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décembre 18, 2021

Ils ont mis en ligne une vidéo de farce sur YouTube pour les membres de leur famille. Sept ans plus tard, ils comptent plus de 45 millions de followers


Cette histoire fait partie de la série Digital Entrepreneurs où nous explorons les secrets du succès des hommes et des femmes d'affaires sur Internet.

Cortesía Los Polinesios

Ils n'ont même pas 30 ans et ont déjà 45 millions de followers sur leurs réseaux sociaux. Les frères Velázquez, 23 ans Lesslie , 26 ans Karen et 28 ans Rafael , forment le groupe emblématique Los Polinesios , le plus grand producteur de contenu en Amérique latine pour YouTube .

Tout a commencé le 16 décembre 2012, lorsque les frères ont commencé à faire des vidéos pour leur famille dans d'autres États. Le nom, Los Polinesios , est né des expériences de son arrière-grand-père qui vivait dans ces îles et qui parlait toujours des expériences qu'il avait vécues au cours de ces années.

Près de sept ans plus tard, leur La chaîne YouTube principale compte plus de 17 millions d'abonnés, ils ont une ligne de vêtements avec leur marque, ils ont une émission en direct qu'ils diffusent dans toute l'Amérique latine. À partir de là, les trois frères ont créé Platica Polinesia , l'une des sociétés leaders du divertissement numérique en Amérique latine.

En fait, Los Polinesios a lancé différentes gammes de produits pour le Mexique et l'Amérique latine, se consolidant en une seule des collectifs de créateurs de contenu avec le merchandising le plus officiel et, depuis l'année dernière, ils sont les seuls youtubeurs hispaniques avec un système de licenceavec des articles qui sont Ils se vendent au détail marques telles que Liverpool et Palacio de Hierro.

Non seulement cela, pendant quatre années consécutives, Los Polinesios ont été l'un des rares représentants mexicains présents dans YouTube Rewind – la vidéo dans laquelle le La plate-forme célèbre les meilleurs youtubeurs de chaque année – et ils ont été invités à des événements tels que les prix Grammy et les Billboard Music Awards.

Son contenu est même extrêmement populaire en dehors du Mexique depuis plus de 16,4 millions de minutes jouées par mois dans le monde ont une forte influence sur des marchés aussi divers que le Japon, l'Inde, le Royaume-Uni et l'Italie. », qui a été produit par Red One, un expert qui a travaillé avec Lady Gaga, Enrique Iglesias, Marc Anthony, Pitbull, Nicky Minaj et Jennifer López. La vidéo compte plus de 68 millions de vues et compte sur la plate-forme vidéo de Google.

Cet incroyable empire numérique est né par accident, mais sa croissance a été stratégique. Aujourd'hui, ils ont cinq chaînes YouTube principales et trois vlogs (un pour chaque frère) :

  • Los Polinesios , la principale et dans laquelle ils comptent plus de 17 millions d'abonnés.
  • Muses , où ils publient des recettes et des tutoriels et comptent 12 millions de followers.
  • Extra Polinesios , dans lequel ils défient leurs plus de 12 millions de fans.
  • Polynesian talk , où ils se font des farces pour leur plus de 7 millions de followers.
  • Juxiis pour parler de jeux vidéo à 4 millions de fans.

Les deux entrepreneurs prennent leur rôle d'influenceurs très au sérieux pour faire passer un message positif au monde. Karen a contribué à ONU Femmes pour la campagne #HeForShe qui vise l'autonomisation des femmes et, avec sa sœur, est ambassadrice de l'éducation pour l'Alliance du Pacifique.

Nous avons discuté avec Karen et Lesslie pour trouver sur leur expérience en tant que femmes entrepreneures dans une entreprise numérique et découvrez la clé du succès de l'une des chaînes YouTube les plus populaires au monde.

L'interview a été modifiée pour plus de longueur et de clarté.[] 19659004]ENTREPRENEUR (ENT) : Qui sont les Polynésiens ?

