La création de contenu ou la promotion de contenu sont-elles plus importantes ?

Le marketing de contenu peut sans doute être divisé en deux catégories de pratiques distinctes : création de contenu et promotion de contenu. La création est nécessaire car le contenu ne se crée pas lui-même. Mais de nombreux spécialistes du marketing de contenu novices lésinent sur la promotion, ce qui est pratiquement nécessaire pour s’assurer que votre travail est détectable.

Laquelle de ces catégories est la plus importante pour votre campagne ? Devriez-vous consacrer plus de temps et d’argent à la création ou à la promotion ? Ou divisez votre temps et votre argent équitablement ?

Le cas de la création de contenu

Commençons par le cas de la création de contenu. Devez-vous canaliser toutes vos ressources dans créer le meilleur contenu possible?

Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles cela peut être le meilleur jeu :

• Un excellent contenu a de nombreux effets secondaires positifs. Un bon contenu ne consiste pas seulement à attirer des personnes sur votre site Web. C’est aussi améliorer l’image de votre marque, prouver aux gens que vous avez une expertise et autorité dans ce sujet. Il s’agit également de convertir les gens et de les convaincre de travailler avec votre marque.
• Un mauvais contenu est pire que pas de contenu. Nous devons également tenir compte du fait que le mauvais contenu est généralement pire que l’absence de contenu. Si vous produisez du contenu de mauvaise qualité sans tenir compte des préférences de vos lecteurs, votre stratégie de marketing de contenu va inévitablement échouer. Non seulement vous aurez du mal à attirer les gens sur votre site Web en premier lieu, mais toute personne qui tombera sur votre site Web repartira avec des perceptions négatives de votre marque. En conséquence, le contenu nécessite un investissement minimum dans la qualité.
• Un bon contenu peut (éventuellement) fonctionner indépendamment. En théorie, si votre contenu est suffisamment bon, il se peut qu’il n’ait finalement pas besoin d’une stratégie promotionnelle distincte. Si votre blog devient suffisamment grand et que votre lectorat est suffisamment fidèle, de nouvelles personnes afflueront vers vos dernières créations automatiquement et par le bouche à oreille. L’inconvénient ici, bien sûr, est qu’il faut généralement de nombreuses années pour arriver à ce lieu de popularité.
• Le contenu est permanent. Un autre avantage d’investir dans la création de contenu est que les sous-produits de votre investissement sont permanents. Le contenu que vous créez, en supposant qu’il couvre sujets à feuilles persistantes, devrait continuer à apporter de la valeur à votre marque indéfiniment. On ne peut pas en dire autant de la plupart des stratégies promotionnelles, qui sont par nature temporaires.

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Le cas de la promotion de contenu

Mais qu’en est-il de la promotion de contenu ? Si vous économisez de l’argent sur la création de contenu, vous pouvez consacrer plus d’argent au marketing et à la publicité. cela pourrait-il jouer en votre faveur ?

Voici quelques raisons pour lesquelles cela pourrait être le cas :

• Un bon contenu est inutile dans le vide. Peu importe la qualité de votre contenu si personne n’est là pour le découvrir. Si vous venez de créer un blog, les gens ne pourront pas le découvrir naturellement à moins que vous ne consacriez au moins du temps et de l’argent à la promotion. Pour cette raison, la promotion de contenu à un stade précoce est une nécessité pratique si vous souhaitez avoir un impact important.
• La promotion est (sans doute) moins chère que la création. Vous pouvez également faire valoir que la promotion est moins coûteuse que la création, du moins en termes de valeur nette que vous obtenez en investissant dans chaque aspect de la stratégie. Lorsque vous payez pour la création de contenu, vous prenez un peu de risque, car il n’y a aucune garantie que votre contenu fonctionnera comme prévu. Mais quand tu payer au clic pour la publicité, vous garantissez pratiquement un flux de visiteurs sur votre site Web.
• La promotion peut maximiser votre investissement dans la création. Un autre facteur important à considérer est le fait que la promotion peut maximiser votre investissement dans la création. Même si vous n’avez qu’un seul élément de contenu, une adaptation et un investissement continus dans le front de la promotion peuvent vous aider à tirer davantage de valeur de votre création de contenu au fil du temps.

Les clés pour réussir dans le marketing de contenu

Quoi qu’il en soit, vous devriez adopter ce qui suit pour améliorer les résultats de votre stratégie de marketing de contenu:

• Commencez avec une base solide. Vous devriez toujours commencer avec une base solide. Si votre blog est vide, ou si votre contenu est difficile à comprendre, aucune stratégie promotionnelle au monde ne pourra le sauver. Au minimum, vous devriez avoir au moins quelques ressources solides sur votre site Web que les gens perçoivent comme faisant autorité et dignes de confiance.
• Promouvoir stratégiquement. La promotion est également importante, mais vous n’avez pas besoin de devenir fou avec vos dépenses pour voir les résultats. Tant que vous faites une promotion stratégique, vous pouvez minimiser ce côté de votre budget et toujours voir les avantages. Par exemple, concentrez-vous sur tactiques de marketing et de publicité qui ont le retour sur investissement le plus élevé, ou promouvoir exclusivement des éléments de contenu déjà très bien reçus par vos abonnés.
• Apprendre et s’adapter. Peut-être plus important encore, vous devriez étudier vos analyses marketing pour savoir lesquels de vos investissements rapportent le plus. Votre investissement dans la création de contenu est-il plus rentable que votre investissement promotionnel ? Si vous pouvez répondre à cette question, vous pourrez prendre de meilleures décisions en matière de marketing de contenu à l’avenir et tracer une voie claire pour ajuster vos budgets de création et de promotion.

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Alors est-il finalement préférable d’investir dans la création de nouveaux contenus ou dans la promotion de contenus existants ? La plupart des marques auront besoin des deux pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Vous devez investir massivement dans la qualité de votre contenu si vous voulez laisser une bonne impression aux gens et voir des taux de conversion plus élevés. Mais votre contenu pourrait être mort dans l’eau sans au moins un effort promotionnel.