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Intention de recherche et référencement: un guide rapide
Posté par DawnMacri
Comprendre l'intention de recherche peut être l'ingrédient secret qui fait passer votre stratégie de contenu de bonne à exceptionnelle. En tant que SEO Strategist dans une agence de marketing numérique ( Brainlabs ), nous trouvons souvent des clients sur le point de réussir dans le classement. Ils sont assis sur un contenu stellaire qui n'est tout simplement pas classé pour leurs mots clés cibles. Pourquoi? Souvent, les mots clés et l'intention ne correspondent tout simplement pas.
Nous aborderons ici les différents types d'intention de recherche, comment déterminer la meilleure intention pour des mots clés donnés et comment optimiser l'intention de recherche. Commençons par régler les bases.
Qu'est-ce que l'intention de recherche?
L'intention de recherche (également appelée intention de l'utilisateur) est le principal objectif d'un utilisateur lorsqu'il recherche une requête dans un moteur de recherche. Plusieurs fois, les utilisateurs recherchent un type spécifique de réponse ou de ressource lors de leur recherche.
Prenons l'exemple de la pizza. La recherche d'une recette de pizza a une intention différente de la recherche d'une pizza à emporter, qui est également différente de la recherche de l'histoire de la pizza. Bien qu'ils tournent tous autour du même sujet général (pizza), ces utilisateurs ont tous des intentions différentes.
Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante pour le référencement?
Google se soucie de l'intention de recherche
La réponse courte est: Recherche satisfaisante L'intention est un objectif principal pour Google ce qui en fait à son tour un objectif principal pour les référenceurs. Lorsqu'un utilisateur recherche un terme spécifique et trouve des informations non pertinentes, cela renvoie un signal à Google indiquant que l'intention est probablement incompatible.
Par exemple, si un utilisateur recherche "Comment créer un site Web", et qu'il s'affiche une multitude de pages de produits pour les plateformes CMS et les sites d'hébergement, ils essaieront une autre recherche sans cliquer sur quoi que ce soit. Ceci indique à Google que l'intention de ces résultats ne reflète pas l'intention de l'internaute.
Élargissez votre portée à travers les étapes de l'entonnoir
Quand il s'agit de gérer une entreprise et d'élaborer une stratégie de marketing de contenu réussie, je peux N'insistez pas assez sur l'importance de se souvenir de l'intention de recherche, et de laisser cela être la force motrice derrière les éléments de contenu que vous créez et comment vous les créez.
Et pourquoi est-ce si important? Plus votre contenu est spécifique à diverses intentions de recherche, plus vous pouvez toucher d'utilisateurs et à différentes étapes de l'entonnoir. De ceux qui doivent encore découvrir votre marque à ceux qui cherchent à convertir, vous pouvez augmenter vos chances de tous les atteindre en concentrant vos efforts sur la correspondance avec l'intention de recherche.
Vous pouvez améliorer le classement
Étant donné que les principaux facteurs de classement de Google sont la pertinence , l'autorité et la satisfaction des utilisateurs, il est facile de relier les points et de voir comment l'amélioration de votre ciblage par mots clés pour refléter l'intention de recherche peut améliorer votre classement général.
Pertinence: cela a à voir avec le comportement de votre utilisateur. S'ils trouvent les informations qu'ils recherchent sur votre site, ils sont moins susceptibles de revenir sur Google en quelques secondes et d'explorer un résultat différent (pogo-sticking). Vous remarquerez une différence entre les indicateurs de performance clés tels que le taux de clics et le taux de rebond lorsque votre contenu est pertinent par rapport à l'intention de recherche.
Autorité: bien qu'une grande partie de l'autorité d'un site soit liée aux backlinks, il est également important de développer une stratégie de liaison qui signale à Google "J'ai beaucoup de contenu couvrant tous les angles et intentions entourant ce sujet" pour bien se classer. De plus, vous pouvez augmenter l'autorité et la visibilité de la marque en créant un contenu de valeur autour de sujets que votre marque connaît bien, qui répond à diverses intentions. Fin de l'histoire.
Types d'intention de recherche
Bien qu'il existe une infinité de termes de recherche, il n'y a que quatre intentions de recherche principales:
- Informational
- Preferential / Commercial Investigation
- Transactional
- Navigational
] Maintenant, vous pensez peut-être, c'est bien beau, mais que signifient-ils pour mon contenu? Heureusement, j'ai décomposé chacun d'eux avec des exemples de termes qui suggèrent une intention. Gardez à l'esprit, cependant, que les recherches ne sont pas binaires –– beaucoup relèveront de plus d'une catégorie.