Karen : Los Polinesios sont trois frères qui créent des contenus de divertissement pour tous les publics sur les plateformes numériques, notamment sur YouTube.[19659004] Nous sommes Rafa, Karen et Lesslie, trois frères qui ont commencé leur carrière par accident, pour ainsi dire, lorsque nous avons posté une vidéo sur Internet pour notre famille à l'extérieur de Mexico. En voyant comment des gens d'autres pays sont entrés dans cette conversation dans les commentaires, cela a trop attiré notre attention. Nous avons été très impressionnés de voir comment quelque chose d'aussi personnel pouvait se connecter avec tant de personnes qui ne faisaient pas partie de notre famille. et tout était comme une boule de neige que nous n'avons pas vu venir, mais nous nous sommes sentis très à l'aise pour générer du contenu, faire des vidéos parlant à d'autres personnes que nous n'avons sûrement jamais vues de notre vie.

Les Polynésiens sont ces trois frères qui sept ans après mettant en ligne cette blague sur YouTube a des millions d'abonnés et qui ont créé beaucoup de choses autour de cette marque.

ENT : Combien de temps passez-vous sur une vidéo et quelle planification cela implique-t-il ?

Lesslie : Nous avons cinq chaînes YouTube différentes, mais il n'y a pas que ça. Nous sommes sur tous les réseaux sociaux et nous créons du contenu pour tout. C'est ce que nous sommes : des créateurs de contenu.

Nous pouvons enregistrer une vidéo en une journée environ, mais chaque matériel a une pré et post-production qui peut varier jusqu'à plusieurs semaines. Il nous a également fallu plusieurs jours pour produire les différents contenus numériques. Nous consacrons donc notre vie 24h/24 et 7j/7 à générer du contenu et de nouveaux produits pour nos abonnés. Même des supports physiques pour passer plus de temps avec notre audience.

ENT : Quelle est votre stratégie de contenu ? Comment décident-ils quoi et quand publier ?

Karen : Nous avons une planification bimensuelle, mais parfois mensuelle. C'est parce que vous avancez beaucoup de choses avec tellement de temps, vous pouvez obtenir qu'ils perdent tout intérêt ou que d'autres surviennent dont vous devez parler en ce moment.

Le plus grand défi de travailler avec Internet est que tout est très vite. Vous téléchargez une vidéo qui peut avoir des millions de vues, mais une semaine, personne ne s'intéresse à ce sujet.

Nous essayons de professionnaliser toute la partie création de contenu, mais en même temps, ne perdons pas notre capacité à réagir à quelque chose qui est se passe ou est d'intérêt pour notre public. Il y a une planification de contenu plus "normal", mais nous avons d'autres vidéos qui sont plus actuelles, soit sur le monde, soit sur nos vies car nous partageons aussi beaucoup avec le public. Chaque chaîne a un aspect défini et nous programmons le contenu en fonction de cette nature.

Il y a sept ans, il était plus facile de se démarquer, mais maintenant il y a tellement de créateurs de contenu, il est donc très important que vous définissiez votre style vidéo et comment vous allez raconter vos histoires. Deux vidéos peuvent parler du même sujet et être des matériaux complètement différents pour le style de chaque vlogger.

Une autre chose qui est très importante est de surveiller l'audience, de lire les commentaires, pour trouver des idées pour de nouveaux produits. Il faut toujours être à l'écoute des réseaux sociaux pour savoir ce qu'il faut sortir, ce qui intéresse le public maintenant et ce que l'on veut proposer. Nous nous donnons également beaucoup de liberté pour essayer différents formats et thèmes.

ENT : Comment exploitez-vous vos différentes chaînes YouTube et dans quelle mesure les monétisez-vous ?

Karen : Chez YouTube, ayant différents secteurs verticaux, nous devons diversifier notre contenu. Chaque chaîne a un public spécifique et nous profitons de ce modèle économique pour comprendre comment vous vous adressez à des publics très différents.

Vous n'allez pas parler de la même manière à quelqu'un qui aime l'artisanat qu'à une personne qui vous cherche en vidéo Jeux. Bien que nous soyons les mêmes qui font les vidéos, nous ne parlons pas de la même manière d'une chaîne à l'autre. En affaires, il est très important de savoir à qui vous vous adressez afin de comprendre comment vous adresser à cette personne ; vous ne pouvez pas simplement sortir quelque chose sans savoir à qui cela va arriver.

Lesslie : Quant à la monétisation, cela dépend beaucoup car il y a des hauts et des bas, il est donc très difficile de avoir un nombre exact. Ce que nous avons recherché, c'est que YouTube ressemble davantage à notre nid d'où tout naît et nous le transformons en entreprise. Vous pouvez créer, par exemple, un canal de critiques de livres, puis générer un événement physique avec de vraies personnes. Sur YouTube, le contenu naît et après c'est à chacun de voir comment il le transforme en business.

