La conception Web de bricolage ne le coupe pas. Voici pourquoi.

Août
11, 2020

9 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Cet article a été écrit par Kay VanAntwerpen, un Entrepreneur NEXT propulsé par un expert Assemble. Voulez-vous pérenniser votre entreprise avec une expertise à la demande? Entrepreneur NEXT dispose des solutions d'experts dont votre entreprise a besoin pour réussir sur un marché en évolution.

En tant que directeur d'entreprise ou propriétaire d'entreprise, vous pouvez vous sentir attiré par les chansons de sirène des créateurs de sites Web de bricolage.

Cela arrive facilement. Presque toutes les principales plates-formes d'hébergement Web proposent un constructeur de bricolage. À première vue, ces outils semblent faire pleuvoir des économies financières aux petites et grandes entreprises. Après tout, pourquoi engageriez-vous un concepteur de site Web alors que vous pouvez passer une soirée à utiliser un modèle plug-and-play abordable pour personnaliser le site vous-même?

Le danger avec les concepteurs de sites Web de bricolage est le potentiel pour eux de vous faire croire que vous possédez les compétences, le jugement et la perspicacité nécessaires pour concevoir un site Web qui n'est pas seulement fonctionnel, mais excellent par rapport à d'autres sur votre marché (tous tout en économisant des tas d'argent). Ce concept est joli, mais malheureusement, cela peut être un peu une chimère, à moins que vous n'ayez la formation d'un concepteur Web professionnel.

Un site Web construit à partir d'un modèle personnalisé peut être utile comme espace réservé pendant que vous attendez que votre concepteur Web termine une représentation numérique entièrement fonctionnelle de votre entreprise, mais vous ne devriez jamais vous fier à ces modèles bon marché à long terme. La conception et la gestion de sites Web sont une forme d'art profondément stratégique et inconstante qui est loin d'être facile à maîtriser.

Toujours l'impression qu'un concepteur de sites Web professionnel est un gaspillage de ressources? Explorons un peu plus en profondeur les lacunes de la conception de bricolage, ainsi que les avantages de faire appel à un professionnel.

Un site Web est votre première impression.

Vous vous souvenez quand le design de votre carte de visite était important? De la mise en page à la police, tout a dit quelque chose sur la qualité et le professionnalisme de votre entreprise, ainsi que sur votre personnalité publique.

À bien des égards, un site Web est la carte de visite de l'ère numérique. C'est un ambassadeur 24/7 auprès de votre clientèle existante ainsi que de nouveaux clients potentiels – et si vous ne pensez pas que votre public se fera une opinion sur vous en fonction de votre site Web, détrompez-vous.

Bien que la création d'un site Web puisse prendre des semaines, voire des mois, le consommateur moyen décide en 0,05 seconde environ (soit 50 millisecondes) s'il souhaite ou non continuer à interagir avec votre page. S'ils ne sont pas suffisamment impressionnés pour continuer à utiliser votre site Web, il est probable que les résultats des moteurs de recherche qu'ils parcouraient il y a quelques secondes contiennent les liens vers les sites Web de tous vos principaux concurrents. Vous n'êtes pas la seule option de votre client – basculer vers l'un de vos concurrents en un seul clic.

Voici quelques erreurs courantes qui ne manqueront pas d'éloigner vos clients:

• Images ou boutons qui prennent plus de temps plus de deux secondes pour charger.

• Une mise en page difficile à regarder.

• Une mise en page qui n'inclut pas de fonctionnalités intuitives et simples.

• Des designs bon marché qui donnent à votre entreprise l'apparence d'une opération à petite échelle.

Même avec un bricoleur, vous ferez probablement des erreurs de conception.

Les créateurs de sites de bricolage sont limités par votre connaissance des normes de l'industrie, votre liste d'éléments et de boutons nécessaires et votre familiarité avec le codage et les opérations des moteurs de recherche. Si ces outils vous permettront de créer quelque chose qui fonctionne, il y a une différence entre un site Web fonctionnel et un bon.

Avez-vous déjà été à une fête ou à un café où un gars joue de la guitare et chante vraiment mal? Avez-vous remarqué que tout le monde dans la salle semble être conscient de ses performances médiocres, mais que l’interprète a une confiance sans phase? Cette combinaison de supériorité illusoire et de l'effet Dunning-Kruger ressemble beaucoup à la conception d'un site Web par vous-même. Il est difficile de critiquer votre travail si vous n’avez pas été informé des paramètres par lesquels sa qualité est mesurée.

Soyez honnête avec vous-même: avez-vous confiance en votre capacité à vous asseoir et à créer une liste de contrôle de tous les éléments dont votre site Web a besoin? Cette liste inclut-elle l'optimisation du référencement sur le front et le back-end? Inclut-il la réactivité mobile et tablette? Qu'en est-il de la cohérence du format des informations de contact sur les plates-formes afin que Google enregistre votre site comme étant réputé?

Posez maintenant quelques questions supplémentaires: dans quelle mesure êtes-vous confiant dans votre capacité à vous asseoir et à créer une liste d'erreurs courantes que vous devriez éviter lors de la conception d'un site Web? Votre liste comprend-elle des images et des motifs de couleur incohérents qui entrent en conflit avec le message de la marque? Inclut-il un manque de tests bêta sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles? Ce ne sont là que quelques quelques erreurs les plus courantes lors de la conception d'un site Web.

