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janvier 28, 2022

Katie Couric a commencé sa carrière en tant que l'une des journalistes de diffusion les plus appréciées des États-Unis. Maintenant, avec la montée de sa propre entreprise de médias, elle prend ses propres décisions.10 minutes de lecture



Dans ce nouveau monde dans lequel nous vivons, quelque part entre l'avant et l'après pandémie, il est indéniable que les paysages médiatiques et la façon dont nous utilisons la technologie ont complètement changé, des façons dont nous consommons à la fois aux façons dont nous sont influencés par eux. réunion correctement, même près de deux ans après que le concept de réunions virtuelles a commencé à se normaliser. Les ordinateurs de Couric et de son mari (ils prennent l'appel dans des pièces séparées de leur maison), mais nous rions et parvenons à trouver un moyen de le faire fonctionner.

C'est précisément ce que Couric a fait avec sa carrière.[19659005]« J'ai à peu près d id tout ce que je pouvais dans les nouvelles du réseau, et en quelque sorte héberger une heure des derniers titres – même si je pense que les gens font un excellent travail à ce sujet, je pense clairement que c'est un travail extrêmement important, mais cela ne m'a tout simplement pas plu autant, d'autant plus que le câble est devenu plus partisan ces dernières années », a déclaré Couric à Entrepreneur. "Et je pense que les heures de grande écoute reposent beaucoup plus sur les commentaires, ce qui est quelque chose dans lequel je ne me suis jamais senti aussi à l'aise. Mais je comprends aussi pourquoi cela a émergé parce que nous vivons dans un pays très partisan et que les gens, je pense, veulent leur propre point de vue. souvent renvoyé à eux – un de mes amis appelle cette affirmation au lieu d'information. ] Montrez qu'elle est la première présentatrice solo d'une émission de soirée d'un grand réseau d'information à CBS, s'il y a une histoire ou quelqu'un qui mérite de parler, il y a de fortes chances que Couric ait eu l'occasion de le faire.

En 2018, Couric a changé de vitesse lorsqu'elle a fondé Katie Couric Media (KCM) aux côtés de son mari John Molner, une société de médias qui cherche à créer un contenu inspirant et axé sur les objectifs en collaborant avec des marques pour aider à élever les gens, les voix et les histoires inédites à travers s une variété de supports, y compris un bulletin d'information, un podcast et des versions numériques abrégées.

« À mesure que le paysage médiatique évoluait, je pense que je voulais évoluer avec lui. Je pense que si les choses n'avaient pas changé, je serais probablement encore dans les médias traditionnels », explique-t-elle. "Mais il était clair au cours des décennies de ma carrière qu'il y avait une véritable mer de changements et je voulais surfer sur cette vague (pour continuer l'analogie de l'eau) et ne pas être laissé pour compte."

Avec KCM, Couric a pu pour trouver l'intersection entre continuer à rechercher des histoires qui l'intéressaient et se sentaient importantes tout en trouvant un moyen de s'associer à des marques qui ont du sens de manière organique pour aider à raconter et à explorer ces histoires. notre entreprise était que nous laissions Katie être Katie – laissez-la couvrir l'histoire qu'elle veut couvrir, aller où elle veut aller », dit Molner. "En tant qu'entreprise, nous recherchons l'intersection d'histoires qui intéressent Katie et ces entreprises – des choses qui les intéressent, des choses qui élèvent la conversation et représentent quelque chose. Et donc c'est vraiment un élément central de notre modèle d'affaires avec tous ces clients. Et c'est différent du contenu de marque, c'est vraiment du contenu qui soutient la marque sur des choses qui comptent. à la cuisine (faire du pain challah avec l'influenceur alimentaire Jake Cohen) au profilage des travailleurs de première ligne au cœur de la pandémie. « Je cherche toujours des moyens de poursuivre ou d'approfondir la conversation. Pour pouvoir jouer dans tous ces bacs à sable différents, qu'il s'agisse de podcasts, de vidéos numériques, de développement de documentaires, éventuellement de réalisation d'interviews régulières sur un service de streaming, ce sont toutes des choses que je suis libre d'explorer. Et je ne suis pas forcément limité à un réseau en particulier… En fin de compte, je me vois juste comme un communicant, quelqu'un qui peut partager les histoires de différentes personnes, c'est ce que j'ai fait toute ma carrière et j'aime clairement le faire parce que je ne le fais pas. Je ne veux pas laisser passer ça – ils vont probablement me sortir sur une civière en racontant une histoire !"

C'est l'essence de la méthode Katie Couric – observer, apprendre, remarquer les tendances, pivoter si nécessaire mais ne pas perdre le "vous" qui fait de vous ce que vous êtes. C'est peut-être cet état d'esprit qui a fait d'elle l'une des journalistes les plus admirées de notre époque. Bien sûr, Couric pourrait donner son nom à une entreprise et produire du contenu de marque sur ce que d'autres personnes et entreprises considèrent comme des sujets ou des histoires pertinents, mais ce serait alors un conglomérat médiatique qui perdrait l'élément "Katie".