ENT : Comment avez-vous réalisé que « Los Polinesios » pouvait être bien plus qu'une chaîne vidéo ?

Karen : C'était à la volée. Jusqu'à il y a presque trois ans, nous ne faisions que des vidéos, mais nous avions l'envie de rencontrer ces personnes avec qui vous parlez tous les jours, mais nous ne savions pas qui elles étaient. C'est ainsi qu'on nous présente l'idée de faire un événement en direct, dans un petit format qui visitera plusieurs villes.

Cependant, vous ne pouvez pas faire quelque chose de "petit" lorsque votre public est composé de millions de personnes et donc, le nombre de participants que nous avions imaginé pour un spectacle en direct augmentait de plus en plus.

Il nous était difficile de trouver les alliés parfaits pour faire ce spectacle, mais lorsque nous avons réussi à faire ce "clic" avec l'équipe et le partenaires, nous avons réalisé que nous devions faire plus de choses parce que nous avons trouvé des auditoriums remplis de milliers de personnes qui ont compris nos blagues locales.

C'était quelque chose de totalement différent de ce que nous avions l'habitude de faire, mais cela nous a aidé à voir l'importance d'atteindre les gens à travers des plateformes complètement différentes. On a le digital, le live, créer du merchandising pour que le public ait quelque chose de vous, etc.

ENT : Comment va la vie de Karen et Leslie ? Qu'est-ce que cela signifie pour vous d'être parmi les femmes YouTube avec le plus de followers au monde, pas seulement hispanophones ?

Lesslie : C'est une responsabilité très forte puisque vous avez une voix qui peut atteindre un large public qui peut être positif ou négatif. Quand j'étais plus jeune, j'avais très peur de parler en public, c'est pourquoi j'aime vraiment inspirer les gens à suivre leurs rêves, à se dépasser et à trouver un moyen de continuer jusqu'à ce qu'ils atteignent leurs objectifs.

Les hommes et les femmes ont des pré- programmé « Non » et nous avons mis des barrières en disant « Je ne peux pas » ou « Ça ne va pas arriver ». Aller à l'encontre de ce « non » que nous aimons beaucoup, inspirer les gens qui ont peur de faire ce pas et de faire face aux différents problèmes de la vie.

Karen : Lors de la création de contenu, il est difficile d'avoir un calendrier car si une situation se présente au moment où vous devez documenter et enregistrer, alors vous le faites. Depuis le milieu de l'année 2018, nous avons essayé d'avoir une plus grande discipline, surtout dans notre partie personnelle, car tout ce que nous faisons est monté sur nos réseaux sociaux.

Par exemple, je me lève à sept heures du matin, je prépare mon petit-déjeuner. , je fais de l'exercice et puis je vais au bureau pour voir en attente, mais la vérité est que la plupart de notre temps est consacré à la création, la création et la création de contenu. La nuit, nous essayons d'être en contact avec nos amis, nos collègues et toutes ces personnes qui nous soutiennent pour faire des choses. Nous essayons de maintenir un équilibre entre nos vies de créateurs de contenu et la partie personnelle.

ENT : Quelle a été la crise la plus forte que vous ayez vécue en tant que frères et en tant qu'entrepreneurs ? Comment l'ont-ils surmonté ?

Karen : La partie la plus compliquée que nous ayons rencontrée est que les grandes entreprises ne croient pas en vous et pensent que ce que nous faisons n'est qu'une mode ça va passer. Il est important de les amener à croire en vous pour réaliser un grand projet, car vous avez souvent besoin d'autres personnes et entreprises musclées pour faire des choses comme des spectacles en direct et la production de marchandises.

Nous avons dû lutter contre ce paradigme que nous avons. sur les créateurs de contenu qui font YouTube, parce qu'ils pensent que nous nous asseyons simplement dans nos chambres, allumons la caméra et c'est tout. Non, il y a beaucoup de travail derrière et vous avez une équipe à vos côtés.

Parler aux grandes entreprises et leur faire comprendre tout l'impact que cela va avoir, a été difficile. Il faut convaincre des gens qui n'ont pas grandi ou qui n'ont pas consommé Internet, mais qu'au final ce sont eux qui investissent dans votre projet, que ce que vous faites est là pour rester.

