Être n ° 1 sur Google n'est plus ce qu'il était. En 2013, nous avons analysé 10 000 recherches et découvert que le classement moyen n ° 1 commençait à 375 pixels (px) en bas de la page. Le pire des cas, une recherche de "stock Disney", a poussé # 1 jusqu'à 976 pixels.
Beaucoup de choses ont changé en sept ans, y compris une explosion de riches fonctionnalités SERP (Search Engine Results Page), comme Featured Extraits, packs locaux et carrousels vidéo. Il semble que la situation critique du n ° 1 ne fait qu'empirer. Nous avons donc décidé de relancer les chiffres (au cours des mêmes recherches) et de voir si les données correspondent à nos perceptions. La liste n ° 1 de Google est-elle poussée encore plus loin dans la page?
J'essaie de laisser les chiffres parler d'eux-mêmes, mais avant de creuser dans de nombreuses statistiques, en voici une qui m'a légitimement choqué. En 2020, plus de 1 600 (16,6%) des recherches que nous avons analysées avaient des positions n ° 1 qui étaient pires que le pire des scénarios en 2013. Examinons-en quelques-unes …
Quel est le pire des cas pour # 1?
Les données sont excellentes, mais il faut parfois des éléments visuels pour vraiment comprendre ce qui se passe. Voici notre grand "gagnant" pour 2020, une recherche de "sucette" – le classement n ° 1 est arrivé à un incroyable 2938px en baisse. J'ai annoté la position n ° 1, ainsi que les marques de 1000px et de 2000px … Vous avez peut-être remarqué que la ligne est légèrement au-dessus du lien organique. Par souci de cohérence et pour pouvoir répliquer les données ultérieurement, nous avons choisi d'utiliser la position du conteneur HTML / CSS. Cela se situe à mi-chemin entre le lien organique et le fil d'Ariane (qui a récemment été déplacé au-dessus du lien). Il s'agit d'une mesure légèrement plus conservatrice que notre étude de 2013.
Vous avez peut-être également remarqué que ce résultat contient un résultat vidéo grand format, qui domine vraiment l'immobilier de première page. En fait, cinq de nos 10 premiers résultats # 1 en 2020 contenaient des vidéos grand format. Voici le meilleur candidat sans vidéo grand format, arrivant à la quatrième place du classement général (une recherche de "aspirateurs") …
Avant la position organique traditionnelle n ° 1, nous avons des résultats d'achat, un carrousel de recherche, un pack local, People also Ask results, et un top carrousel de produits avec une empreinte verticale massive. Il s'agit d'un résultat commercial implacable. Bien qu'une partie seulement soit de la publicité directe, l'essentiel de la page au-dessus des résultats organiques concerne les personnes qui cherchent à acheter un aspirateur.
Qu'en est-il de la situation dans son ensemble?
C'est facile – et plus qu'un peu divertissant – pour sélectionner les scénarios les plus défavorables, examinons donc les données des 10 000 résultats. En 2013, nous n'avons examiné que le poste n ° 1, mais nous avons élargi notre analyse en 2020 pour prendre en compte tous les postes organiques de première page. Voici la ventilation …
La seule comparaison directe avec 2013 est la ligne de position n ° 1, et vous pouvez voir que chaque métrique a augmenté, certaines de manière substantielle. Si vous regardez la position Y maximale par rang, vous remarquerez qu'elle culmine autour de # 7 puis commence à diminuer. C'est plus facile à illustrer dans un graphique …
Pour comprendre ce phénomène, vous devez vous rendre compte que certaines fonctionnalités du SERP, comme Top Stories et carrousels vidéo, remplacent un résultat organique de première page. Dans le même temps, ces caractéristiques ont tendance à être plus longues (verticalement) qu'un résultat organique typique. Ainsi, une page avec 10 résultats organiques traditionnels sera dans de nombreux cas plus courte qu'une page avec plusieurs fonctionnalités SERP riches.
Quel est le pire des cas dans l'ensemble? à la pire position organique dans tous les SERP de l'étude, un classement organique # 7 à 4 487 pixels …
Félicitations, vous avez enfin terminé le défilement. Ce SERP a sept positions organiques traditionnelles (dont une avec des liens FAQ), plus sept incroyables fonctionnalités riches et sept annonces complètes (trois sont en dessous du résultat final). Notez que cette page montre l'ancienne publicité et le design organique, que Google teste toujours, donc la position est mesurée juste au-dessus du lien.
