Inside «  choisir un meilleur  » de BodyArmor – et les athlètes vedettes le propulsent

Tout le monde voulait être comme Mike – il était une fois. Le légendaire de Gatorade Campagne publicitaire de 1991 avec Michael Jordan ne vend pas simplement un verre; Il a déclenché un mouvement, inspirant des athlètes, captivant les spécialistes du marketing et cimentant la place de Jordan en tant qu’icône mondiale. Le jingle résonne encore dans l’esprit des enfants des années 90, un hymne nostalgique d’une époque où une marque régnait en maître.

Mais la domination ne dure jamais éternellement. Maintenant, le rival le plus féroce de Gatorade, BodyArmor, lance Sa propre campagne « Choisir Better », enrôlant la prochaine génération d’icônes sportives pour redéfinir le jeu – et peut-être, détrôner le roi.

De retour en 1991, quand Être comme Mike joué à chaque pause commerciale de Amis et SeinfeldGatorade était le pionnier incontesté de l’industrie des boissons sportifs en pleine croissance. Aujourd’hui, l’industrie a explosé en un marché mondial fragmenté et d’un milliard de dollars, avec des centaines de marques en lice pour la domination. Et qui vaut mieux avoir de votre côté dans une compétition que certains des athlètes les plus féroces du monde?

Pour cette campagne qui change la donne, BodyArmor a assemblé une liste des étoiles d’athlètes signés, mettant en vedette le quart-arrière des Bengals Joe Burrow, la star de la WNBA Sabrina Ionescu et le récepteur large des Cowboys Ceedee Lamb, entre autres.

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Meilleurs choix

La campagne met en évidence le pouvoir de faire des «meilleurs choix», présentant le lien entre la vie saine et Performance de pointe. Le gras et le rythme rapide publicités représentent des athlètes qui poussent à travers des séances d’entraînement exténuantes, s’arrêtant pour faire le plein avec un bodymor froid avant de remonter tout de suite.

Des campagnes comme celle-ci ne réussissent pas à cause de grands noms – ils fonctionnent à cause de authenticité.

« BodyArmor, c’est être meilleur chaque jour », dit Burrow Entrepreneur. « C’est exactement ce que j’essaie de faire. Notre messagerie s’aligne parfaitement. »

Burrow n’est pas du genre à travailler avec des entreprises auxquelles il ne croit pas.

« Je ne suis pas sûr que vous vous habituez à être à la caméra et à vous voir partout », explique le QB. «Je garde mes partenariats très limités parce que, honnêtement, ceci [interviewing] Peut être mal à l’aise pour moi parfois. Je veux m’assurer que les personnes avec lesquelles je suis en partenariat partagent mes valeurs. C’est pourquoi celui-ci me semble être parfait pour moi. « 

Il ne dit pas seulement les lignes non plus; Burrow utilise véritablement le produit, transportant quotidiennement des paquets d’hydratation avec lui. « Je suis une sorte de porte-parole de la marche », rit-il.

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Les contributions de Kobe Bryant

Le pair de la NFL de Burrow, Ceedee Lamb, est également d’accord avec le message, mais un autre facteur a contribué à sa décision de travailler avec BodyArmor.

« Kobe était mon joueur préféré », a expliqué le récepteur des Cowboys. « Je savais qu’il en faisait partie, et je voulais contribuer. »

Bien sûr, l’agneau «Kobe» fait référence à Black Mamba lui-même, Kobe Bryant, qui était aussi dominant hors du terrain qu’il y était. Bryant investi tôt dans BodyArmor En 2013, garantissant une participation de 10% dans la société pour 6 millions de dollars. Ce 10% vaut maintenant plus d’un demi-milliard de dollars, bien que la légende des Lakers n’ait pas vécu tragiquement pour le dépenser.

Crédit d’image: BodyArmor

L’agneau n’est pas le seul fan de Kobe sur la liste de BodyArmor. Sabrina Ionescu le connaissait personnellement avant son décès. Elle a parlé du mentorat de Bryant, en particulier de la façon dont il lui a inculqué l’importance de la préparation méticuleuse et de l’attention aux détails. L’un de ces détails est ce que vous mettez dans votre corps.

« Je pense que c’est énorme de comprendre ce qu’il y a à l’intérieur de la boisson », explique Ionescu. « Vous pouvez clairement voir qu’il n’y a pas de colorants artificiels, juste des saveurs naturelles et des édulcorants. »

L’agneau a fait écho à ce sentiment, ajoutant: « Je le bois tous les jours. Naturellement, je me sens mieux. Au milieu de la nuit, quand vous avez besoin de quelque chose pour étancher votre soif, je vous le promets, si vous en avez un, vous vous endormerez tout de suite. »

Chacun de ces athlètes a une carrière exigeante qui dicte comment ils passent leur temps. Pourtant, dans le paysage sportif d’aujourd’hui, il y a un désir et une attente croissants pour qu’ils soient plus qu’un simple nom sur un maillot.

« Il y a deux côtés à chaque histoire », explique Ionescu. « Qui vous êtes en tant qu’athlète et qui vous êtes hors du terrain. De toute évidence, sur le terrain, vous voulez être connu comme gagnant, mais je veux également porter ce même état d’esprit dans qui je suis hors du terrain. »

Les produits BodyArmor comprendront désormais des emballages mis à jour, de nouvelles couleurs, des images de fruits et des distinctions plus claires entre les sous-marques.

L’entreprise réduit également le sucre dans certains produits, améliore sa ligne Lyte avec des nutriments supplémentaires et l’introduction de nouveaux produits comme Flash IV Zero et BodyArmor Chill.