Cela peut prendre des années de scolarité, de tutorat et d'études indépendantes pour devenir un concepteur Web efficace, surtout si l'on considère le mariage de la conception Web et du domaine de la conception graphique. Cela peut inclure des bootcamps d'été intensifs (préparez-vous à beaucoup de devoirs) et 15 à 24 mois de scolarité. Si vous voulez que votre site Web domine vos concurrents en termes d'esthétique et de fonctionnalité, vous avez besoin d'un expert. Si vous voulez que vos clients vous considèrent comme un amateur, allez-y et concevez-le vous-même. Mais ne dites pas que nous ne vous avons pas prévenu.

L'avenir du travail est ici – à Entrepreneur NEXT nous construisons une façon plus intelligente d'embaucher les meilleurs experts. Épargnez-vous le temps perdu généralement consacré à des entretiens ennuyeux ou à des présentations d’agence inutiles – nous nous occuperons des détails de l’embauche pour vous.

La fonctionnalité back-end est tout aussi importante.

Les créateurs de bricolage peuvent peut-être vous aider à reconstituer une page qui semble fonctionnelle à l'extérieur, mais se fier uniquement à la fonctionnalité extérieure est un peu comme nettoyer votre chambre en plaçant tout dans une pile sous votre lit.

L'optimisation des moteurs de recherche concerne autant le code du back-end de votre page que le contenu du front-end. Les éditeurs de bricolage peuvent souvent conduire à un codage back-end désordonné et déroutant (quelque chose que vous ne verrez pas lorsque vous utilisez un constructeur de bricolage, à moins que vous ne creusiez profondément dans les éléments de codage plus avancés, qui sont souvent trop avancés pour les utilisateurs qui ne codent pas de manière professionnelle. ).

Un codage bâclé ou des conceptions trop compliquées ralentiront votre site Web, causeront des ravages sur l'apparence de votre site sur les formats mobiles ou de bureau, et feront de l'expérience de l'utilisateur un cauchemar éveillé.

De plus, sans un expert en SEO optimisant votre site sur le back-end en plus du front-end, vos clients trouveront presque assurément vos concurrents avant vous (dans ce cas, vous feriez mieux de prier pour que vos concurrents ne le fassent pas) faire leur diligence raisonnable dans la construction de sites Web). Tous les spectacles visuels du monde sont inutiles si vos clients n'arrivent jamais sur votre site.

La fonctionnalité mobile est l'une des fonctionnalités les plus importantes.

Il est vital que votre site Web soit compatible avec les téléphones portables et les tablettes. Les utilisateurs mobiles représentent 53% du trafic Web dans le monde et 63% du trafic de détail. De plus, 50% des consommateurs disent qu'ils ne recommanderaient pas une entreprise avec un site Web mobile mal conçu. La version mobile de votre site Web doit être aussi bonne ou meilleure que la version de bureau.

Pour aller encore plus loin, 85% des adultes estiment que les sites Web consultés sur un téléphone portable devraient avoir la même qualité ou une meilleure qualité que les sites Web consultés sur un ordinateur de bureau.

Voici quelques exemples d'incidents liés aux fonctionnalités mobiles:

• Mauvaise optimisation d'image: Souvent, les concepteurs Web inexpérimentés utilisent des images de taille médiocre et des intégrations iFrame (comme l'insertion d'un widget google maps) sur la version mobile de le site. Cela peut entraîner un retard des navigateurs mobiles, allonger les temps de chargement et encourager votre public à se calmer.

• Création d'URL distinctes pour les mobiles et les ordinateurs de bureau: C'est ainsi que cela se faisait – les concepteurs construisaient un site de bureau désigné et un site mobile désigné, chacun avec sa propre adresse Web unique. Lorsque vous considérez que le fossé entre les téléspectateurs mobiles et de bureau est proche d'un partage 50/50, vous pouvez voir où cela devient un problème: les utilisateurs partageant des liens ne connaissent probablement pas la plate-forme utilisée par le destinataire, ce qui rend la tâche extrêmement difficile. utilisateurs pour partager votre contenu. Votre site Web doit être suffisamment intuitif pour reconnaître si vos utilisateurs naviguent ou non à partir d'un téléphone portable.

• Oublier de cliquer pour appeler: Bien que les sites pour ordinateurs de bureau puissent afficher les numéros de téléphone sous forme de texte standard, il est impératif que votre version mobile soit compatible avec le bouton pour appeler. Cela signifie que lorsqu'un client appuie sur le numéro de téléphone dans votre boîte de contact, ce numéro de téléphone se remplit automatiquement dans son téléphone portable afin qu'il puisse vous appeler sans sauter entre son navigateur Web et son clavier.

• Oublier la fonctionnalité de recherche: Les difficultés de navigation sont l'un des principaux inconvénients de la navigation mobile. En tant que concepteur, votre objectif est de rendre le site mobile aussi simple que possible à naviguer. Pour cette raison, une barre de recherche bien visible qui apparaît au-dessus de la ligne de flottaison est indispensable, permettant aux utilisateurs de taper et de trouver rapidement l'élément Web qu'ils recherchent.

Lorsque vous utilisez un constructeur de bricolage, à moins que vous ne passiez d'innombrables heures à bricoler par essais et erreurs, votre site ne sera probablement optimisé que pour une seule plate-forme, ce qui signifie qu'au moins la moitié de votre clientèle sera aliénée. [19659005] Oubliez les frais d'agence importants, les contrats compliqués et les autres BS impliqués dans l'embauche d'experts par vous-même. Louez nos solutions d'experts à la demande pour faire progresser votre entreprise et préparer l'avenir dès aujourd'hui.