Google appuie sur « Pause » sur l'annulation des cookies tiers

Comme indiqué dans le Wall Street JournalGoogle n'annulera pas de sitôt les cookies tiers. Initialement prévu pour la retraite en janvier ou février 2022, Google a annoncé qu'il s'abstiendrait d'annuler les cookies tiers jusqu'à la fin de 2023. Dans un communiqué publié par la société, Google a expliqué que cette extension de délai est destinée à « laisser suffisamment de temps pour un débat public sur les bonnes solutions, un engagement continu avec les régulateurs, et pour les éditeurs et le secteur de la publicité de migrer leurs services. "

Les éditeurs, les sociétés de technologie publicitaire et les spécialistes du marketing applaudissent largement la décision de Google comme une décision qui soutient le préservation d'un web ouvert. De plus, ils conviennent que ce nouveau calendrier leur donnera le temps nécessaire pour trouver des alternatives appropriées au cookie tiers.

Le nouveau calendrier de Google pour l'annulation des cookies tiers est le suivant :

• Phase 1 : Démarrage À la fin de 2022, Google commencera à tester intensément son initiative de Privacy Sandbox.
• Phase 2 : À la mi-2023, Google commencera à supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers en raccourcissant leur durée de vie dans le navigateur de plusieurs mois à semaines à jours.
• Phase 3 : D'ici la fin de 2023, toute prise en charge des cookies tiers cessera, annulant effectivement les cookies tiers dans leur intégralité.

Où Zeta se situe sur l'annulation des tiers cookies

Rien dans la décision de Google n'aura d'impact sur la stratégie globale de Zeta : la technologie et les solutions de Zeta sont conçues pour prospérer dans un avenir sans cookies.

Cela dit, Zeta soutient la décision de Google en ce sens qu'elle est dans le meilleur intérêt des consommateurs. et publier rs semblables. Étant donné que les identifiants d'éditeurs croisés fournissent aux spécialistes du marketing les informations précises, à l'échelle et en temps réel nécessaires pour obtenir une personnalisation optimale de la publicité, le retard dans l'annulation des cookies tiers donnera aux gens plus de temps pour découvrir et mettre en œuvre des identifiants multimédias (tels que l'identifiant propriétaire de Zeta ) qui offrent davantage de transparence, de choix et de responsabilité.

De plus, ce délai donnera aux spécialistes du marketing le temps dont ils ont besoin pour renforcer leurs stratégies de données de première partie. Les spécialistes du marketing peuvent y parvenir en utilisant des partenaires tels que Zeta pour enrichir les données détenues dans les bases de données clients existantes afin d'obtenir des informations sur les consommateurs plus précieuses qui peuvent être activées sur tous les canaux.

Pour plus d'informations sur ce problème, veuillez visiter la page Zeta Resourcesou simplement contactez-nous ici.