Celles-ci sont en tension. Il y a donc un peu d'art qui va dans la structuration de bonnes URL. Mais trop souvent, je vois des gens, quand ils essaient vraiment de donner des conseils sur l’architecture de l’information, finissant par parler de la structure des URL, et que je veux juste tiffler ces choses pour que nous sachions de quoi nous parlons.

Je pense donc que la confusion est due au fait que les deux peuvent comporter des questions concernant les pages présentes sur mon site Web et les hiérarchies existant entre les pages et les groupes de pages.

Questions sur les URL

Les pages existantes sont donc clairement une question sur les URL à un certain niveau. Littéralement, si je vais à / chaussures / femmes, est-ce un statut 200? Est-ce une page qui retourne des choses sur mon site? C'est à la base, une question d'URL. Mais faites un zoom arrière et dites quel est le jeu de pages, quels sont les groupes de pages qui existent sur mon site Web, et c'est une question d'architecture de l'information, et en particulier, comment elles sont structurées et comment ces hiérarchies sont établies ensemble est une question d'architecture de l'information.

Mais le fait qu'il y ait des questions de hiérarchie dans l'URL est confus. Ainsi, lorsque vous réfléchissez à votre page de sous-catégorie de chaussures pour femmes rouges sur un site de commerce électronique, par exemple, vous pouvez la structurer de manière plate comme ceci ou dans une structure de sous-dossier. C'est juste une question d'URL pure. Mais les questions d’architecture de l’information, sur lesquelles nous reviendrons, nous embrouillent.

Je pense que l'un des principaux problèmes est le suivant: où se trouvent vos pages de niveau de détail? Alors, sur un site de commerce électronique, imaginez une page produit. Vous pourriez avoir juste / produit-limace. Dans l'idéal, cela devrait comporter une sorte de mot-clé descriptif, plutôt que simplement un nombre anonyme. Mais vous pouvez l’avoir simplement à la racine, ou le placer dans un sous-dossier, la catégorie dans laquelle il se trouve.

Donc, s'il s'agit d'une paire de chaussures pour femmes rouges, vous pourriez l'avoir dans / chaussures / femmes / slug rouge, par exemple. Il y a des avantages et des inconvénients pour les deux. Je ne vais pas entrer dans les détails, mais en règle générale, vous pouvez prendre n'importe quelle décision à propos de vos URL indépendamment de vos questions relatives à l'architecture de l'information.

Questions relatives à l'architecture de l'information

Parlons de l'architecture de l'information, car ce sont en général les questions les plus importantes pour les performances de votre recherche. Donc, ce sont des choses comme, comme je l’ai dit au début, il s’agit essentiellement de savoir quelles pages existent et quelles sont leurs hiérarchies.

• Combien de niveaux de catégories et de sous-catégories devrions-nous avoir sur notre site Web?
• Que faisons-nous dans notre navigation à facettes?
• Avons-nous deux niveaux de profondeur?
• Avons-nous trois niveaux de profondeur?
• Autorisons-nous toutes ces pages à être explorées et indexées?
• Comment relions-nous les choses?
• Comment relions-nous les produits apparentés appartenant à la même catégorie ou à la même sous-catégorie?
• Comment relions-nous la structure à la sous-catégorie ou à la catégorie parente?
• Comment pouvons-nous créer de manière cruciale de bons chemins de liens à partir des grandes pages importantes de notre site Web, de sorte que notre page d'accueil ou nos pages de catégories principales?
• Quel est le chemin que vous pouvez suivre en cliquant sur plusieurs liens pour accéder au niveau de détail de chaque produit de votre site Web?

Ce type de question a vraiment un impact. Ils font une grande différence, sur le plan du référencement, à la fois en termes de profondeur d'analyse, donc, littéralement, une araignée de moteur de recherche arrive et dit: "Je dois découvrir toutes ces pages, toutes ces pages de niveau de détail sur votre site Web". Alors, quelle est la profondeur des clics et le chemin d'exploration à partir de ces pages principales?

Pensez à l'autorité de liaison et à vos chemins de liaison.

C'est également un facteur important dans le sens d'autorité de liaison. Votre structure de liens interne définit la manière dont votre PageRank et les autres mesures de liens sont distribués sur votre site Web. Il est donc essentiel que vous disposiez de ces formidables liens entre les produits, entre les produits importants et entre les catégories, et que vous sauvegardiez la hiérarchie. Comment construisons-nous les meilleurs chemins de liens de nos pages importantes à nos pages de niveau de détail et de sauvegarde?

Prenez vos décisions relatives à l'analyse d'impact avant vos décisions relatives à la structure d'URL

Une fois que vous avez pris les décisions de votre choix, puis vous pouvez choisir indépendamment les URL de votre choix. type de page.

Ce sont des questions d'architecture d'information SEO, et la chose essentielle à réaliser est que vous pouvez prendre toutes vos décisions d'architecture d'information – quelles pages existent, quelles sous-catégories nous allons avoir indexées, comment nous relions des produits frères, tous de ces liens – nous pouvons prendre toutes ces décisions, et ensuite nous pouvons dire que, indépendamment de toutes les décisions que nous avons prises, nous pouvons choisir l’une des structures d’URL que nous aimons pour connaître le chemin de ces pages, les URL de ces liens. pages.

Nous devons éviter de les confondre, ce que je vois trop souvent. Les gens parlent de ces décisions comme s’il s’agissait de questions d’architecture de l’information, et les posent d’abord, alors qu’il faudrait en fait prendre ces décisions en premier, puis choisir le meilleur, comme je l’ai dit, c’est un peu plus artistique que scientifique de faire parfois le décision entre des URL plus longues, des URL plus descriptives ou des chemins d’URL plus courts.

J'espère donc que cela a été une introduction utile à un sujet de base. J'ai écrit un tas de ces choses dans un article de blog et nous allons créer un lien vers cela. Mais oui, j'ai apprécié ce tableau blanc vendredi. J'espère que toi aussi. À bientôt.

Transcription vidéo de Speechpad.com