Hema, rival néerlandais de Miniso, ouvre ses premiers magasins physiques au Mexique

Décembre
9, 2020

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Après son arrivée au Mexique en août dernier avec sa boutique en ligne, la chaîne néerlandaise Hema ouvre enfin des magasins physiques dans notre pays. Ce mardi 8 décembre, son premier emplacement a commencé ses opérations dans le terminal 1 de l'aéroport de Mexico. Le second ouvrira ses portes le vendredi 11 décembre prochain dans la luxueuse Plaza Artz Pedregal et pour l'ouverture, ils offriront 35 cartes-cadeaux aux dynamiques diverses sur leurs réseaux sociaux. [19659005] L'entreprise, célèbre pour ses produits de créateurs durables et abordables, prévoyait d'ouvrir sa première succursale mexicaine au cours de l'été. Cependant, la pandémie de coronavirus les a obligés à la reporter et ils ne pouvaient commencer qu'avec la boutique en ligne.

La société, associée au Mexique à Grupo Ensueño et Modatelas (également investisseurs de Mumuso), prévoit d'ouvrir 200 succursales d'ici 2025 ainsi que de servir 30 000 clients par mois et de compter environ 3 000 employés pour cette année.

«Nous voyons un potentiel parce que nous croyons qu'il existe une opportunité pour nous sur le marché mexicain. Nous voyons un marché jeune, avec de bonnes offres pour les enfants et les bébés; c'est un bon marché pour la croissance, c'est quelque chose que nous voyons à long terme », a déclaré Tjeerd Jegen, PDG de Hema, en février dernier.

Hema se distingue en offrant des produits durables fabriqués à partir de matières premières durables comme le coton biologique et le plastique recyclé. Leurs designs uniques, créés par une équipe de 45 personnes seulement, se distinguent également.

L'entreprise néerlandaise se définit comme un petit grand magasin avec des catégories telles que les enfants, les bébés, la décoration intérieure, la beauté, les articles de toilette, la cuisine et même la nourriture (ils vendent les fameuses gaufres hollandaises!). Si vous vous développez rapidement, compromettez la qualité de votre entreprise et finissez par prendre des décisions que vous ne voulez pas prendre, c'est notre savoir et nous avons confiance dans la voie sûre que nos partenaires empruntent »Jegen a commenté dans les déclarations recueillies par El Financier o .

Outre les conceptions durables, il fait concurrence à Miniso sur un autre aspect important: prix bas . Au Mexique, le prix des produits commence à 19 pesos.

Pour l'instant, les produits proposés par Hema proviennent principalement des Pays-Bas, d'Inde, du Bangladesh, du Vietnam, de Roumanie, de Turquie et de Chine. À l'avenir, ils prévoient d'utiliser la fabrication locale, une fois que les produits les plus demandés seront identifiés.

"Dès que nous saurons quels sont les produits les plus réussis au Mexique, nous commencer à chercher des producteurs locaux pour les fabriquer avec nos designs, et pour qu'ils deviennent la chaîne d'approvisionnement mondiale », a déclaré le PDG de l'entreprise.

Hema a commencé son expansion hors d'Europe en 2018, avec sa première succursale Dubai. En octobre 2019, il est arrivé aux États-Unis et au Canada via le commerce électronique et Walmart. Le Mexique sera le douzième pays où la chaîne néerlandaise sera présente.