Imaginez le balisage de données structurées avec votre CMS

Avec le balisage de données structurées, vous pouvez rapidement accélérer votre stratégie CMS et constater des améliorations du trafic organique.

Le balisage de données structurées est un sujet brûlant depuis un certain temps, et bientôt, il n'y aura pas de site Web sans au moins une mise en œuvre de base de celui-ci. Ces extraits de code représentent le contenu de votre page Web d'une manière plus organisée et plus facile à comprendre pour les moteurs de recherche. Ils peuvent également déclencher différents types de représentation dans les résultats organiques, comme des étoiles, des champs de recherche, etc., ce qui améliore les chances que votre résultat soit sélectionné par les utilisateurs.

La plupart des systèmes de gestion de contenu offrent des moyens pratiques d'ajouter ce morceau de code. Peu importe s'il doit être ajouté sur une seule page, comme la page d'accueil, ou sur plusieurs pages, comme tous les articles de votre blog. Il existe également plusieurs outils avec lesquels vous pouvez tester le balisage de données structurées et même créer votre code de balisage sans connaître le JSON-LD ou les microdonnées. Bien sûr, si vous débutez, vous pouvez également utiliser la documentation complète de Google ou de schema.org et copier certains des exemples déjà fournis.

Mais la vraie magie des données structurées vient lorsque vous êtes au moins un peu créatif et que vous trouvez votre propre façon d'utiliser le code. La meilleure façon de commencer est d'ouvrir côte à côte les listes de balises prises en charge par Google et schema.org. Vous pouvez facilement repérer la différence.

La deuxième étape consiste à expérimenter et à ne pas laisser les directives strictes de Google entraver votre imagination. Ne vous laissez pas intimider par l'avertissement rouge indiquant que le moteur de recherche peut pénaliser votre site Web pour les avoir enfreints. Si vous commencez petit et surveillez votre profil de console de recherche pour toute anomalie et tout changement négatif, le risque est minime.

Marques de données structurées standard avec un bonus

Le champ de recherche des liens annexes

Tout le monde connaît le balisage de l'organisation ou au moins la sortie de ce balisage. Ce code donne des informations aux moteurs de recherche : le nom de votre entreprise, votre adresse, votre numéro de téléphone et vos profils officiels sur les réseaux sociaux. Il en va de même pour le balisage de données structurées du site Web, qui contient des informations sur votre contenu et votre présence en ligne. Les directives relatives à ces extraits de code ne figurent pas sur la liste officielle de Google. Mais dans la documentation du moteur de recherche, vous pouvez trouver le balisage du champ de recherche des liens de site.

Ce joli petit morceau de code déclenche un champ de recherche directement dans les résultats organiques et permet aux utilisateurs de rechercher quelque chose de plus spécifique sur votre site Web. La meilleure partie est qu'il est alimenté par le propre moteur de recherche de Google. La partie délicate est que vous ne pouvez pas avoir de champ de recherche de liens annexes sans avoir un balisage de site Web. Mais si vous nous avez suivi jusqu'à présent, vous avez probablement déjà réalisé que vous pouvez combiner les trois types en un seul balisage plus étendu.

De cette façon, vous donnerez aux moteurs de recherche des informations sur votre présence en ligne et hors ligne en un seul endroit, et en même temps conquérirez plus d'immobilier organique. Et nous savons tous que cela entraîne généralement un CTR et un trafic organique plus élevés. Pas mal, hein ?

Comme ce code est statique, vous pouvez ajouter le code en utilisant Google Tag Manager, demander à quelqu'un de votre équipe front-end de le coder en dur ou , dans notre cas, copiez et collez simplement le code dans votre plateforme de gestion de site Web. Nous le faisons dans un champ dédié à ces extraits de code supplémentaires. Comme vous l'avez peut-être déjà deviné, vous n'avez pas besoin de connaître JavaScript ou d'autres langages de programmation. Vous pouvez simplement utiliser l'un des outils qui génèrent le code requis.

La FAQ produit

Un autre cas d'utilisation pour le même champ backend consiste à ajouter un balisage de produit à une page dédiée. Nous ne nous concentrerons pas sur la manière exacte dont cela peut être fait, car vous pouvez trouver tout ce dont vous avez besoin dans la documentation de Google. La partie bonus ici est que vous pouvez le combiner avec les questions fréquemment posées. Le balisage FAQ est également expliqué dans la documentation de Google.

