Hollywood peut-il survivre au streaming?

Janvier
24, 2020

8 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs Entrepreneur sont les leurs.

Cette dernière décennie est celle qui a modifié la définition même d'Hollywood. (Verbe: pour diffuser.) Les services de diffusion en continu, bien sûr, remettent en question le statu quo d'Hollywood depuis des années. Netflix a commencé à diffuser des films et des émissions de télévision en 2007 et est devenu un géant, dépensant 12 milliards de dollars pour la programmation, en 2019 seulement, pour divertir plus de 158 millions d'abonnés dans le monde. Il existe 271 services de vidéo en ligne disponibles aux États-Unis, selon le cabinet de recherche Parks Associates .

Les affaires d'Hollywood regorgent de problèmes et je ne parle pas seulement du mouvement #metoo qui a sensibilisé à un problème sous-jacent qui doit être résolu. Mais, des problèmes plus centrés sur les affaires qui affectent les sociétés de production, les investisseurs et le grand public, qu'ils le réalisent ou non. Les films et les émissions de télévision sont des histoires, mais ce sont aussi des produits. C'est pourquoi les fans – les consommateurs – méritent de s'exprimer sur les histoires qu'ils paient pour vivre, et pourquoi les investisseurs devraient avoir droit à plus de données lorsqu'il s'agit de financer un projet.

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Différents groupes d'entrepreneurs, dont certains avec une grande expérience de travail dans l'industrie du film et de la télévision, ont vu ces problèmes, et ont utilisé la technologie pour résoudre certains des différents problèmes. Filmio est un incubateur créatif, un validateur de marché et une rampe de lancement de distribution pour tous ceux qui sont frustrés par le modèle actuel d'Hollywood. Un autre perturbateur est Slated une plateforme de financement participatif qui a créé 1,42 milliard de présentations d'investisseurs pour 1 420 films. Et, LegionM qui aide à créer des fonds pour produire des fonctionnalités, dans le but d'élever de nouveaux talents et de fournir ce que les entreprises espèrent être des audiences intégrées pour une nouvelle programmation réussie sur des plateformes comme Netflix, Apple et d'autres.

Contourner les failles du marché hollywoodien

Le modèle commercial d'Hollywood est imparfait de multiples façons, alors examinons les trois groupes de personnes qui jouent un rôle important dans l'industrie et les défis auxquels ils sont confrontés:

1. Créateurs de contenu

L'industrie du cinéma et de la télévision est injustement exclusive et sélective. Si vous souhaitez créer un projet qui atteint les masses, vous avez généralement besoin de l'aide d'un studio majeur qui possède de vastes ressources. Même si vous souhaitez créer un projet indépendant à plus petite échelle, vous avez toujours besoin des ressources pour lever des capitaux et les distribuer à un public. Malheureusement, Hollywood est connu pour son manque de diversification et la fermeture d'histoires innovantes dont les cadres craignent de ne pas gagner d'argent.

Pour résoudre ces problèmes, l'écosystème de Slated, LegionM et Filmio expose des projets aux investisseurs et aux plus grands studios qui s'intéressent les idées des créateurs.

Un autre problème auquel sont confrontés les créateurs de contenu est qu'ils ne peuvent pas être sûrs de la façon dont un public réagira à leur projet jusqu'à ce qu'il le voie. Que se passe-t-il si les téléspectateurs paient le prix d'un billet de cinéma, le détestent et disent ensuite à tous les autres de ne pas perdre leur temps? Les créateurs économiseraient tellement de temps et d'efforts si les fans étaient impliqués dès le début.

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Filmio rend cela possible. Le président exécutif de la société, Bryan Hertz, a expliqué dans une interview précédente que d'innombrables cinéphiles aimeraient regarder un contenu plus unique, diversifié et original – il est juste difficile pour les cinéastes indépendants de financer leurs projets et d'atteindre le public. Ainsi, Filmio a créé un écosystème interactif qui relie les créateurs et les fans et encourage la participation des fans. Filmio offre des opportunités de réseautage entre créateurs, investisseurs et studios de cinéma afin que les créateurs de contenu puissent financer leurs projets et les transformer en productions de haut niveau. Les fans peuvent donner leur avis sur une prémisse d'histoire et faire un don à ce projet afin que les créateurs sachent qu'ils sont sur la bonne voie. Ce processus élève des idées uniques de cinéastes dont le contenu pourrait ne pas attirer l'attention qu'il mérite dans le système actuel.

