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La désactivation des extraits de Google en vedette a entraîné une perte de trafic de 12% [SEO Experiment]
Remarque: Cet article a été co-écrit par Cyrus Shepard et Rida Abidi .
Tout le monde veut gagner des extraits de Google en vedette.
Au moins, c'était comme ça. Gagner l'extrait en vedette signifie généralement du trafic supplémentaire, en partie parce que Google a montré votre URL deux fois: une fois dans l'extrait en vedette et à nouveau dans les résultats de recherche réguliers. Pour les éditeurs, cette opération était connue sous le nom de " double-dip ."
Tout cela a changé en janvier lorsque Google a annoncé qu'ils supprimeraient les résultats de recherche pour afficher uniquement l'URL de l'extrait en vedette. une fois sur la première page de résultats.
Les éditeurs s'inquiétaient parce que des études plus anciennes suggéraient que le fait de gagner des extraits de vedette générait moins de trafic réel que le résultat de classement "naturel". Avec ce nouveau changement, gagner l'extrait de code en vedette pourrait en fait maintenant réduire le trafic, pas plus.
Cela a conduit de nombreux référenceurs à spéculer: devriez-vous tout à fait vous désinscrire des extraits de code en vedette? Les extraits en vedette font-ils perdre aux éditeurs plus de trafic qu'ils n'en gagnent potentiellement?
Voici comment nous avons trouvé la réponse.
L'expérience
En travaillant avec l'équipe de SearchPilot nous avons conçu une expérience de test fractionné A / B pour supprimer les articles du blog Moz des extraits de Google, et mesurer l'impact sur le trafic.
En utilisant la balise data-nosnippet de Google nous avons identifié des pages de blog avec des extraits sélectionnés gagnants et appliqué la balise au contenu principal de la page.
Notre hypothèse de travail était que ces pages perdraient leurs extraits en vedette et reviendraient aux résultats de recherche "réguliers" ci-dessous. Une majorité d'entre nous s'attendait également à voir un impact négatif sur le trafic, mais voulait mesurer exactement combien, et identifier si les extraits de code reviendraient après avoir supprimé la balise.
Dans cet exemple, Moz a perdu l'extrait présenté presque immédiatement. L'extrait a plutôt été attribué à Content King et Moz est revenu en première position "naturelle".
Voici un autre exemple de ce qui s'est passé dans les résultats de recherche. en lançant le test, l'extrait en vedette a été attribué à Backlinko et nous sommes revenus au sommet des résultats naturels.
Une chose importante à garder à l'esprit est que, même si ces mots clés ont déclenché un extrait de code, les pages peuvent se classer pour des centaines ou des milliers de mots clés différents dans différentes positions. Ainsi, l'impact de la perte d'un seul extrait en vedette peut être quelque peu atténué lorsque votre URL se classe pour de nombreux mots clés différents – certains qui gagnent des extraits en vedette et d'autres non.
Les résultats
Après avoir ajouté la balise data-nosnippet, nos variantes d'URL ont rapidement perdu leurs extraits en vedette .
Comment cela a-t-il affecté le trafic? Au lieu de gagner du trafic en désactivant les extraits de code en vedette, nous avons constaté que nous avons en fait perdu une quantité importante de trafic assez rapidement.
Dans l'ensemble, nous avons mesuré une baisse estimée de 12% dans trafic pour toutes les pages affectées après la perte des extraits sélectionnés (niveau de confiance de 95%).
Ce graphique représente l’impact cumulé du test sur le trafic organique. La ligne bleue centrale est la meilleure estimation de la performance des pages de variantes, avec le changement appliqué, par rapport à ce que nous aurions attendu sans aucun changement appliqué. La région ombrée en bleu représente notre intervalle de confiance à 95%: il y a une probabilité de 95% que le résultat réel se situe quelque part dans cette région. Si cette région est entièrement au-dessus ou en dessous de l'axe horizontal, cela représente un test statistiquement significatif.Qu'avons-nous appris?
Avec l'ajout du «data-nosnipp et », le test a eu un impact significativement négatif sur le trafic organique. Dans cette expérience, la possession de l'extrait en vedette et non le classement dans les meilleurs résultats fournit plus de valeur à ces pages en termes de clics que le fait de ne pas posséder l'extrait en vedette et le classement dans les meilleurs résultats.
En ajoutant l'attribut "data-nosnippet", non seulement avons-nous pu empêcher Google d'extraire des données dans cette section de la page HTML pour les utiliser comme extrait, mais nous avons également pu confirmer que nous nous classerions à nouveau dans le SERP, que ce soit en première position ou en dessous.
Comme outil supplémentaire, nous suivions également les mots clés à l'aide de STAT Search Analytics . Nous avons pu surveiller les changements de classement des pages qui comportaient des extraits de code et nous avons remarqué qu'il a fallu environ sept jours ou plus à compter du lancement du test pour que Google mette en cache les modifications que nous avons apportées et que les extraits de site soient dépassés par un autre page de classement, si une autre page a été récompensée par un extrait de code. Cependant, le retournement a été plus rapide après la fin du test, car certains de ces extraits en vedette sont revenus aussi rapidement que le lendemain.
Cependant, un aspect négatif de l'exécution de ce test était que, bien que certaines pages ont été explorés et indexés avec les modifications les plus récentes, l'extrait présenté n'est pas retourné et a maintenant été officiellement remis aux pages concurrentes ou n'est jamais retourné du tout.
Pour résumer les résultats importants de ce test:
- Les balises nosnippet de Google peuvent effectivement retirer les éditeurs des extraits sélectionnés .
- Dans ce test, nous avons mesuré une baisse de trafic estimée à de 12% pour toutes les pages affectées après la perte.
- Après avoir terminé le test, nous n'avons pas réussi à regagner une partie des extraits sélectionnés pour lesquels nous nous étions précédemment classés.
Pour la grande majorité des éditeurs il est probable reste le s intelligent stratégie . Il y a sans aucun doute des exceptions, mais en tant que "meilleure pratique" générale si un mot clé déclenche un extrait en vedette, il est généralement dans votre intérêt de le classer pour lui.
Quelles sont vos expériences avec gagner des extraits en vedette? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
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