Intégralité du contenu – Tableau blanc vendredi

Lorsque Google dit préférer un contenu complet et complet, qu'est-ce que cela signifie vraiment? Dans l'épisode de cette semaine de Whiteboard Friday, Kameron Jenkins explore des moyens concrets de traduire les demandes des moteurs de recherche en un contenu précieux et de qualité qui devrait vous aider à vous classer.

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Transcription vidéo

Hé, les gars. Bienvenue à l'édition de cette semaine du tableau blanc vendredi. Je m'appelle Kameron Jenkins et je travaille ici chez Moz.

Aujourd'hui, nous allons parler de la qualité de l'intégralité du contenu et de ce que cela signifie et pourquoi cela peut parfois être source de confusion. Je souhaite utiliser un exemple de scénario d’une conversation entre SEO et Google. Alors on y va.

Un référencement dit généralement: "OK, Google, vous dites vouloir classer le contenu de haute qualité. Mais qu'est-ce que cela signifie réellement? Qu'est-ce que la haute qualité, car nous avons besoin de plus de précisions que cela."

Google dit ensuite: "D'accord, la qualité est un produit complet. Ouais, c'est vraiment complet." Les SEO vont, "Eh bien, attendez. Qu'est-ce que cela signifie même?"

C'est un peu ça. Juste une sorte d'explication de ce qui est complet, qu'est-ce que Google veut dire quand ils disent ça, et en quoi cela varie en fonction de la requête.

Nous avons ici un exemple de page que je vais vous expliquer un peu. Cela va simplement servir à démontrer pourquoi, lorsque Google dit "complet", cela peut signifier quelque chose de différent pour une page de commerce électronique que pour une page d'histoire du football. Cela va vraiment différer selon la requête, parce que les gens veulent toutes sortes de choses. Leur intention sera différente selon ce qu'ils recherchent dans Google. Les critères seront donc différents pour ce qui est de l’exhaustivité. J'espère donc que, à titre d'exemple, nous pourrons vous expliquer en quoi consiste l'exhaustivité de cette requête particulière. Alors plongeons juste dedans.

1. Intention

D'accord. Donc, je vais d'abord parler d'intention. J'ai ici un guide complet sur l'achat d'une maison. C'est la requête que j'ai utilisée à titre d'exemple. Avant de commencer, même avant d’examiner des outils de recherche de mots-clés ou quelque chose du genre, je pense qu’il est très important de laisser la requête se dérouler un instant. Donc, "guide pour l'achat d'une maison", d'accord, je vais y réfléchir et réfléchir à ce que le chercheur voulait probablement sur la base de la requête.

Alors tout d'abord, j'ai remarqué "guide". Le mot "guide" me donne l'impression que quelqu'un veut quelque chose de très complet, de très complet. Ils ne veulent pas seulement des conseils rapides. Ils ne veulent pas de liste rapide. Cela peut être plus long, car quelqu'un recherche un guide complet.

"Pour acheter une maison", c'est un processus. Ce n'est pas comme un add-to-cart comme Amazon. C'est une étape par étape. Ce type de processus comporte plusieurs phases. Il est vraiment important de réaliser ici qu'ils cherchent probablement quelque chose d'un peu plus long et qui est peut-être un processus étape par étape.

De plus, il suffit de regarder la requête "Guide pour l'achat d'une maison": les gens le recherchent probablement s'ils n'ont jamais acheté une maison auparavant. Donc, s'ils n'ont jamais acheté de maison auparavant, il est bon de se rappeler que votre public est dans une phase où il n'a aucune idée de ce qu'il fait. Il est important de comprendre votre public et de comprendre que c'est une chose dont ils auront besoin d'informations très complètes et très complètes.

