Instagram lance des bobines et tente de battre TikTok à son propre jeu

Août
5, 2020

4 min de lecture

Cette histoire est apparue à l'origine sur Engadget

Facebook arrive pour TikTok . Après mois de tests Instagram lance enfin Reels, sa dernière version de l'application virale, qui fait face à un avenir incertain alors que Donald Trump menace d'interdire le service aux États-Unis. Reels, qui a déjà été en direct en Inde et au Brésil, est maintenant lancé dans 50 pays, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, la France, l'Australie et le Japon.

Ce n’est pas la première fois Facebook essaie d’imiter TikTok, mais Reels pourrait bien avoir la meilleure chance de réussir. C'est à la fois parce qu'elle est déjà intégrée à Instagram, l'application la plus populaire de Facebook parmi les adolescents, et parce que le réseau social a emprunté la plupart des dynamiques qui ont fait le succès de TikTok en premier lieu.

Créer une bobine, c'est comme créer une publication pour Instagram Stories. Vous pouvez enregistrer une série de clips à partir de la caméra intégrée à l'application Instagram, avec de la musique et des effets de RA. Mais Reels comprend des outils d'édition plus sophistiqués que ceux disponibles dans Stories. Par exemple, vous pouvez accélérer ou ralentir votre vidéo, et il existe un outil d'alignement pour les sauts de style TikTok .

Crédit image: Instagram

Mais la plus grande différence entre Reels et Stories est la façon dont ils sont partagés. Lorsque vous importez une bobine, elle est automatiquement partagée dans la nouvelle section Bobines d'Explorer, avec la possibilité de la publier également dans votre flux principal. Toutes les bobines que vous créez seront également visibles dans une section dédiée de votre profil, similaire aux publications IGTV.

L'accent mis sur Explore est la clé de la stratégie d'Instagram.

L'une des plus grandes différences entre TikTok et Instagram est que les flux principaux des utilisateurs de TikTok ne sont pas motivés par leurs abonnements, mais par un flux "Pour vous" généré par algorithme. C'est ce flux personnalisé, rempli d'un flux infini de courtes vidéos, qui rend TikTok si addictif. C'est également ce qui permet à une si grande variété de contenus de devenir viraux.

Alors qu'un aspirant influenceur Instagram peut passer des semaines ou des mois à essayer de gagner des abonnés et de comprendre comment déchiffrer l'algorithme Explore d'Instagram, des personnalités jusque-là inconnues peuvent gagner un suivi sur TikTok après qu'une vidéo arrive sur la page For You.

Instagram veut apporter cette dynamique à Reels. Lors d'un événement de presse avec des journalistes, le vice-président du produit d'Instagram, Vishal Shah, a souligné que les recommandations seront séparées de celles qui guident le reste d'Explore, avec une «approche du classement centrée sur les créateurs».

«Nous n'avons pas été très bon pour aider les nouveaux créateurs à trouver un public », dit-il. «L'argument pour les nouveaux créateurs est que Reels est un moyen pour vous d'être découvert. C'est un moyen de trouver un public mondial. »

Crédit image: Instagram

On ne sait toujours pas exactement comment cela va travail, ou quelle sera son efficacité. Shah a déclaré que les recommandations pour Reels seraient "différentes de la façon dont nous obtenons du contenu pour Explore", mais n'a pas fourni de détails. Beaucoup dépendra probablement de l'adoption de Reels, et si Instagram peut obtenir le même niveau de cohérence que TikTok. (Facebook aurait jeté de l'argent sur les stars de TikTok pour les attirer sur Instagram.)

Mais si Instagram peut à la fois convaincre les créateurs qu'ils peuvent toucher de nouveaux abonnés et donner aux utilisateurs d'Instagram encore plus de raisons de rester dans le monde. app, Reels pourrait finir par donner à TikTok une vraie concurrence.

Cela ne fait pas non plus de mal que Reels se lance au pire moment possible pour TikTok. Bien que Microsoft négocie toujours avec ByteDance sur une vente, Trump n'a pas exclu d'interdire complètement l'application. Et de nombreuses stars de TikTok sont déjà inquiètes quant à l'avenir de l'application et encouragent les fans à les suivre sur d'autres applications. Shah dit que le moment du lancement américain «se trouve être une coïncidence à certains égards», même si c'est difficile à croire. Facebook a également sorti Reels en Inde le mois dernier quelques jours seulement après l'interdiction de TikTok dans le pays.

Malgré l'avenir de TikTok, Reels suit une stratégie familière pour Instagram. Tout comme Facebook a passé des années à essayer de copier Snapchat avant de choisir de placer les histoires au sommet des flux Instagram des utilisateurs, Reels emprunte certaines des fonctionnalités les plus importantes de TikTok et les place en plein milieu d'Instagram. Et même si nous ne savons pas encore si Reels aura autant de succès que Stories, Instagram rend son clone TikTok impossible à ignorer.