Informatif
Comme vous l'avez peut-être deviné, les recherches à but informatif proviennent d'utilisateurs qui recherchent … des informations! Cela peut prendre la forme d'un guide pratique, d'une recette ou d'une définition. Il s'agit de l'une des intentions de recherche les plus courantes, car les utilisateurs peuvent rechercher des réponses à un nombre infini de questions. Cela dit, tous les termes informatifs ne sont pas des questions. Les utilisateurs qui recherchent simplement «Bill Gates» recherchent probablement des informations sur Bill Gates.
Exemples:
- Comment faire bouillir un œuf
- Qu'est-ce qu'un cratère
- Ruth Bader Ginsburg
- Comment se rendre à JFK Aéroport
Enquête préférentielle / commerciale
Avant d'être prêt à effectuer un achat, les utilisateurs commencent leur enquête commerciale. C'est à ce moment-là qu'ils utilisent la recherche pour approfondir leurs recherches sur les produits, les marques ou les services. Ils ont dépassé le stade informationnel de leur recherche et se sont concentrés sur quelques options différentes. Les utilisateurs ici comparent souvent des produits et des marques pour trouver la meilleure solution pour eux.
Remarque: Ces recherches incluent souvent des termes localisés sans marque tels que "meilleur magasin de carrosserie près de chez moi" ou "meilleur restaurant de sushis à New York".
Exemples:
- Semrush vs Moz
- Meilleur service d'hébergement de sites Web
- Avis Squarespace
- WordPress ou wix pour blog
Transactionnel
Les chercheurs transactionnels cherchent à effectuer un achat. Cela peut être un produit, un service ou un abonnement. Dans tous les cas, ils ont une bonne idée de ce qu’ils recherchent. Étant donné que l'utilisateur est déjà en mode d'achat, ces termes sont généralement marqués. Les utilisateurs ne recherchent plus le produit, ils recherchent un endroit pour l'acheter.
Exemples:
- Acheter un gobelet Yeti
- Coupon sans couture
- Acheter des sacs Louis Vuitton
- Vente de hauts de van [19659033] Navigation
Ces chercheurs cherchent à naviguer vers un site Web spécifique, et il est souvent plus facile d'exécuter une recherche rapide dans Google que de taper l'URL. L'utilisateur peut également ne pas être sûr de l'URL exacte ou rechercher une page spécifique, par exemple. une page de connexion. En tant que telles, ces recherches portent généralement sur des noms de marques ou de sites Web et peuvent inclure des spécifications supplémentaires pour aider les utilisateurs à trouver une page exacte.
Exemples:
- Connexion Spotify
- Yelp
- MOZ débutant SEO
- distilledU [19659055] Comment déterminer l'intention de recherche
Tenez compte des modificateurs de mots-clés
Comme nous l'avons brièvement noté ci-dessus, les modificateurs de mots-clés peuvent être des indicateurs utiles pour l'intention de recherche. Mais il ne suffit pas de connaître les termes, vous vous demandez peut-être aussi, en matière de recherche de mots-clés, comment trouver ces termes?
Heureusement, il existe une gamme d'outils de recherche de mots clés fiables à utiliser. Leurs fonctionnalités de filtrage seront plus utiles ici, car vous pouvez filtrer les termes qui incluent certains modificateurs ou expressions.
De plus, vous pouvez filtrer les mots-clés par fonction SERP. En prenant l'intention d'information, par exemple, vous pouvez filtrer les mots-clés qui se classent pour les panneaux de connaissances, les questions connexes et les extraits de code.
Lire les SERPs
Une autre façon de déterminer l'intention de recherche est de rechercher les SERPs . Saisissez le mot clé que vous ciblez dans la barre de recherche et voyez ce que Google propose. Vous serez probablement en mesure de dire par les types de résultats ce que Google considère comme l'intention de recherche la plus pertinente pour chaque terme.
Examinons de plus près les résultats de recherche pour chaque type d'intention.
Résultats SERP pour l'intention informative [19659064] Comme mentionné ci-dessus, les mots-clés informatifs ont tendance à posséder des résultats SERP qui fournissent des informations condensées. Celles-ci incluent des acquisitions de connaissances, des extraits de code et des questions connexes. Les meilleurs résultats sont très probablement des résultats organiques et se composent de Wikipédia, d'un dictionnaire ou d'articles de blog informatifs.
