Inside Barneys Posh Cannabis Store

Mai
3 2019

3 min de lecture

Les opinions exprimées par Les contributeurs de Green Entrepreneur sont les leurs.

Peu d’entre nous sont sur le marché pour un bang en verre soufflé de 950 $. Ou une paire de baskets montantes Balenciaga à 900 $. Mais si vous êtes quelqu'un qui doit absolument avoir les deux, j'ai de bonnes nouvelles. Chacun de ces articles se trouve à Beverly Hills, au cinquième étage de Barneys New York, à vingt mètres l'un de l'autre.

Alors que le cannabis dépasse ses racines hippies et ses stéréotypes stoner / slacker, le monde de la vente au détail a montré une volonté … – et même la volonté de répondre aux besoins de ses clients – de manière non traditionnelle. Ainsi, lorsque le directeur créatif de Barneys, Matt Mazzucca, et le cofondateur de Beboe, Scott Campbell, ont élaboré un plan visant à unir leurs forces, l'idée était loin d'être à moitié cuite.

«Notre marque consiste réellement à reconnaître les changements culturels et à créer des dialogues», déclare Mazzucca. "Il y a beaucoup de controverse à propos du cannabis, mais aussi une acceptation croissante, nous voulions donc trouver un moyen de raconter une histoire surélevée et de la faire vivre à notre porte."

Comment cela est devenu

Étonnamment, Il n’ya pas eu beaucoup de résistance dans la salle de conférence de Barney lorsque Mazzucca a partagé cette idée pour la première fois – un peu de tête qui tourne la tête. Mazzucca la décrit comme «le choc de la nouvelle». roman, mais la présentation crie toujours "Barneys".

Le magasin de cannabis dans un magasin est appelé à juste titre "The High End". Ce n'est pas tant un dispensaire qu'un luxe, 300 pieds carrés magasin en ligne proposant les meilleurs articles de toilette et produits de beauté infusés de CBD.Il n’ya pas de THC dans les locaux, mais il est à la vente. Il vous suffit de passer votre commande, en magasin ou en ligne, et elle vous le livrera souvent sous 30 minutes.

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Partenaire de la marque, Beboe propose une gamme de stylos, bonbons et élixirs conçus pour le bien-être, pas pour les boulangers-pâtissiers. Comme le dit Mazzucca: «Nous ne voulons pas vendre aux enfants. Il s'agit d'un client de luxe de niveau supérieur, et nous voulions fournir le produit qui résonnerait dans cet esprit. "

Avec ses moulins en argent sterling et ses boucles d'oreilles à feuilles tombantes d'une valeur de 7 000 $, Barneys peut sembler ne plus être à la hauteur budget. Mais vous n’avez pas besoin de l’argent Maserati pour être un client. Vous pouvez trouver du baume à lèvres, du nettoyant pour le corps et du papier à rouler en or 24 carats pour un prix équivalent à celui d'un sandwich.

Je ne sais pas si "The High End" est un signe de la direction que prend le cannabis, mais c’est assurément un signe de son évolution.

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