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septembre 8, 2020

Identification des modèles de performances de recherche avancée GSC (et mesures à prendre)24 minutes de lecture



Publié par izzismith

Google Search Console est de loin l'appareil le plus utilisé dans la boîte à outils du SEO. Non seulement cela nous permet de mieux comprendre le comportement de Googlebot et la perception de nos propriétés de domaine (en termes d'indexabilité, de convivialité du site, etc.), mais cela nous permet également d'évaluer les KPI de recherche sur lesquels nous travaillons si rigoureusement. améliorer. GSC est gratuit, sécurisé, facile à mettre en œuvre et héberge la forme la plus pure de vos données d'indicateur de performance clé de performance de recherche . Ça a l'air parfait, non?

Cependant, le manque de capacité d'analyse de ces KPI à plus grande échelle signifie que nous pouvons souvent manquer des points cruciaux qui indiquent les performances réelles de nos pages. Le fait d'être limité à 1000 lignes de données par demande et le filtrage restreint rendent le raffinement des données et la découverte de la croissance fastidieux (ou presque impossible).

Les référenceurs adorent la Google Search Console – elle contient les données parfaites – mais malheureusement, ce n’est pas l’outil parfait pour interpréter ces données.

Pour info: il existe une API

Pour commencer à tirer le maximum de GSC, une option consiste à utiliser une API qui augmente le nombre de requêtes à 25 000 lignes par appel. La merveilleuse Aleyda Solis a créé un rapport Google Data Studio exploitable
en utilisant une API très facile à installer et à configurer selon vos besoins.

Vous pouvez également utiliser quelque chose de prêt à l'emploi. Dans cet article, les exemples utilisent Ryte Search Success car il est beaucoup plus facile, plus rapide et plus efficace de travailler avec ce type de données à grande échelle.

Nous utilisons le succès de la recherche pour plusieurs projets quotidiennement, que nous assistions un client sur un sujet spécifique ou que nous procédions à des optimisations pour nos propres domaines. Donc, naturellement, nous rencontrons de nombreux modèles qui donnent une meilleure indication de ce qui se passe sur les SERPs.

Quelle que soit la manière dont vous utilisez les données de performance de recherche GSC, vous pouvez en faire un chef-d'œuvre qui vous garantit de tirer le meilleur parti de vos mesures de performance de recherche! Pour vous aider à démarrer, je vais vous présenter quelques modèles avancés et, franchement, passionnants que j'ai souvent rencontrés lors de l'analyse des données de performances de recherche.

Alors, sans plus tarder, allons-y .

Les mises à jour principales vous ont découragés?

Lorsque nous analysons les mises à jour principales, cela a toujours la même apparence. Ci-dessous, vous pouvez voir l'un des exemples les plus clairs d'une mise à jour principale. Le 6 mai 2020, il y a une chute spectaculaire des impressions et des clics, mais il est vraiment important de se concentrer sur la forte baisse du nombre de mots-clés de classement.

La quantité de mots-clés de classement est un indicateur clé de performance important, car elle vous aide à déterminer si un site augmente régulièrement sa portée et la pertinence de son contenu. De plus, vous pouvez l'associer aux volumes de recherche et aux tendances au fil du temps.

Dans ce projet, nous avons trouvé des centaines de cas qui ressemblent exactement aux exemples ci-dessous: des termes lucratifs grimpaient aux pages deux et trois (alors que Google perçoit la pertinence du classement) avant de finalement se hisser dans le top 10 à tester.

Il y a une augmentation correspondante des impressions, mais le taux de clics pour ce mot clé important est resté à un maigre 0,2%. Sur 125 000 recherches, la page n'a enregistré que 273 clics. Ce n'est clairement pas suffisant pour que ce domaine reste dans le top 10, donc lors du déploiement de Core Update, Google a rétrogradé ces sous-performants significatifs.

L'exemple suivant est très similaire, mais nous voyons une altitude plus élevée sur la première page en raison du moins grand nombre d'impressions. Google visera probablement à obtenir des résultats statistiquement pertinents, de sorte que moins un mot-clé a d'impressions, plus les tests doivent durer longtemps. Comme vous pouvez le voir, 41 clics sur 69K impressions montrent qu'aucun internaute ne cliquait sur le site via ce mot clé commercial, et ils sont donc revenus aux pages deux et trois.