2. Implications

Deux, implications. C'est encore une fois avant d'entrer dans les outils de recherche de mots clés. Par implications, je veux dire quel sera l’effet sur une personne après avoir lu ceci? Donc, les implications ici, un guide pour l’achat d’une maison, est une décision financière importante. C'est un gros achat financier. Cela va affecter les finances, le bonheur et le bien-être des personnes, et Google a en fait un nom pour cela. Dans leurs directives d'évaluation de la qualité, ils appellent cela YMYL. Donc, cela signifie "votre argent, votre vie".

Ces types de pages sont tenus à un niveau très élevé, et à juste titre. Si quelqu'un lit ceci, ils vont obtenir des conseils sur la façon de dépenser leur argent. Il est important pour nous, en tant que SEO et rédacteurs de ces types de pages, de comprendre que ceux-ci vont être tenus à un niveau très élevé. Je pense que cela pourrait ressembler à la page, car comme ils font un achat important, cela pourrait être un bon signe de fiabilité de peut-être avoir des citations d'experts ici. Peut-être que vous les saupoudrez tout au long de votre page. Peut-être que vous l'avez en fait écrit par un auteur expert au lieu de simplement blogger Joe Schmoe. Ce ne sont là que quelques idées pour rendre une page vraiment digne de confiance, et je pense que c'est une clé de la globalité.

3. Sous-thèmes

Troisièmement, nous avons ici des sous-thèmes. Je vous guiderai de deux manières pour trouver des sujets secondaires qui cadrent avec votre sujet. Je vais utiliser l'Explorateur de mots-clés Moz comme exemple.

Utilisez l'explorateur de mots-clés pour révéler des sous-thèmes

Dans l'explorateur de mots-clés de Moz, vous pouvez rechercher différents mots clés et mots-clés associés de deux manières différentes. . Vous pouvez taper une requête. Vous pouvez donc taper quelque chose comme "acheter une maison" ou "acheter une maison" ou quelque chose comme ça. Vous commencez par votre sujet principal, et vous obtiendrez ainsi un ensemble de mots-clés suggérés que vous pouvez également intégrer à votre page, des termes liés au terme recherché. Cela va être vraiment génial, parce que vous allez commencer à remarquer des thèmes émergent. Certains des thèmes que j’ai remarqués sont les suivants: les gens ont tendance à rechercher «une calculatrice d’achat de maison», comme une calculatrice de type «je peux me le permettre». Beaucoup de gens recherchent évidemment des affaires financières, un mauvais crédit. J'ai déposé le bilan, puis-je quand même acheter une maison? Vous allez commencer à voir émerger des sous-thèmes.

Je voulais également mentionner que, dans l'explorateur de mots-clés Moz, vous pouvez également effectuer une recherche par URL. Ce que je pourrais faire, c'est interroger le terme que j'essaie de cibler sur ma page. Je vais choisir les trois premières URL qui se classent. Vous les insérez dans l'Explorateur de mots-clés, vous pouvez les comparer et vous pouvez voir les zones les plus chevauchantes. Ainsi, vous obtiendrez essentiellement une liste de mots-clés pour lesquels les pages de classement les plus importantes pour ce terme se classeront également. Ce sera un très bon moyen de trouver des idées de mots clés supplémentaires pour votre page afin de la rendre plus complète.

4. Questions

Alors on y va. Nous avons l'étape quatre. Après avoir trouvé quelques sous-thèmes, je pense que c’est aussi une très bonne idée de répondre à des questions et d’essayer de trouver les questions réellement posées par notre public. Donc, pour ceux-ci, j'aime bien utiliser Answer the Public et Mots-clés partout dans le monde . Ce sont deux très bons outils que j'aime bien utiliser en tandem.

Utilisez Répondre au public pour résoudre des questions

Répondre au public, si vous ne l'avez jamais utilisé, est un outil vraiment amusant. Vous pouvez entrer un mot clé et vous obtenez une liste énorme. En fonction de la clarté de votre requête, vous pourriez avoir une tonne d’idées. Si votre requête est vraiment spécifique, vous risquez de ne pas recevoir autant d'idées de mots clés. Mais c’est un très bon moyen de taper un mot clé, comme "acheter une maison" ou "acheter une maison" ou "acheter une maison" ou quelque chose du genre, et obtenir une liste complète, longue et longue de questions posées par votre auditoire. . Les gens qui veulent savoir comment acheter une maison, posent également ces questions.