Avant, beaucoup d'entreprises n'y croyaient pas. nous, mais nous avons démontré notre expérience des faits et des cas. C'est pourquoi les entreprises qui nous ont soutenus depuis le début sont des alliées très importantes et ont plus de valeur pour nous que celles qui nous remarquent seulement maintenant que nous avons déjà un certain succès.

ENT: Quelle est une fausse idée que beaucoup de gens parlent de YouTuberas ?

Karen : Comme je l'ai déjà mentionné, laissez-les croire que les youtubeurs ne fonctionnent pas, que nous n'avons rien à faire et c'est pourquoi nous commençons à créer du contenu pour Internet. Qu'il est très facile de "s'asseoir devant une caméra et de parler". C'est, pour commencer, quelque chose que beaucoup de gens n'osent pas faire. Il ne s'agit pas seulement de faire la vidéo, mais d'oser la télécharger pour que des milliards de personnes la voient et reçoivent des commentaires, bons et mauvais. très bon moyen. Les gens peuvent dire beaucoup de choses, mais vous savez vraiment combien de travail vous mettez dans votre contenu. Nous invitons toutes ces personnes qui pensent qu'il est facile de l'essayer afin qu'elles puissent voir tout le travail que cela implique et qu'il n'est pas si difficile de s'exposer et d'avoir la force d'accepter toutes sortes d'opinions.

Lesslie : Sur la plate-forme il y a beaucoup, beaucoup de femmes qui veulent dire quelque chose au monde et c'est très important car parfois nous restons silencieux (nous tous) de peur que notre opinion soit très différente de celle des autres . Mais là-bas, partout dans le monde, il y a ceux qui pensent comme vous.

Cette plate-forme a aidé de nombreux hommes et femmes qui veulent dire quelque chose au monde de manière positive à avoir un forum pour y parvenir. Bien sûr, c'est difficile car vous devez vous exposer à recevoir de bonnes et de mauvaises opinions, mais cela ne devrait pas vous abattre et vous devez passer à autre chose.

J'admire vraiment tous les créateurs de contenu qui ont le courage de livrer un message et oser être entendu. C'est quelque chose d'incroyable que les plateformes numériques nous ont donné.

ENT : Quels conseils donneriez-vous aux autres personnes, en particulier aux femmes, qui souhaitent créer du contenu sur YouTube et d'autres plateformes ?

[19459012 ?]Lesslie : N'ayez pas peur. Si vous avez quelque chose à dire au monde ou un rêve à partager, allez-y. Ce n'est pas facile, mais avec de la persévérance et beaucoup, beaucoup d'amour, vous y arriverez. Ils se rendront compte que le fait de pouvoir parler et dire ce qu'ils ressentent comme ils le souhaitent leur donnera du pouvoir et les rendra plus beaux. Souvent, nous ne nous voyons qu'avec des défauts, mais en vous donnant à écouter, vous pouvez changer cette mentalité.

Oui, ils feront face à de mauvais commentaires, mais ils trouveront que votre opinion résonne avec plus de gens que vous ne le pensez. C'est comme "OK. Nous sommes tombés, mais nous nous sommes relevés ensemble. Passons à autre chose."

Karen : Peu importe ce qu'est votre rêve ou l'ampleur de votre passion. Parfois, nous pensons que nous devons produire des vidéos comme celles déjà réalisées sur YouTube ou comme celles qui sont populaires sur la plateforme, et nous avons peur de partager nos goûts car nous pensons que personne d'autre ne sera intéressé. Si vous aimez la musique, chanter, jouer d'un instrument, faire de l'artisanat, c'est-à-dire qu'il existe de nombreuses chaînes différentes avec des publics différents.

Nous n'avons pas à nous adapter à ce qui existe déjà, car il y a probablement des gens qui ont la même passion que vous et envie de vous écouter. La chose la plus importante est d'être authentique afin de pouvoir entrer en contact avec des personnes qui aiment la même chose que vous.

Enfin, soyez toujours responsable de ce que vous dites devant la caméra et soyez respectueux. Vous ne savez jamais qui peut vous voir de l'autre côté de l'écran et c'est pourquoi vous devez être très délicat lorsque vous communiquez.




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