Il s'agit d'un modèle typique de Core Update que nous avons vu des centaines de fois. Cela nous montre que Google recherche clairement ces modèles également, afin de trouver ce qui pourrait ne pas être pertinent pour leurs utilisateurs et ce qui peut dire adieu à la première page après une mise à jour.

Visez à réussir ces «10 meilleurs tests» avec brio

Nous ne pouvons jamais savoir avec certitude quand Google déploiera une mise à jour de base, et nous ne pouvons jamais être totalement sûrs de ce qui entraînera une rétrogradation. Cependant, nous devons toujours essayer de détecter rapidement ces signes révélateurs et réagir avant même qu'une mise à jour de base n'ait été envisagée.

Assurez-vous d'avoir mis en place un processus permettant de découvrir des CTR inférieurs à la moyenne et d'exploiter des tactiques telles que le test de copie d'extraits et la génération de résultats enrichis ou d'extraits en vedette, qui viseront à dépasser les attentes en matière de CTR de Google et à sécuriser vos 10 premières positions.

Bien sûr, nous assistons également à ces "10 meilleurs tests" classiques en dehors des mises à jour principales de Google!

Cet exemple suivant provient de notre propre sous-domaine en.ryte.com bien-aimé, qui vise à conduire des prospects vers nos services et héberge notre vaste wiki et magazine de marketing en ligne. Il génère donc naturellement du trafic pour de nombreuses requêtes à caractère informatif.

Voici les performances de classement du mot clé "bing", une requête de navigation typique avec des tonnes d'impressions (c'est-à-dire de nombreux utilisateurs de Google qui recherchent Bing!). Nous pouvons voir clairement les 10 meilleurs tests lorsque les pics bleu clair montrent une augmentation correspondante des impressions.

Alors que cela ressemble à une quantité juteuse d'impressions à attirer sur notre site, en réalité personne ne clique sur nous parce que les chercheurs veulent naviguer vers bing.com et non vers notre article Wiki informatif. Il s'agit d'un cas clair d'intention de recherche partagée, où Google peut présenter des documents d'intention variés pour essayer de répondre à ceux qui ne font pas partie de leurs hypothèses. Bien sûr, le CTR de 0% prouve que cette page n'a de valeur pour personne, et nous avons été rétrogradés.

Il est intéressant de noter que cette perte de position nous a coûté énormément d'impressions. Cela a causé une énorme baisse de «visibilité» et a donc donné l'impression que nous avions été dramatiquement touchés par la mise à jour principale de janvier. En y regardant de plus près, nous avons constaté que nous venions de perdre cette question et des requêtes de navigation similaires telles que «gmail» qui faisaient paraître la baisse globale des KPI plus mauvaise qu'elle ne l'était. En raison du peu d'impact que cela aura sur nos clics engagés, ce sont des classements abandonnés sur lesquels nous ne perdrons certainement pas le sommeil.

Viser à obtenir un classement élevé pour ces termes à fort volume de recherche avec une intention que vous ne pouvez pas répondre n'est utile que pour optimiser les "index de visibilité". Demandez-vous si cela vaut la peine de consacrer votre temps précieux à ces derniers, car vous n'allez bien sûr pas générer de clics précieux sur vos pages avec eux.

Ne perdez pas de temps à rechercher des requêtes à volume élevé qui ne profiteront pas à vos objectifs commerciaux

Au cours de ma carrière dans le domaine du référencement, j'ai parfois emprunté la mauvaise voie en passant du temps à optimiser les mots clés juteux avec une multitude de recherches le volume. Le plus souvent, ces classements ont donné peu de valeur en termes de qualité du trafic simplement parce que je n'évaluais pas correctement l'intention du chercheur.

Ces jours-ci, avant d'investir mon temps, j'essaie de mieux interpréter lequel de ces termes apportera de la valeur commerciale. Le mot clé me ​​rapportera-t-il des clics? Ces cliqueurs resteront-ils sur mon site Web pour atteindre quelque chose d'important (c'est-à-dire y a-t-il un objectif pertinent en tête?), Ou est-ce que je poursuis ces classements pour des raisons de vanité? Évaluez toujours l'impact de ce classement élevé sur votre entreprise et ajustez vos stratégies en conséquence.