Quelle est l'importance des annonces?
Depuis notre étude de 2013 (début 2016) , Google a supprimé les annonces de colonne de droite sur le bureau et augmenté le nombre maximal d'annonces en haut à gauche de trois à quatre . Un point notable à propos des annonces est qu'elles ont un emplacement privilégié par rapport aux résultats organiques et aux fonctionnalités SERP. Alors, comment cela affecte-t-il les positions Y organiques? Voici une ventilation …
Sans surprise, la moyenne et la médiane augmentent à mesure que le nombre d'annonces augmente – en moyenne, plus il y a d'annonces, plus la position organique n ° 1 est faible. Alors, pourquoi la position Y maximale de # 1 diminue-t-elle avec le nombre d'annonces? En effet, les fonctionnalités SERP sont étroitement liées à l'intention de recherche, et les résultats avec plus d'annonces ont tendance à être plus commerciaux.
Par exemple, alors que 1 270 SERPs le 12 février dans notre ensemble de données 10 000-SERP avaient quatre annonces en haut, et 1 584 avaient des extraits en vedette, seulement 16 avaient les deux (seulement 1% des SERP avec en vedette extraits). Les extraits présentés reflètent naturellement l'intention d'information (en d'autres termes, ils fournissent des réponses), tandis que la présence de quatre annonces indique une forte intention commerciale.
Voici la position la plus défavorable n ° 1 pour un SERP avec quatre annonces en haut dans notre ensemble de données …
Les résultats des collèges sont une caractéristique assez rare, et les packs locaux apparaissent souvent sur les résultats commerciaux (car quiconque veut acheter quelque chose cherche un endroit pour l'acheter). Cependant, même avec quatre annonces, ce résultat est nettement supérieur à notre position n ° 1 dans le pire des cas. Bien que les annonces réduisent certainement les résultats organiques, elles ont également tendance à empêcher d'autres fonctionnalités SERP riches.
Qu'en est-il des extraits de code?
des liens avec des réponses extraites des pages en vedette. Par exemple, Google peut vous dire que je suis à la fois un être humain qui travaille pour Moz et une imitation du Dr Pepper disponible chez Target …
Alors que les extraits en vedette sont techniquement considérés comme organiques ils peuvent avoir un impact sur les taux de clics (CTR) et le texte extrait pousse naturellement vers le bas le lien organique. D'un autre côté, les extraits en vedette ont tendance à apparaître au-dessus des autres fonctionnalités SERP riches (à l'exception des annonces, bien sûr). Alors, quel est le pire des cas pour un résultat n ° 1 à l'intérieur d'un extrait de vedette dans notre ensemble de données?
Les annonces poussent toujours ce résultat vers le bas, et la liste à puces extraite de la page occupe une bonne quantité d'espace, mais L'absence d'autres fonctionnalités SERP au-dessus de l'extrait présenté le place dans une bien meilleure position que notre pire scénario global. Ceci est un exemple intéressant, car le texte "Selon mashable.com …" est lié à Mashable (mais n'est pas considéré comme le résultat n ° 1), mais les images sont toutes liées à davantage de recherches Google.
Dans l'ensemble de notre étude, la position Y moyenne des résultats n ° 1 avec les extraits en vedette était 99px inférieure / pire (704px) que les résultats traditionnels n ° 1 (605px), ce qui suggère un désavantage net dans la plupart des cas. Dans certains cas, plusieurs fonctionnalités SERP peuvent apparaître entre l'extrait en vedette et le résultat organique # 2. Voici un exemple où les résultats n ° 1 et n ° 2 sont séparés par 1 342 pixels …
Dans des cas comme celui-ci, c'est un avantage stratégique de travailler pour l'extrait présenté, car il y a probablement une baisse substantielle des clics depuis le n ° 1. au # 2. Les extraits présentés vont continuer à évoluer, et des exemples comme celui-ci montrent à quel point il est essentiel de comprendre l'ensemble du paysage de vos résultats de recherche.
Quand est-ce que le # 2 n'en vaut pas la peine?
