Instagram se cache aime. Voici ce que cela signifie pour les marques et les influenceurs.

novembre
21 2019

4 min de lecture

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Le monde des médias sociaux est en train de changer radicalement car Instagram commencera à faire des tests en cachant des "j'aime" pour certains utilisateurs aux États-Unis. Cette décision, qui fait suite à plusieurs tests récents dans des pays comme le Canada et le Japon, vise à: réduisez les postes Instagram de concurrence pour les goûts et plus sur les relations de qualité, en particulier pour les jeunes, comme l'explique Adam Mosseri PDG d'Instagram, lors de la conférence WIRED25 .

En plus de rendre les médias sociaux plus sains, je pense place pour les jeunes, faire en sorte que les goûts ne soient visibles que par l'affiche et non par le public pourrait avoir un impact significatif sur le marketing des marques et des influenceurs. Bien que les effets à long terme restent à démontrer, il semble probable que moins de visibilité des «like» conduira à des conditions de concurrence plus équitables, où le contenu de qualité sera au sommet plutôt que le contenu contenant le plus grand nombre de «j'aime».

sur from vanity metrics

Bien que les préférences aient peut-être été un moyen viable de mesurer l’engagement des médias sociaux dans le passé, cette mesure est devenue de plus en plus une mesure vanité qui n’indique pas vraiment si une personne a de l’influence.

faire en sorte que les publications paraissent plus populaires qu’elles ne le sont réellement, par exemple avec la montée du nombre de robots appréciant automatiquement certaines publications, ainsi que les préférences réciproques de pods ou de balises telles que "j'aime de la sorte". De plus, de nombreuses personnes peuvent cliquer deux fois pour aimer pendant le défilement inconsidéré de messages, ce qui ne signifie pas que les messages ont un impact important ou que la personne ou la marque qui partage le message a une influence.

Quelqu'un qui agit au-delà des goûts, qu'il s'agisse de passer une carte de crédit, de s'inscrire à un événement ou de faire tout ce que vous souhaitez accomplir. En cachant les goûts, on accordera probablement moins d'importance à cette mesure et davantage à l'obtention de résultats.

Créer un meilleur contenu

Dans de nombreux cas, les marques recrutent des influenceurs comme un pansement pour dissimuler leur propre inefficacité sur les réseaux sociaux. . Cependant, comme il était difficile de juger de l'influence sur la base de statistiques relatives à la vanité, de nombreuses entreprises ont essayé le marketing d'influence, dépensé des sommes considérables pour le faire et ont été déçues des résultats obtenus.

Tout comme les publications, les marques seront probablement attirées par des influenceurs et des ambassadeurs de marque qui pourront les aider à créer un meilleur contenu, qu’ils pourront exploiter sur leurs propres canaux et qui augmenteront la notoriété de la marque et l’efficacité du marketing. De plus, certaines marques ont peut-être été gênées dans le passé de partager du contenu ayant suscité un nombre limité de «j'aime», mais à présent, elles peuvent se sentir plus libres de partager du contenu qui suscite la conversation ou conduit à davantage d'achats, même s'il s'adresse à un public plus restreint. 19659005] Il n’est peut-être pas possible de capter l’attention de millions d’utilisateurs, mais le simple fait d’engager réellement une dizaine de personnes à s’engager véritablement auprès de votre marque pourrait être le catalyseur dont vous avez besoin pour obtenir une véritable influence sur les médias sociaux. Pour y arriver, il faut devenir un meilleur créateur et narrateur et apprendre à reconnaître avec qui vous pouvez collaborer pour faire progresser le contenu de votre marque, plutôt que de tomber dans le piège d'embaucher un influenceur qui a beaucoup de goûts ou qui a beaucoup d'adeptes mais ne le fait pas. déplacez réellement l'aiguille pour votre marque.

Ces changements prendront du temps, car Instagram n'introduit ce changement que sur une base limitée, mais si le réseau le voit comme un succès, vous pourriez voir d'autres plateformes de médias sociaux adopter les mêmes fonctionnalités. . En conséquence, les médias sociaux pourraient peut-être redevenir plus sociaux que des concours de popularité, ce qui pourrait être une victoire pour les marques, les véritables influenceurs et les utilisateurs qui souhaitent que les médias sociaux soient une force positive.

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