La chose à propos de l'image de marque que les entreprises prospères comprennent

Jeff Hoffman, président du Global Entrepreneurship Network, a été impliqué dans l'image de marque de certaines des startups point-com les plus prospères de l'histoire, notamment Priceline, Booking.com et uBid.com. Le nom du jeu, dit-il, est l'échelle.

Et pour y arriver, dit-il, "Il y a des choses que vous devez faire correctement ou vous n'atteindrez jamais cette échelle." Hoffman explique le raisonnement qui sous-tend ses stratégies de mise à l'échelle et de branding dans l'épisode 3 de Going PublicⓇ.

Comme les quatre entreprises présentées sur Going Public cette saison apprendront à être une entreprise cotée en bourse prospère, il est important qu'une marque puisse se différencier lui-même de ses concurrents. Il est tout aussi important de transmettre votre message aux investisseurs. En créant et en renforçant la marque d'une entreprise, cela aide à établir la confiance avec le consommateur – la confiance que chaque expérience avec cette marque sera cohérente avec les valeurs de cette entreprise et du consommateur. En d'autres termes, le branding aide le consommateur à se voir dans la marque. Il façonne l'image et la réputation publique de l'entreprise.

Quelle est la vraie valeur d'une marque ?

Selon Forbes et Interbrand, la marque McDonald's est la 9e et la 12e marque la plus précieuse au monde. Qu'est-ce qui rend une marque comme celle-là si précieuse ? Pensez à ce qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez à McDonald's : des arches dorées, un bon rapport qualité-prix, la fiabilité et certains pourraient dire la force de la communauté. Des marques comme McDonald's s'assurent d'avoir une bonne réputation en matière d'embauche et de soutien de la communauté autour de leurs franchises.

Hoffman n'a pas perdu de temps pour se mettre au travail avec deux des entreprises de cette saison, présentant des préoccupations urgentes qu'elles devront prendre en compte lors de la recherche d'investissements.

La rencontre de Hoffman avec PROVEN a donné beaucoup à réfléchir aux fondateurs Amy et Ming. Avec la marque si concentrée sur la science et la technologie derrière les offres de soins de la peau personnalisées, PROVEN peut-il trouver un équilibre entre la science, les soins et l'émotion nécessaire pour séduire les consommateurs de soins de la peau ? La refonte du site Web de l'entreprise transmettra-t-elle clairement et authentiquement sa facilité d'utilisation et sa personnalisation ?

Une visite à la NGT Academy permet à Hoffman d'examiner les éléments clés de la vision des cofondateurs Jacob et Terry. NGT Academy se concentre-t-elle sur les actifs qui les aideront à évoluer ? Trouveront-ils le bon message pour transmettre leur proposition de valeur en une phrase ou moins ?

L'importance de l'image de marque

Les questions posées par Hoffman sont celles que toutes les entreprises doivent envisager lorsqu'elles envisagent de se développer et de devenir publiques. Pour attirer un investisseur de détail, les entreprises doivent penser comme leur cible. Ils doivent comprendre le pourquoi derrière leur entreprise. Plus important encore, les entreprises doivent découvrir comment transmettre leur pourquoi d'une manière authentique, conviviale, concise et puissante. C'est beaucoup à emballer, mais c'est nécessaire pour trouver le succès des investisseurs de détail.

Avec des durées d'attention et des fenêtres de réunion plus courtes, les chefs d'entreprise doivent générer le plus d'intérêt à partir de leurs fenêtres d'opportunité limitées. TREBEL a montré exactement cela lors de leur rencontre avec l'investisseur milliardaire Chris Burch – le premier des emplacements du règlement A. La presse dure a-t-elle valu à TREBEL son premier investisseur ? Vous devrez regarder l'épisode 3 pour le savoir.

Les impressions des consommateurs créées en ligne et avec des produits sont des éléments tout aussi essentiels à la marque d'une entreprise. À Hammitt, Tony a canalisé son James Bond intérieur, en tant que star de la vidéo d'introduction Reg A inspirée de 007 de la société de sacs à main de luxe. Pendant ce temps, après avoir rencontré Hoffman, l'équipe PROVEN s'est concentrée sur l'expérience du consommateur, se rendant à New York pour discuter de ses efforts de rebranding en ligne et de produits avec la société de branding numérique Reflex.

Les quatre entreprises présentées dans cette saison de Going Public ont démontré diverses considérations de marque nécessaires pour réussir. L'envoi de messages aux investisseurs et aux consommateurs est essentiel au succès, tout comme l'établissement d'une véritable connexion grâce à des messages concis et des produits de qualité.

Découvrez le reste de Going Public pour en savoir plus sur l'importance de la construction de la marque et d'autres composants essentiels à la mise à l'échelle.

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Divulgations.Divulgations. Circulaire d'offre de Hammitt .

Circulaire d'offre PROUVÉE .

Circulaire d'offre de TREBEL .