2. Consommateurs

Bien que les consommateurs soient l'un des aspects les plus importants du cinéma et de la télévision, dans le modèle actuel du produit au marché, les fans ne sont que des utilisateurs finaux. Bien que les consommateurs qui dépenseront leur temps et leur argent pour voir ces productions, ils sont négligés au cours du processus de création et ont peu ou pas de commentaires concernant la direction d'un projet, ou où il échoue / excelle. Un grand studio devine souvent ce que les gens vont regarder en fonction de ce qui était populaire dans le passé (extrapolation historique), crée plus de la même chose et s'attend à ce que les gens paient pour cela et consacrent leur temps à le regarder. Cependant, les industries qui voient le plus de progrès (les jeux, par exemple) s'adaptent généralement aux entrées en temps réel des consommateurs et ne fonctionnent pas sur un modèle de «vous obtenez ce que vous obtenez». «Les consommateurs sont contrariés par les changements imminents dans le paysage médiatique », ont conclu les chercheurs sur le comportement des consommateurs de la Langston Company, une société de conseil du Colorado dans un rapport de septembre . "Ces sentiments négatifs sont motivés par les craintes de fragmentation, l'érosion de la valeur perçue et le coût de friction d'avoir plusieurs comptes de streaming." existe du tout – c'est pourquoi Slated s'engage à résoudre ce problème grâce au financement participatif.

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Slated et les plateformes de Filmio permettent les consommateurs à valider les concepts qu'ils souhaitent voir se concrétiser. De cette façon, les créateurs de contenu ont un public dès qu'ils conçoivent leurs idées, et les fans deviennent de plus en plus excités à leur sujet, de manière organique, au fur et à mesure que le processus de production avance. Les fans reçoivent des récompenses de fidélité appelées jetons FAN pour leur participation à la plateforme, et ils peuvent les utiliser pour faire un don à leurs projets préférés ainsi que pour recevoir d'autres avantages. Sur Filmio, lorsque des films et des émissions sont créés, les fans peuvent avoir confiance que leur contribution a été prise en compte; et qu'une fois que le produit arrivera sur le marché, les fans sauront qu'il a été véritablement fait en tenant compte de leurs intérêts.

3. Investisseurs

Investir dans l'industrie du cinéma et de la télévision est particulièrement risqué car les financiers n'ont aucune garantie que quelque chose sera un succès. L'une des principales raisons de ce risque est qu'il y a peu d'informations à analyser. De quels points de données disposent les investisseurs qui peuvent guider leur prise de décision? En tant que tels, ils ont tendance à se détourner des projets originaux et à canaliser leur argent vers de plus en plus de suites, car la seule assurance qu'ils ont est le succès des franchises. Ils privilégient également les grands studios plutôt que les créateurs indépendants.

Filmio, Slated et LegionM s'efforcent de perturber ce modèle obsolète en donnant aux nouveaux producteurs et talents l'accès aux ressources dont ils ont besoin pour créer du contenu et des films que Hollywood traditionnel ne prendrait pas en charge. Chaque mois, les cinéastes de Slated répertorient des centaines de nouveaux projets et des milliers de nouvelles opportunités pour le talent, la finance et la distribution. Slated permet également de trier et de mettre en évidence les projets qui, selon eux, pourraient réussir. Les investisseurs sur Slated évaluent chaque mois les nouveaux projets répertoriés et se connectent aux projets avec les investisseurs les plus actifs, ce qui contribue à démocratiser le processus de financement traditionnel et à atténuer les risques.

Grâce à la blockchain très longtemps où un fan et un créateur interagissent sur la plate-forme de Filmio, cela crée un point de données que les investisseurs peuvent consulter. Ainsi, plus il y a de fans qui critiquent les idées de projet, plus les investisseurs savent ce que le public veut voir et ce qu'il est déjà investi en lui-même. De plus, LegionM expose les projets originaux à des opportunités de financement qu'ils n'auraient pas pu autrement, et les financiers ne se limitent plus à spéculer sur le succès d'un projet grâce à la diversification et en utilisant la loi JOBS pour créer le premier «  FAN-OWNED '' au monde société de divertissement.

Fournir des solutions aux problèmes de première main

Le financement est un moyen de perturber le modèle hollywoodien. Et, il y a toute une série d'autres entrants de la technologie hollywoodienne comme le Quibi autoproclamé-licorne pas encore lancé, avec un accent sur le contenu mobile Millennial. Quibi a été créé par le magnat vétéran des médias Jeffery Katzenberg et la centrale technologique Meg Whitman, et a déjà levé un incroyable milliard de dollars de financement.

Le modèle produit-à-marché traditionnel du paysage du divertissement garde les fans complètement hors de la boucle, laisse une quantité insuffisante de données pour les investisseurs et est incroyablement difficile à exploiter pour les créateurs de contenu. Donner vie à des projets télévisés, cinématographiques et VR devrait être inclusif, accessible, transparent et significatif. Grâce aux nouvelles plateformes de financement et technologies hollywoodiennes, toutes les personnes impliquées dans un projet peuvent travailler ensemble pour garantir sa valeur. Le «découpage» et la diffusion en continu ont redéfini le paysage médiatique au cours de la dernière décennie. La prochaine décennie inaugurera une nouvelle liste de perturbateurs chargés d'essayer de donner un sens financier et commercial à l'industrie changeante de forme.