Résultats SERP pour une intention de recherche préférentielle / commerciale
L'intention préférentielle est similaire en ce que les résultats peuvent inclure un extrait en vedette, mais ils incluront également des résultats payants en haut du SERP. Les résultats fourniront également probablement des informations sur les marques recherchées, plutôt que des informations d'actualité.
Dans l'exemple ci-dessous, les résultats organiques comparent les caractéristiques des produits entre les hôtes de sites concurrents, plutôt que d'expliquer ce que sont les hébergeurs de sites et comment ils fonctionnent.
Résultats SERP pour l'intention transactionnelle
Les SERP transactionnels sont parmi les plus simples à repérer. Ils mènent généralement avec des résultats payés et / ou des résultats d'achat, des carrousels d'achat et des critiques. Les résultats organiques sont en grande partie des pages de produits de détaillants en ligne et physiques, et en fonction de la recherche, peuvent inclure des cartes de leurs emplacements.
Résultats SERP pour l'intention de navigation
Étant donné que les utilisateurs ayant une intention de navigation savent déjà quel site Web ils recherchent, ces résultats présentent généralement la page la plus pertinente en haut: par exemple si l'utilisateur recherche «Spotify», la page d'accueil de Spotify sera le premier résultat, tandis que la page de connexion occupera la première place pour «Connexion à Spotify».
Des fonctionnalités supplémentaires telles que des liens de site, des cartes de connaissances et des articles d'actualité peuvent également être présents , selon la recherche spécifique.
Regardez l'image complète
Gardez à l'esprit que les termes ont souvent plus d'une intention de recherche, donc ne regarder que les mots-clés ou le SERP est rarement suffisant pour vraiment le définir. Cela dit, adopter cette approche holistique vous rapprochera de l'intention la plus proéminente.
Il est également important de noter que les SERPs sont volatiles, donc même si un mot-clé peut être classé pour une intention ce mois-ci, cela pourrait changer le mois prochain.
] Comment optimiser l'intention de recherche
Faites correspondre les métadonnées et le type de contenu à l'intention
Vous avez effectué vos recherches et savez quels mots clés vous ciblez avec quelles pages. Il est maintenant temps d’optimiser. Les métadonnées de vos pages constituent un bon point de départ: mettez à jour votre balise de titre, H1 et H2 pour refléter votre ciblage par mots clés spécifique. Pour augmenter le taux de clics, essayez de tirer parti de votre balise de titre avec une copie accrocheuse (sans créer d'appât à cliquer).
Examinez la concurrence
Comme pour la plupart des compétitions, c'est une bonne idée de comprendre les gagnants actuels avant l'événement. Alors, avant de vous lancer dans la création de nouvelles pages ou le reformatage du contenu existant, jetez un œil aux pages de premier rang et posez-vous les questions suivantes:
- Comment sont-elles formatées?
- Quel est leur ton?
- Quels points couvrent-ils?
- Que leur manque-t-il?
Vous pouvez désormais utiliser vos réponses pour créer le contenu le meilleur et le plus pertinent sur le sujet.
Formater le contenu pour les fonctionnalités SERP pertinentes [19659009] Tout comme vous avez utilisé les fonctionnalités SERP comme indices de l'intention de recherche, elles peuvent également être utilisées pour informer le formatage et le contenu de vos pages. Si l'extrait de code contient une liste numérotée, par exemple, il est prudent de dire que Google apprécie et récompense ce format pour ce terme.
De la même manière, si le SERP renvoie des questions connexes, assurez-vous de répondre clairement à ces questions et de manière concise dans votre contenu.
Principaux points à retenir:
Lors de la création de contenu SEO autour de l'intention de recherche, n'oubliez pas de garder à l'esprit les points suivants:
- Comprendre l'intention de recherche avant d'optimiser le contenu
- Lorsque vous découvrez de nouveaux termes, utilisez des modificateurs spécifiques dans votre recherche de mots-clés
- Utilisez les SERP pour déterminer les options de mise en forme et de contenu optimales
- Fournissez un contenu précieux et de qualité à chaque fois
Créer un contenu optimisé SEO pour des intentions de recherche spécifiques est simple, mais pas facile. Suivez ces consignes et vous serez sur la bonne voie pour offrir aux utilisateurs le contenu dont ils ont besoin dans le format qu'ils souhaitent.
Pour une analyse plus approfondie de la réalisation de l'intention de recherche, assurez-vous de consulter ce tableau blanc informatif du vendredi. de Britney Muller.
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