L'exemple suivant est pour le terme «SERP», qui est très informatif et probablement uniquement effectué pour apprendre ce que signifie l'acronyme. Pour une telle requête, nous ne nous attendions pas à un nombre écrasant de clics, mais nous avons tenté d'utiliser une meilleure copie d'extrait afin de transformer l'intention de réponse en intention de recherche, et donc de générer plus de visites.

Cependant, cela n'a pas vraiment fonctionné. Nous avons été pré-qualifiés à la page deux, puis testés à la première page (vous pouvez voir l'augmentation correspondante des impressions ci-dessous), mais nous n'avons pas réussi à répondre aux attentes avec un faible CTR de 0,1%, et avons été redescendus.

Encore une fois, nous n’avons pas pleuré dans nos bonnes bières bavaroises à propos de la perte. Il existe de nombreux autres sujets intéressants, qui méritent notre attention.

Soyez toujours à l'affût des sous-performants du CTR.

Un élément sur lequel nous étions heureux d'agir était l'article du wiki «meta keywords». Avant que nous n'ayons un moment de silence sur le fait que les «méta-mots-clés» sont toujours très recherchés, remarquez comment nous sommes passés de la page quatre à la première page à l'extrême gauche du graphique. Nous n'étions pas au courant du mouvement de ce mot clé. Par conséquent, son simple extrait de code a rarement été cliqué et nous sommes retombés.

Après quelques mois, le classement de la première page a refait surface, et cette fois nous avons pris des mesures après l'avoir découvert dans notre rapport CTR Underperformer. L'extrait a été adressé pour cibler celle de l'intention de l'internaute, et la page a été améliorée en parallèle pour donner une meilleure réponse directe aux questions principales.

Non seulement cela a eu un impact positif sur notre CTR, mais nous avons même obtenu l'extrait en vedette. Il est extrêmement important d’identifier ces 10 principaux tests à temps, afin que vous puissiez toujours agir et faire quelque chose pour rester en tête dans le top 10.

Nous avons identifié cette question et de nombreuses autres requêtes sous-alimentées à l’aide du rapport CTR Underperformer. Il cartographie tous les CTR des requêtes et indique où nous nous attendions à un nombre de clics plus élevé pour l'intention, les impressions et la position de ce mot clé (tout comme les modèles de Google visent probablement à le faire également). Nous utilisons ce rapport de manière intensive pour identifier les cas où nous méritons plus de trafic et pour nous assurer de rester dans le top 10 ou d'être poussés encore plus haut.

Quantifiez l'importance des extraits en vedette

En parlant d'extraits en vedette, le diagramme ci-dessous montre à quoi cela peut ressembler lorsque vous avez la chance d'être dans l'emplacement par rapport à lorsque vous ne l'avez pas. Le mot-clé "réinitialiser l'iphone" du blog technique d'un client avait un CTR de 20% avec l'extrait en vedette, alors que sans l'extrait en vedette, il était à un triste 3%. Le fait de gagner un extrait de code pertinent peut changer la donne en raison de l'impact majeur qu'il peut avoir sur votre trafic entrant.

Les extraits de code peuvent parfois avoir une mauvaise réputation, en raison du risque qu'ils pourraient conduire un CTR inférieur à un résultat standard, en particulier lorsqu'il est déclenché pour des requêtes avec une intention d'information plus élevée. N'oubliez pas que les extraits de site peuvent afficher votre marque plus en évidence et peuvent être un excellent signe de confiance pour l'internaute moyen. Même si les utilisateurs étaient satisfaits du SERP, l'extrait en vedette peut donc offrir des avantages secondaires intéressants, tels qu'une meilleure notoriété de la marque et des conversions potentiellement plus élevées via ce facteur de confiance.

Vous voulez trouver des opportunités rapides d'extraits de code pour lesquelles vous n'avez besoin que de réutiliser le contenu existant? Filtrez vos requêtes GSC à l'aide de modificateurs de questions et de comparaisons pour trouver les mots clés dignes d'un extrait de code que vous pouvez voler rapidement.

Vous êtes le top 10 des contenus – et maintenant?

