Idées fausses courantes sur le chemin de la première page de Google

Avez-vous entendu la grande nouvelle? Google est sur le point de lancer la série de vidéos «SEO Mythbusting» sur leur chaîne Webmaster .

Bien qu'ils aient déjà publié la bande-annonce, Google n'a pas révélé les sujets abordés dans chaque épisode. . Pourtant, ils ont déjà expliqué dans la description de la vidéo que «le référencement peut être un peu une boîte noire» et que ce n'est pas toujours facile pour les développeurs Web et les SEO de travailler ensemble.

Justement à cause de Martin Splitt, de l'équipe Webmaster Trends de Google, rencontrera des professionnels des développeurs et de la communauté du référencement afin d'identifier les erreurs les plus courantes et de répondre aux questions fréquemment posées.

Il est bon que Google s'efforce de sensibiliser la communauté du référencement. Et, en attendant qu'ils lancent le premier épisode «SEO Mythbusting», j'ai décidé de dresser une brève liste des idées fausses sur le référencement les plus courantes que tout le monde devrait connaître.

Alors, plongeons-y.

Mythe n ° 1: Google pénalise le contenu dupliqué

Le contenu dupliqué fait référence au même contenu ou à un contenu similaire qui apparaît plusieurs fois sur Internet. Lorsque vous découvrez l’optimisation des sites Web, il est fort probable que vous entendiez dire que Google pénalise le contenu en double.

Ce n’est pas vrai. La pénalité liée au contenu dupliqué n'existe même pas.

Google souligne qu'ils comprennent que la plupart du contenu dupliqué n'est pas trompeur, en fournissant des exemples d'éléments de magasin liés via plusieurs URL ou des versions du site Web réservées à l'impression. pages. Si vous avez des problèmes avec certains de ces problèmes, vous devez utiliser des canoniques, des liens internes et des sitemaps pour indiquer à Google vos URL préférées. Néanmoins, si aucune des pages en double n'est bloquée avec la balise méta noindex, Google en choisira une pour l'index.

L'objectif de Google est bien d'identifier le moment où le contenu en double est créé pour manipuler les classements. Dans ces rares cas, ces sites Web auront un rang inférieur ou seront complètement supprimés de l’index de Google.

Mythe n ° 2: Un lien dans les commentaires de blog est considéré comme un lien entrant

Ce n’est pas le cas

La façon dont nous établissons des liens a changé au cours des dernières années. Nous sommes passés du bâtiment de liaison traditionnel au lien gagnant . En d'autres termes, vous devez fournir une valeur aux utilisateurs en ligne et inciter des personnes réputées de votre secteur à vous contacter. Les liens entrants de qualité indiquent la crédibilité et la pertinence de votre site Web.

Les liens dans la section des commentaires ne rentrent tout simplement pas ici.

En outre, la plupart des blogs bien documentés utilisent rel = ’nofollow’ dans leur section des commentaires pour empêcher le spam. Comme leur nom l'indique, les liens nofollow indiquent aux crawlers des moteurs de recherche de ne suivre aucun des liens postés dans les commentaires.

Cela ne signifie toutefois pas que vous devriez éviter de poster des commentaires sur des blogs pertinents de votre niche.

First En fournissant des informations précieuses, des statistiques et des conseils, il existe un excellent moyen de se faire remarquer par un blogueur. Ils connaîtront déjà votre nom lorsque vous déciderez de leur envoyer votre idée d'article invité.

Deuxièmement, la publication d'un lien vers votre site de manière stratégique peut vous aider à augmenter le trafic naturel. Bien sûr, cela ne signifie pas spammer les blogs avec des liens vers votre page d’accueil ou vos pages de produits. Au lieu de cela, si votre article de blog répond à la question de quelqu'un ou est lié à ce sur quoi un blogueur écrit, vous pouvez citer votre article et fournir un lien vers celui-ci afin que les gens puissent le lire.

N'oubliez pas, laisser des commentaires sur des blogs ne devrait jamais être votre stratégie de renforcement des liens primaires. En 2013, Matt Cutts a expliqué que l'envoi par spam de commentaires de blogs indique à Google qu'il n'existe aucune ressource réelle et crédible vous liant. Dans ce cas, le moteur de recherche commencera à observer vos liens comme un schéma de liens manipulateur.

Mythe n ° 3: le référencement est une blague et tout le monde peut le faire

C’est intéressant de voir combien de personnes pensent ainsi. Combien de fois avez-vous entendu quelqu'un dire quelque chose comme: «Nous avons engagé un gars pour faire du référencement pour nous il y a une semaine et nous ne voyons toujours pas de résultats» ou «j'ai déjà fait du référencement?»