Un autre cas intéressant qui a beaucoup évolué depuis 2013, ce sont les recherches de marques, ou comme Google est plus susceptible de les appeler, les recherches "d'intention dominante". Voici un SERP pour la société Mattress Firm …
Alors que le résultat n ° 1 a un placement solide, le résultat n ° 2 est poussé jusqu'en bas à 2 848 pixels. Notez que la position n ° 1 a un champ de recherche et six liens de sites complets en dessous, occupant une énorme quantité de biens immobiliers. Même l'annonce de la marque comporte des liens vers des sites. Ci-dessous, le numéro 1 contient un pack local, les résultats de People Ask Ask, les résultats Twitter du compte de la marque, les résultats des images fortement marquées, puis un carrousel de raffinement de produit (qui conduit à davantage de recherches sur Google).
Il n'y a que cinq totaux, traditionnels des résultats organiques sur cette page, et ils sont constitués du site Web de la société, de la page Facebook de la société, de la chaîne YouTube de la société, d'une page Wikipedia sur la société et d'un article de presse sur le dépôt de bilan de la société en 2018.
Ce n'est pas pas seulement sur la position verticale – à moins que vous ne soyez ferme, essayer de rivaliser sur cette recherche n'a vraiment aucun sens. Ils possèdent essentiellement la première page, et c'est une situation que nous constatons de plus en plus fréquemment pour les recherches avec une intention dominante claire (c'est-à-dire que la plupart des chercheurs recherchent une entité spécifique).
Qu'est-ce qu'un spécialiste du marketing de recherche doit faire?
La recherche change et le changement peut certainement être effrayant. Il ne fait aucun doute que le SERP de 2020 est très différent à certains égards du SERP de 2013, et les résultats organiques traditionnels ne sont qu'un élément d'une image beaucoup plus large. De façon réaliste, en tant que spécialistes du marketing de recherche, nous devons nous adapter – soit cela, soit trouver une nouvelle carrière. J'ai entendu dire que la culture de l'alpaga était agréable.
Je pense qu'il y a trois choses essentielles à retenir. Premièrement, la part du lion du trafic de recherche provient toujours des résultats organiques traditionnels. Deuxièmement, de nombreuses fonctionnalités riches sont vraiment l'évolution des résultats verticaux, comme les actualités, les vidéos et les images, qui ont toujours une composante organique. En d'autres termes, ce sont des résultats pour lesquels nous pouvons potentiellement créer du contenu et les classer, même si ce ne sont pas les dix liens bleus que nous considérons traditionnellement comme une recherche organique.
Enfin, il est important de réaliser que de nombreuses fonctionnalités SERP sont motivée par l'intention du chercheur et nous devons cibler l'intention de manière plus stratégique. Prenez l'exemple de la marque ci-dessus – il peut être déprimant que le résultat organique n ° 2 soit poussé jusqu'à présent, mais posez-vous une question simple. Quelle est la valeur du classement pour «ferme de matelas» si vous n'êtes pas ferme de matelas? Même si vous êtes un concurrent direct, vous volez face aux chercheurs avec une intention de marque très claire. Vos efforts sont mieux consacrés aux recherches de produits, aux questions des consommateurs et à d'autres recherches susceptibles de soutenir votre propre marque et vos ventes.
Si vous êtes la 11e personne en ligne à la caisse de l'épicerie et que la ligne à côté de vous n'a personne, vous plaignez-vous de la façon dont les personnes n ° 2, n ° 7 et n ° 9 ne méritent pas autant d'épicerie que vous? Non, vous changez de ligne. Si vous êtes poussé trop loin dans les résultats, il est peut-être temps de rechercher des résultats différents où vos objectifs et ceux du chercheur sont mieux alignés.
Notes brèves sur la méthodologie
Ne pas aller trop loin dans les mauvaises herbes, mais quelques notes sur notre méthodologie. Ces résultats étaient basés sur un ensemble fixe de 10 000 mots-clés que nous suivons quotidiennement dans le cadre du projet de recherche MozCast . Toutes les données de cette étude sont basées sur la première page, Google.com, États-Unis, les résultats de bureau. Alors que les mots-clés de cet ensemble de données sont répartis sur un large éventail de sujets et d'industries, l'ensemble est orienté vers des termes "tête" plus compétitifs. Toutes les données et images de cet article ont été capturées le 12 février 2020. Ironiquement, cet article de blog mesure plus de 26 000 pixels. Si vous lisez toujours, merci, et que Dieu ait pitié de votre âme.
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