Google déclare que les publicités électorales contenant des Deepfakes doivent être étiquetées

L’IA peut créer un clone numérique d’un politicien dire ce qu’il veut, ce qui ouvre la porte à une foule de problèmes potentiels en cette période électorale.

C’est pourquoi Google prend des mesures pour atténuer les dangers politiques de cette technologie en exigeant des annonceurs qu’ils divulguent lorsqu’ils l’utilisent. contrefaçons profondesou des versions réalistes d’IA de personnes, dans les campagnes publicitaires électorales.

Dans un lundi mise à jour à son politique de contenu politiqueGoogle a demandé aux annonceurs électoraux de « divulguer clairement » lorsque leurs annonces décrivent de manière inexacte des personnes ou des événements, si ces annonceurs sont situés « dans des régions où [election ads] une vérification est requise.

^{Numérisation numérique du visage. Crédit : Getty Images}

Cette politique s’applique aux États-Unis ; à compter de Lundi, Google exige également une validation pour tous les annonceurs qui diffusent des annonces électorales aux États-Unis dans le cadre de campagnes fédérales, étatiques et territoriales. Quelques locale les campagnes sont également affectées.

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La mise à jour de Google exige que les annonceurs cochent le « contenu modifié ou synthétique » s’ils diffusent des publicités contenant des deepfakes. Un exemple serait une publicité qui modifie une séquence vidéo existante pour donner l’impression qu’un candidat politique a dit quelque chose de différent de ce qui a été réellement dit.

La déclaration de divulgation sur les médias « modifiés ou synthétiques » dans les annonces doit être visible et claire, conformément aux exigences de Google. Cela s’applique aux images, à la vidéo et à l’audio.

Certaines modifications ne déclencheront pas la divulgation, notamment les techniques d’édition telles que le recadrage et la correction des couleurs.

Les deepfakes ont choqué le public ces dernières années avec leurs représentations réalistes de tout le monde, de Selena Gomez à le pape.

En mai, les pirates tenté pour obtenir de l’argent et des informations personnelles auprès de la plus grande agence de publicité au monde, WPP, en utilisant la voix et l’image clonées de son PDG.

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Google générera automatiquement une déclaration « Payé par » pour les annonces électorales, selon la même mise à jour.