Je pense qu'une page complète répondra à ces questions. Mais cela peut être un peu écrasant. Il y aura probablement beaucoup de questions potentiellement à répondre. Alors, comment définissez-vous les priorités et choisissez les questions les mieux adaptées à votre page?

Utilisez des mots-clés partout pour mettre en surbrillance des mots-clés sur une page

C'est là que le plug-in Keywords Everywhere est utile. Je l'utilise sous Chrome. Vous pouvez le faire surligner les mots-clés sur la page. Je pense avoir à moi de mettre en évidence tout ce qui est recherché 50 fois ou plus par mois. C'est un très bon moyen de jauger, vous pouvez voir d'emblée, d'accord, maintenant, il y a ces 10 questions au lieu de ces 100 questions auxquelles potentiellement répondre sur ma page.

Donc, exemples de questions ici, j'ai des questions telles que: Puis-je me permettre cela? Est-ce le bon moment pour acheter? Ainsi, vous pouvez en quelque sorte les insérer dans votre page et répondre à ces questions.

5. Tendances

Enfin, voici les tendances. Je pense que c'est une étape très souvent manquée. Il est important de se rappeler que de nombreux termes sont associés à la saisonnalité. Donc ce que j'ai fait avec cette requête, j'ai demandé "acheter une maison", et je voulais voir s'il y avait des tendances pour les requêtes de recherche sur le type d'achat d'une maison dans Google Trends . J'ai zoomé sur cinq ans pour voir si je pouvais voir d'année en année si des tendances se dégageaient.

C'était totalement le cas. Lorsque les gens recherchent "acheter une maison", leur point culminant se situe entre janvier et le printemps, puis en été, il commence à plonger, puis il est au plus bas pendant les vacances. Cela montre en quelque sorte que les gens font des recherches en début d’année. Ils sont probablement en train d'emménager dans leur maison pendant l'été, puis pendant les vacances, ils ont eu tout le temps de s'y installer et maintenant, ils ne font que profiter des vacances. C'est un peu le courant de tendance qu'il suit. Si vous voulez créer une page complète, il s’agit là d’une information essentielle pour bien comprendre le caractère saisonnier de votre mandat.

Parce que je sais maintenant que mon mandat est saisonnier, je peux intégrer des informations telles que les avantages et les inconvénients de l'achat en haute saison par rapport à la saison morte pour l'achat d'une maison. Peut-être quelle est la meilleure période de l'année pour acheter. Ce sont, là encore, d’autres idées de choses que vous pouvez intégrer à votre page pour la rendre plus complète.

Cette page n'est pas exhaustive. Je n'avais pas assez de place pour ranger certaines choses. Donc, vous ne vous arrêtez pas à cette phase. Si vous construisez vraiment une page complète sur ce sujet, ne vous arrêtez pas là où je me suis arrêté. Mais c’est un peu un exemple de la façon de réfléchir à ce que Google veut dire quand on dit de faire une page complète. Cela va vouloir dire quelque chose de différent en fonction de votre requête et gardez cela à l'esprit. Pensez simplement à la requête, réfléchissez à ce que votre auditoire voulait en fonction de ses recherches, et vous partirez du bon pied en créant une page complète.

J'espère que cela vous a été utile. Si vous avez des idées pour créer votre propre page complète, comment procéder, peut-être en quoi cela diffère-t-il dans les différents secteurs dans lesquels vous avez travaillé, insérez-le dans les commentaires. Ce serait vraiment bien pour nous de partager cette information. Revenez la semaine prochaine pour une autre édition de Whiteboard Friday.

Transcription vidéo de Speechpad.com