Il existe aujourd'hui autant de produits martech basés en Europe (3647) qu'il y en avait dans le monde en 2016

Je me souviens de la course folle pour terminer le 2016 marketing technology landscape il y a cinq ans, juste à temps pour le présenter pour mon discours d'ouverture à la conférence MarTech de ce printemps à San Francisco.

Dans les années précédentes – 2011 2012 2014 et 2015 – le paysage s'était développé de façon exponentielle, à partir de 150 solutions à un peu moins de 2000. De nombreux experts ( * toux * voici un vieil article avec quelques * toux * ) pensaient que le domaine se consoliderait considérablement.

Je n’en étais pas si sûr. La dynamique des logiciels semblait changer autour de nous.

Mais si tout le monde peut avoir une théorie, l'une de mes principales motivations pour produire le paysage martech était de fournir des preuves empiriques de ce qui se passait réellement dans le monde de la technologie marketing. Peut-être que ça ne rétrécirait pas? Peut-être que cela pourrait même grandir un peu plus?

Alors, quand le paysage de 2016 fut enfin complet et que les chiffres comptèrent, je haletai: il avait presque doublé à nouveau, pour atteindre 3874 solutions marketing.

J'avoue, je me suis senti un peu justifié. Pas par la croissance en soi. Mais par la preuve que, en effet, il se passait quelque chose de très différent dans l'industrie des technologies de marketing que les modèles des marchés classiques des logiciels d'entreprise dans le passé.

Il me faudrait quelques années avant que je puisse vraiment expliquer la nouvelle patterns en jeu .

Avance rapide de cinq ans, et l'équipe de MartechTribe aux Pays-Bas vient de sortir son Martech Supergraphic européen 2021. Organisés de la même manière que mon paysage, ils ont rassemblé, vérifié et catégorisé les entreprises de martech basées hors d'Europe (y compris le Royaume-Uni, sans rancune à propos du Brexit in martech).

Il comprend 3 647 solutions technologiques de marketing européennes. [19659003] Plus ou moins, l'Europe compte désormais autant d'entreprises de technologie de marketing que le monde entier en 2016 – ce qui, à l'époque, était considéré comme un nombre incroyable dans le monde.

Frans Riemersma de MartechTribe a collaboré avec plus de 120 contributeurs de partout. Europe pour assembler cette carte. Au cours du processus, ils ont également produit une douzaine de cartes spécifiques à un pays. Vous pouvez tous les télécharger gratuitement sur MartechTribe . Au cas où vous vous demanderiez, par exemple, combien d'entreprises de martech sont basées en Norvège, en Espagne ou en Italie.

Bien sûr, ce n'est pas parce qu'une solution martech est basée dans un pays qu'elle se limite à servir uniquement les spécialistes du marketing. même pays. En effet, martech est une industrie véritablement mondiale. De nombreuses entreprises européennes de martech vendent leurs solutions sur cinq autres continents (nous supposerons que l’Antartica est un marché à faible pénétration, du moins pour le moment). Et, vice versa, des tonnes de logiciels de marketing fabriqués en dehors de l'Europe sont adoptés par des entreprises là-bas.

Mais voir ces nombreuses solutions martech originaires d'Europe est inspirant à plusieurs niveaux:

1. L'écosystème des startups en Europe est prospère! Martech n'est qu'une catégorie. La Silicon Valley n'a plus le monopole ici.
2. Les spécialistes du marketing européens adoptent l'innovation alimentée par la martech sur leurs marchés locaux, alimentant cet écosystème.
3. Le paysage mondial de la martech est en constante évolution, avec des acquisitions, des pivots et des échecs d'un côté , mais la création entrepreneuriale continue de l'autre. Mais la seule chose qu'il ne fait certainement pas est de diminuer considérablement. Le paysage mondial de la martech 2016 n'était pas une anomalie. C'était un signe avant-coureur d'un monde dévoré par les logiciels.

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