Un autre de nos mots clés, "Architecture Web", est un excellent exemple de la raison pour laquelle il est si crucial de continuer à découvrir de nouveaux sujets ainsi que des contenus sous-performants. Nous avons constaté que ce terme spécifique rencontrait des difficultés il y a quelque temps lors de la recherche en cours sur le sujet et avons décidé d'appliquer des améliorations pour faire remonter son classement au top 10. Vous pouvez voir les cas révélateurs de Google en déterminant le but, la qualité et la pertinence de cette nouveauté document renouvelé pendant qu'il grimpe à la première page.

Nous nous sommes bien débrouillés dans chacun de nos tests. Par exemple, aux positions 10-8, nous avons réussi à obtenir un CTR de 5,7%. ce qui est bon pour un tel endroit.

Après avoir réussi ce test, nous avons été déplacés vers les positions 4-7, où nous avons réussi un CTR de 13%. Quelques semaines plus tard, nous avons atteint une position moyenne de 3,2 avec un CTR savoureux de 18,7%, et après un certain temps, nous avons même mis en sac l'extrait en vedette.

Il n'a fallu que trois mois pour identifier l'opportunité, gravir les échelons et obtenir l'extrait en vedette.

Bien sûr, il ne s'agit pas seulement du CTR, il s'agit du clic long: la principale métrique de Google qui indique qu'un site fournit le meilleur résultat possible pour leurs utilisateurs de recherche. Combien de clics longs y a-t-il par rapport aux clics moyens, aux clics courts, et à quelle fréquence êtes-vous le dernier clic pour démontrer que l'intention de recherche est satisfaite? Nous avons vérifié Google Analytics et sur 30 000 impressions, les internautes passent en moyenne cinq minutes sur cette page. C'est donc un excellent exemple de clic long positif.

Optimiser les réponses, pas seulement les pages

Il ne s’agit pas de pages, mais d’informations individuelles et des réponses correspondantes qui visent à répondre aux requêtes.

Dans le diagramme suivant, vous pouvez voir Google ajuster les mots-clés pour lesquels des pages spécifiques sont classées. Cette URL est classée pour un énorme 1548 mots clés, mais en extraire quelques-uns des plus importants pour une analyse individuelle détaillée nous aide à mieux suivre la prise de décision de Google.

En comparant ces deux mots-clés, vous pouvez voir que Google a promu le plus performant sur la première page, puis a poussé le plus faible vers le bas. La forte différence de CTR était due au fait que l'extrait n'était vraiment orienté que vers une partie de ses mots-clés de classement, ce qui a conduit Google à ajuster le classement. Il ne s'agit pas toujours d'un extrait de code qui est mauvais, mais d'autres extraits de code sont meilleurs, et si la requête mérite une meilleure information à la place de l'extrait.

N'oubliez pas que la qualité du site Web et le référencement technique sont toujours essentiels

One ce que nous aimons toujours souligner, c'est que vous ne devriez pas toujours juger vos données trop rapidement, car il pourrait y avoir des erreurs techniques sous-jacentes qui vous déprécient (telles que des migrations bâclées, des signaux de classement mixtes, des actifs bloqués, etc.).

Le cas ci-dessous illustre parfaitement pourquoi il est tellement préférable d'analyser ces données avec un outil comme Ryte, car avec GSC, vous ne verrez qu'une petite partie de ce qui se passe, et avec une vue de très haut niveau. Vous souhaitez pouvoir comparer des pages individuelles classées pour votre mot clé afin de révéler ce qui est réellement à l'origine du problème.

Vous êtes probablement assez choqué par cette baisse spectaculaire, car avant la baisse, il s'agissait d'un mot clé très performant avec un excellent CTR et un long règne en première position.

Ce mot-clé était en position un avec un CTR de 90%, mais le domaine a ensuite ajouté une directive noindex à la page (facepalm). Ainsi, Google a remplacé cette URL de classement numéro un par son sous-domaine, qui occupait déjà le deuxième rang. Cependant, la page d'accueil du sous-domaine n'était pas l'emplacement idéal pour la requête, car les chercheurs ne pouvaient pas trouver les informations correctes tout de suite.