Ce concept a joué un rôle majeur dans le déploiement de la dernière initiative de KCM, Katie's Shopqui propose plus de 120 marques proposant des produits que Couric, Molner et le reste de leur équipe utilisent et aiment dans le but d'accroître la notoriété pour les petites marques, leurs fondateurs et, à la manière de Katie Couric, l'histoire derrière les deux. la création de Katie's Shop. "C'était donc l'idée – pouvons-nous trouver une destination où les gens peuvent apprendre et acheter des marques axées sur la mission et fondées sur des valeurs ? Et c'est de là que vient Katie Shop. Tout commence par des valeurs alignées… trouver où se trouve l'intersection. Mission Driven ou Ethically Produced, pour n'en nommer que quelques-uns. entreprise "swipe-up to buy", comme dirait Molner. Et c'est essentiellement ce qui nous guide — la mission de notre entreprise n'a pas changé lorsque nous avons évolué vers cette nouvelle initiative de Shop », explique-t-il. "La mission a toujours été de faire quelque chose de distinctif et dont nous sommes fiers… la seconde était d'avoir un impact, de faire des choses qui rendaient le monde meilleur et de créer du contenu qui était consommé, apprécié et engagé par un public de plus en plus large. communauté. Et c'est aussi vrai avec Shop."

Le produit passe en premier, bien sûr – l'équipe doit décider qu'elle aime ce qu'elle vend, que c'est de bonne qualité et de bonne fabrication et que c'est quelque chose de Couric ou Molner ou l'équipe porteraient, utiliseraient ou achèteraient eux-mêmes. qu'ils fassent partie de la boutique de Katie », explique Tanzer. « Il y a des histoires incroyables là-dedans, on ne peut tout simplement pas se lasser de savoir pourquoi quelqu'un a lancé son entreprise et ce qui l'a poussé à la démarrer. Et puis une fois que nous avons en quelque sorte traversé cela et leur avons parlé, nous testons tous les produits… nous voulons vraiment nous assurer que nous les aimons et que nous pouvons les soutenir et écrire spécifiquement sur certaines choses de leur marque et de leur portefeuille que nous pensons que nos clients vont adorer. »

C'est le commerce électronique à la manière de Katie Couric et ce qui la prépare au succès en tant que femme d'affaires – recherchez les tendances et où va l'industrie et trouvez un moyen d'en tirer parti, mais faites donc d'une manière qui ne vous fait pas perdre votre cœur de clientèle ou votre base de fans. essayant de s'attaquer clairement à certains de ces grands problèmes épineux en plus de fabriquer des produits de grande qualité », souligne Couric. "Je pense que du point de vue des consommateurs, on s'attend à ce qu'ils veuillent se sentir bien dans les produits qu'ils achètent – non seulement ils sont de haute qualité, mais ils servent une sorte de but plus important."

Tout cela ramène au seul conseil de carrière et d'affaires de Couric – soyez conscient et notez ce que vous remarquez. quel que soit votre travail actuel.

«Je pense que le fait d'être vraiment attentionné et de s'engager vraiment dans le travail que vous occupez est le secret de votre succès à long terme», dit-elle. "Je n'ai pas passé trop de temps à regarder vers l'avenir et à me demander 'qu'est-ce que je veux faire ensuite ?', je me suis vraiment concentré sur le travail que je faisais à un moment donné, pour essayer d'être le meilleur possible, et pour lui donner 110 %. "

Pourtant, Couric apprend et grandit à mesure que KMC continue de se développer et de grandir.

Une compétence qu'elle a acquise depuis le démarrage de sa propre entreprise ? L'importance d'embaucher les bonnes personnes et de constituer la bonne équipe.

"Ina Garten m'a dit quelque chose quand je l'ai interviewée, elle a dit : 'Vous pouvez enseigner le fromage à n'importe qui, vous ne pouvez pas leur apprendre à être heureux, '” Partage Couric. «Je pense donc que nous recherchons vraiment des personnes qui ont les traits de personnalité pour être exceptionnelles. Et ce sont des travailleurs acharnés, des gens passionnés par ce qu'ils font, qui s'en soucient vraiment… [don’t] soyez gêné par les choses que vous ne savez pas, regardez-vous honnêtement sur vos forces et vos faiblesses et compensez-le avec quelqu'un qui est fort dans des domaines que vous n'êtes pas. C'est pourquoi John et moi travaillons si bien ensemble, parce que j'ai un ensemble de compétences qui ne sont pas nécessairement les siennes et il a tellement de compétences solides qui ne sont pas les miennes, mais j'essaie de les apprendre pour pouvoir au moins être meilleur. "

C'est peut-être l'aspect commercial des choses que Couric veut approfondir alors qu'elle continue de progresser sur son chemin et de développer KCM, mais son cœur sera toujours de raconter des histoires et d'aider les autres.

Couric dit qu'elle espère passer plus de temps cette année à encadrer et à aider les jeunes talents dans leur carrière et à nourrir leurs intérêts pour aider à élever de nouvelles idées et de nouveaux visages. Elle prévoit également de continuer à apprendre quelles plateformes et quels supports (qu'il s'agisse de vidéos courtes ou longues, de podcasts, d'articles écrits, etc.) sont les mieux adaptés à certaines histoires et comment elle peut tirer parti du succès de cette manière.

Tout cela, et une focalisation plus large sur la collaboration pour explorer des sujets qui ne sont pas assez abordés dans les médias grand public. beaucoup d'histoires qui sont ignorées par les médias. Et c'est tout simplement faux », souligne-t-elle. « Je pense que je ne manquerai jamais d'histoires que je veux raconter. Je continuerai à raconter ces histoires, mais je suis également ravi de collaborer avec d'autres personnes qui font des choses intéressantes et passionnantes… J'aime collaborer avec des personnes partageant les mêmes idées qui souhaitent explorer les mêmes types de problèmes que moi. ]Mais elle reste humble.

"Vous ne pouvez pas nécessairement être bon en tout", admet-elle.

"Eh bien, vous êtes bon en tout", rétorque Molner.

"Non, Je ne le suis pas », soutient Couric.

Pourtant, vu le succès de KCM et la carrière de Couric au-delà, il est difficile de la croire à ce moment-là.




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