Instagram a répondu à vos questions sur le fonctionnement de son algorithme

4 juin 2018

6 min de lecture

Cela fait près de deux ans qu'Instagram a changé son algorithme en montrant tous les messages dans l'ordre chronologique inverse à une approche plus complexe, axée sur l'apprentissage automatique. Dès que la plate-forme a annoncé ce changement, un tollé s'est ensuivi. (Un groupe d'utilisateurs a même dirigé une pétition de Change.org implorant Instagram de ne pas abandonner le format chronologique inverse.)

Lorsque Instagram a commencé à hiérarchiser le contenu d'un compte, les utilisateurs et les entreprises ont commencé à se plaindre l'équité, en particulier pour ceux qui essaient de construire des marques et renforcer le marketing sur la plate-forme. C'était un mystère pour de nombreux utilisateurs: qu'est-ce qui amènerait Instagram à classer les messages d'un compte à un autre dans les flux des utilisateurs? Et le fait que les différents utilisateurs verraient les messages du même compte à différents intervalles le rendait d'autant plus opaque et difficile à déchiffrer.

Pour démystifier le changement, la société a récemment organisé une session d'information dans ses bureaux de San Francisco enregistrer directement à un groupe de journalistes sur la façon dont l'algorithme décide ce que voit un utilisateur individuel.

Comme le rapporte TechCrunch avant de passer aux flux générés par algorithme, l'utilisateur Instagram moyen ne verrait jamais 70% de tous les messages des marques et des amis qu'ils ont suivis – et 50% des messages des amis seuls. Aujourd'hui, la société affirme que les utilisateurs voient 90% des messages de leurs amis et passent plus de temps sur l'application qu'au début de 2016. Pourtant, malgré un demi-milliard utilisateurs quotidiens, la plate-forme est plus plus que jamais saturé d'individus et de marques en lice pour les globes oculaires.

La société ne prévoit pas de donner aux utilisateurs la possibilité de revenir à un flux chronologique inverse, malgré la demande. Au lieu de cela, il est décidé d'éduquer les utilisateurs sur la façon dont l'algorithme fonctionne. Voici les facteurs qui influencent la façon dont Instagram priorise ce qu'un utilisateur verra défiler, selon l'entreprise:

Connexe: 10 outils Instagram pour vous aider à construire votre suite en 2018

Intérêt

Instagram utilise l'apprentissage automatique pour faire remonter les messages dont l'utilisateur a le plus besoin en raison de son comportement passé. Si un utilisateur a aimé, commenté ou s'est attardé sur un contenu similaire dans le passé, il le verra probablement de nouveau. Par exemple, si vous survolez toujours des photos de tranches de pizza au fromage, Instagram vous montrera des images similaires plus souvent.

Récence

Même si Instagram affiche des posts dans l'ordre chronologique, il ne vous montrera toujours rien posté il y a trop longtemps. La plupart des messages que les utilisateurs voient sont quelques jours, sinon minutes vieux.

Relation

Si vous interagissez fréquemment avec une certaine personne ou un compte – commenter leurs photos, être étiquetés ensemble dans leurs messages – vous verrez Instagram

a également détaillé trois façons dont les habitudes d'utilisation influencent la composition des flux:

Fréquence

Plus un utilisateur ouvre souvent l'application Instagram, plus souvent Instagram réactualise le flux des utilisateurs , avec les considérations ci-dessus à l'esprit, faire surface nouveau contenu pertinent.

Suivant

Plus les comptes d'un utilisateur suit, plus d'options Instagram a de quoi servir. Instagram tentera de diversifier les flux d'utilisateurs qui suivent un grand nombre de comptes

Syntaxe

La durée moyenne de la session de défilement d'un utilisateur Instagram entre également en ligne de compte. Si vous avez des sessions courtes, vous aurez plus de chances de voir les messages les plus pertinents pendant ces courtes périodes. Mais si vous avez tendance à faire défiler pendant de plus longues périodes, vous verrez une plus grande variété.

En plus de souligner le fonctionnement interne de l'algorithme pendant la séance d'information, Instagram a également profité de l'occasion pour dissiper certains mythes courants.

• Pour commencer, si vous faites défiler assez longtemps, vous verrez tout de tout le monde que vous suivez – Instagram ne vous cachera pas intentionnellement tout simplement parce qu'il pense que vous n'êtes pas intéressé.
• voir plus de photos (par opposition à des vidéos) si vous avez tendance à vous attarder à regarder les photos plus longtemps; De même, vous verrez moins de vidéos si vous avez tendance à les défiler sans les regarder.
• Si un utilisateur publie souvent des histoires ou des vidéos en direct, profitant de toutes les cloches et sifflets de l'application, Instagram ne les appréciera pas En effet, Instagram ne récompense pas les utilisateurs de pouvoir, il ne fait pas taire ou «downrank» ceux qui publient extrêmement souvent ou ajouter des dizaines de hashtags à leurs sous-titres. Toutefois, un internaute ne verra probablement pas plusieurs posts d'un même compte à la suite.
• Instagram pondère le contenu des comptes personnels (amis) et des comptes d'entreprise ou de marque.

En mars 2016, lorsque Instagram a annoncé Les plans pour l'algorithme d'alimentation, Entrepreneur contributeur et l'expert Instagram Lesya Liu a dit aux lecteurs de embrasser l'algorithme de changement des flux chronologiques.

"Il est dans le meilleur intérêt de la plate-forme », a écrit Liu, qui propose un cours en ligne intitulé« Cracking the Instagram Algorithm . »« C'est pourquoi le seul travail de l'algorithme est de faire le tour de la plateforme. »

Les utilisateurs ont leur mot à dire sur le contenu qu'ils voient – plus ils aiment, commentent et s'attardent sur certains types de contenus Instagram, plus ils sont nombreux ram le montrera. Mais si vous cherchez à avoir plus d'yeux sur votre compte, l'engagement peut vous aider aussi. Comme Liu l'a souligné, plus vous interagissez avec les autres sur la plateforme, plus votre contenu est susceptible d'atterrir dans la section Explore d'Instagram, où les utilisateurs peuvent trouver de nouveaux contenus de comptes qu'ils ne suivent pas. Ceci est vrai même pour ceux qui ont un faible nombre de followers – Instagram propose un mélange de comptes populaires et moins connus dans Explore.

Et comme toujours, les individus et les marques cherchant à développer leur public Instagram peuvent aussi utiliser des hashtags leurs messages pour étendre leur portée, en particulier maintenant que les utilisateurs peuvent suivre des hashtags en plus des comptes.