Mais cela a empiré, car ils ont ensuite décidé de 301 rediriger la page d'accueil de ce sous-domaine vers la page d'accueil du domaine de premier niveau. Google a donc été obligé de classer initialement une page générique qui n'avait manifestement pas les informations correctes pour répondre à cette requete. Comme vous pouvez le voir, ils sont alors complètement tombés de cette première position, car cela n’était pas pertinent, et Google n’a pas pu récupérer la bonne page pour l’emploi.

Quelque chose de similaire s'est produit dans l'exemple suivant. Le résultat en première position pour un terme très juteux avec un CTR fantastique a soudainement renvoyé un 404, alors Google a commencé à classer une page différente de ce même domaine à la place, qui était associée à un sujet légèrement similaire mais inexact. Encore une fois, ce n'était pas le bon ajustement pour la requête, de sorte que les performances globales ont diminué.

C'est pourquoi il est si important d'examiner non seulement les données globales, mais aussi d'approfondir – en particulier s'il existe plusieurs pages de classement pour un mot clé – afin que vous puissiez voir exactement ce qui se passe.

Vous avez du spam?

Le dernier point n’est pas exactement un modèle à considérer, mais plutôt une sage leçon pour résumer tout ce que j’ai exploré dans cet article.

À grande échelle, Google teste des pages dans les 10 premiers résultats afin de trouver le meilleur emplacement en fonction de ces performances. Dans cet esprit, pourquoi ne pouvons-nous pas demander aux gens d'aller aux SERP, de cliquer sur nos résultats et de récolter les savoureux avantages de cette position améliorée? Ou mieux encore, pourquoi ne pas automatiser ce processus en permanence pour toutes nos 10 requêtes les plus testées?

Bien sûr, cette approche est fortement polluée, contre les consignes et contre laquelle Google peut facilement se protéger. Vous n'êtes pas obligé de tester cela non plus, car Marcus (étant le SEO curieux qu'il est!) L'a déjà fait.

Un de ses propres domaines sur les offres d'emploi se classe pour le mot-clé «annonces d'emploi», et comme vous pouvez l'imaginer, il s'agit d'un terme très compétitif qui nécessite beaucoup d'efforts pour obtenir un score. Il se classait à la position 6.6 et avait un CTR décent, mais il voulait l'optimiser encore plus et grimper ces SERP à la première position.

Il a artificiellement augmenté son CTR en utilisant des méthodes intelligentes qui ont fini par gagner un CTR «très crédible» de 36% en position neuf. Bientôt en position 10, il avait un CTR de 56,6%, à quel point Google a commencé à attraper le vent de la manipulation spammée et lui a fait tomber les SERPs. Leçon apprise.

Bien sûr, il s'agissait d'une expérience pour comprendre à quel point Google détecterait un comportement de spam. Je n’encouragerais pas la mise en œuvre de telles tactiques à des fins personnelles, car il est dans l’intérêt de la santé et de l’état de votre site Web de se concentrer sur la qualité de vos clics. Même si ce test fonctionnait bien et que les classements se sont améliorés, au fil du temps, vos visiteurs peuvent ne pas résonner avec votre contenu, et Google se souviendra peut-être que cette position inférieure était initialement en place pour une raison. C’est un cycle continu.

Je vous encourage à atteindre vos résultats de manière organique . Tirez parti de la puissance de l'optimisation des extraits de code en parallèle avec les améliorations continues du domaine et du contenu pour augmenter non seulement la quantité et la qualité de vos clics, mais aussi les expériences mêmes sur votre site Web qui ont un impact sur votre référencement à long terme et la croissance de votre entreprise.

Conclusion

Pour résumer, n'oubliez pas que les données de performances de recherche GSC vous donnent le meilleur aperçu des performances réelles de votre site Web. Les trackers de classement sont idéaux pour la recherche sur les concurrents et les instantanés SERP, mais les données de position ne sont qu'un classement absolu d'une variable définie comme l'emplacement et l'appareil. Utilisez vos propres données GSC pour les analyses de modèles intrinsèques, les diagnostics et la découverte de croissance.

Mais avec de grandes données, de grandes responsabilités s'accompagnent. Assurez-vous de trouver et de comprendre les modèles dont vous devez être conscient, tels que les 10 tests les plus difficiles, les extraits de code sous-performants, les défauts techniques et tout ce qui vous prive du succès pour lequel vous travaillez si dur.


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