Tout d'abord, vous devez savoir que Le référencement n’est pas quelque chose qui donne des résultats immédiats. Vous ne pouvez pas ajouter de mot-clé magique à votre site et apparaître sur la première page de Google. SEO une stratégie à long terme. Un classement élevé, un trafic plus important et davantage de conversions sont le résultat de semaines, voire de mois, de planification, de test, d'analyse et de création de rapports.

Deuxièmement, le référencement dépend des professionnels que vous engagez. Vous avez le choix entre plusieurs options.

Vous pouvez engager une équipe de référencement interne. De nombreux employeurs pensent que, puisque le référencement nécessite une certaine connaissance technique, leur équipe informatique peut le faire. Malheureusement, ce n’est pas si facile. Vous devrez embaucher toute une équipe de professionnels du référencement – un chef de projet, des référenceurs sur site, des référenceurs hors site, des référenceurs techniques, des rédacteurs et un stratège en marketing de contenu – et équipez-les des outils appropriés. Rien d’étonnant à ce que le coût de la constitution d’une équipe de marketing interne dépasse 68 000 $ .

C’est pourquoi de nombreuses entreprises, quelle que soit leur taille, choisissent de faire appel à une société de marketing numérique pour gérer leur stratégie de référencement . Il vous suffit de choisir une agence professionnelle disposant des outils, de l'expérience et du personnel nécessaires pour vous aider à obtenir les bons résultats. Plus important encore, une agence de référencement professionnelle doit être totalement transparente et fournir des rapports hebdomadaires ou mensuels clairs et complets. Cela vous aidera non seulement à obtenir les résultats souhaités plus rapidement, mais vous fera également économiser de l'argent sur le recrutement, l'embauche, la formation et l'intégration des employés.

Mythe n ° 4: HTTPS n’est pas si important

Vous avez probablement remarqué que certains sites commencent par http: //, tandis que d’autres utilisent https: //. Pourquoi cela est-il ainsi? HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) est une extension du protocole traditionnel de transfert d'hypertexte.

Pourquoi ce “s” supplémentaire en leur nom est-il si important pour le référencement technique ?

Eh bien, HTTPS est alimenté grâce à la technologie SSL (Secure Sockets Layer) qui garantit le cryptage de la communication entre le navigateur de l'utilisateur et vos serveurs. Par conséquent, si un pirate informatique intercepte les données d’un utilisateur, il ne pourra plus les utiliser.

Google comprend l’importance de SSL et son objectif est d’inciter les sites à y accéder le plus rapidement possible. En 2014, ils ont annoncé qu'ils utiliseraient HTTPS comme signal de classement mineur, ce qui signifie qu'avoir HTTP dans votre domaine de site Web peut ruiner votre classement. De plus, les sites utilisant HTTPS sont étiquetés «Sécurisé» et disposent d’un cadenas vert. À partir de 2018, les sites utilisant HTTP sont étiquetés «Non sécurisé » dans le navigateur Chrome de Google.

Hormis le classement, HTTP peut également avoir une incidence sur la perception des internautes à l'égard de votre marque et, par conséquent, nuire à votre avance . efforts de génération et taux de conversion. Voyant que votre site est considéré comme non fiable, bon nombre de vos visiteurs décideront de le quitter rapidement, sans fournir aucune information.

Mythe n ° 5: les méta-descriptions sont un facteur de classement

Il y a quelque temps, l'ancien chef de Google Spam, Matt Cutts, a confirmé que les méta-descriptions ne sont pas un facteur de classement .

Néanmoins, cela ne signifie pas que vous devriez les ignorer. À part le titre de votre page, les méta-descriptions sont la première chose que les chercheurs verront dans les SERP. Il les informe de l'objectif de votre page et du type de contenu qu'ils y trouveront. Plus important encore, toute méta description puissante inclura également un appel à l'action accrocheur qui incitera un visiteur à cliquer et à en apprendre davantage sur vous.

Il s'agit d'un moyen important d'augmenter votre taux de clic et de une plus grande pertinence. le trafic sur votre site . C’est pourquoi vous ne devriez pas vous concentrer sur l’ajout de mots-clés à vos méta-descriptions. Au lieu de cela, assurez-vous qu’ils sont informatifs, intrigants et qu’ils apportent de la valeur à un chercheur. Incluez des mots clés uniquement lorsqu'ils s'intègrent naturellement.

Conclusions

Ces exemples prouvent une chose: vous savez beaucoup de choses sur le référencement qui ne sont pas vraies. En les évitant, vous rendrez vos campagnes plus efficaces et vous éviterez de gaspiller de l'argent sur des tactiques qui ne fonctionnent pas.

N'oubliez surtout pas que le référencement ne consiste pas uniquement en mots clés et en liens retour. Tous les aspects de votre stratégie, de l'optimisation hors site à la résolution de problèmes techniques, contribuent à votre image de marque et ont une incidence sur la façon dont les gens la percevront.

Quels mythes sur le référencement vous déçoivent le plus? Démontons-les ensemble!

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