Pour implémenter ensemble le balisage du produit et de la FAQ, vous aurez peut-être besoin d'une compréhension plus approfondie de ce à quoi devrait ressembler l'extrait de code, car plusieurs types doivent être imbriqués. Et si vous êtes débutant, vous pouvez facilement manquer une virgule ou en ajouter une de trop, ce qui rendra votre code invalide.

Vous devez également vous assurer que vous ajoutez le contenu des FAQ non seulement dans le code, mais également sur la page réelle afin qu'ils soient visibles par les vrais utilisateurs. Ce type de balisage donnera aux moteurs de recherche des informations sur votre produit tout en permettant à de vrais utilisateurs humains d'en savoir plus directement dans les résultats de recherche. Et encore une fois, ce balisage déclenche une présence plus significative et plus saine qui peut entraîner un CTR plus élevé et un trafic organique plus élevé pour votre site Web.

Vous pouvez également faire un effort supplémentaire et ajouter ce code non seulement sur la page du produit elle-même, mais également sur toutes les pages de fonctionnalités. Et pour rendre les choses intéressantes, vous pouvez rendre le code dynamique avec un widget de contenu dynamiqueou en d'autres termes, ajouter le code à un seul endroit et le reproduire facilement. Cela vous fera gagner du temps lorsque vous aurez besoin de modifier quelque chose.

Le balisage de publication de blog pour un article technique

Le balisage de publication de blog est probablement l'un des plus célèbres et des plus utilisés. Mais au moins sur la liste officielle de Google, il n'y a aucune mention de la façon dont vous pouvez marquer votre documentation technique.

En fait, il n'y a pas non plus de mention du balisage « Blog Post », mais il est similaire au balisage Article. Bien sûr, si vous ouvrez la liste schema.orgqui est beaucoup plus longue que celle de Google, il n'y a pas seulement le balisage "blogPosting", mais aussi bien d'autres, comme des articles de presse ou des articles savants. Pour la documentation technique, vous pouvez utiliser les conseils de schema.org pour les articles techniques et l'améliorer avec certains des champs supplémentaires possibles, comme "isPartOf".

Un conseil : avec ce champ, vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche que cette documentation est liée à des produits spécifiques. C'est très pratique si vous avez plusieurs produits associés ou si votre documentation réside sur un sous-domaine différent. Le seul inconvénient ici est que vous ne recevrez pas d'alerte dans Google Search Console si votre balisage est mal défini. Pour cette raison, vous devez surveiller tous les autres KPI.

Si vous avez utilisé la propriété « isPartOf », vous devrez également vérifier les KPI de la page que vous y avez répertoriée, en particulier le CTR et la position moyenne. Cela semble une tâche ardue, mais les résultats sont prometteurs, du moins dans notre cas. Nous avons constaté des améliorations du CTR allant jusqu'à 1% et jusqu'à une place en position moyenne. Pas mal si vous êtes déjà dans le top 20 des résultats organiques, où la concurrence est féroce.

Principaux points à retenir

Commencez à aimer schema.org !

C'est une activité communautaire, et elle est soutenue par Google, Microsoft , Yahoo et Yandex, en d'autres termes, certaines des plus grandes sociétés Internet. Familiarisez-vous avec la liste complète des balises prises en charge. Pas besoin de le savoir par cœur, mais c'est bien d'avoir à portée de main quelque chose qui est déjà là. Et découvrez comment tous ces extraits de code peuvent être combinés.

Ne manquez jamais de vérifier les directives de Google

La communauté Schema ne vous pénalisera pas si vous avez mal implémenté le code, mais le moteur de recherche peut le faire. Si vous souhaitez implémenter des balises qui ne sont pas répertoriées sur le site Web de Google, assurez-vous de ne pas enfreindre les directives. Ajoutez un niveau supplémentaire à vos connaissances et familiarisez-vous avec la documentation de données structurées de Bing et Yandex également. Gardez à l'esprit que vous devrez peut-être ajouter des optimisations supplémentaires si vous souhaitez cibler d'autres marchés. Par exemple, Baidu propose différents types de résultats riches et vous devrez vous familiariser avec ses directives.

Soyez créatif et n'oubliez pas de définir vos KPI dès le départ

Si vous faites cela, vous pourrez mesurer les résultats de votre optimisation. Et si vous n'êtes pas créatif, vous aurez peut-être besoin de plus d'efforts et de ressources pour obtenir les mêmes résultats.

Et, bien sûr, choisissez une bonne plateforme de gestion de contenu. Vous devez être capable de faire des changements rapidement et faire preuve de flexibilité. Explorez la documentation du CMS Sitefinity et découvrez quelles fonctionnalités sont indispensables dans une excellente plate-forme de gestion de contenu.