Fumer une fleur sans fumée? La nouvelle technologie rendant cela possible.

Mai
24 2019

5 min de lecture

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Le consommateur américain peut être exigeant: nous voulons une bière sans toutes les calories, un chewing-gum qui nettoie les dents et des burgers végétariens qui n’ont pas le goût de la moquette. Mais qu'en est-il du cannasseur qui veut la joie d'une fleur à l'ancienne sans toute cette fumée?

Une société appelée Omura vient de lancer un système de vaporisation utilisant des cartouches de cannabis à dose contrôlée et une technologie permettant de ne pas brûler, fondamentalement, offrant aux consommateurs une expérience florale complète pratiquement sans odeur et sans fumée. Nous nous sommes assis avec BJ Carretta, responsable du marketing chez Omura, pour en savoir plus sur cette petite merveille de la technologie de la marijuana et sur son évolution.

Donnez-nous un bref aperçu de votre parcours.

J'ai été dans l'espace cannabis depuis presque 2 ans maintenant. J'étais la première CMO de MedMen, je les ai prises de médical à récréatif, j'ai lancé le magazine Ember puis j'ai lancé mon propre cabinet de conseil en marketing. J'ai rencontré les fondateurs d'Omura, par le biais de mes enfants en fait, et quand ils m'ont parlé de la technologie de chauffage sans brûlage, j'ai été fascinée. Je leur ai dit de me faire savoir quand ils avaient un prototype et quand je l'ai vu, j'ai été époustouflé. Ils avaient aidé à développer la technologie de chauffage sans brûlure dans l'industrie du tabac, et de mon point de vue sur le cannabis, cela n'existait pas. Au fur et à mesure que le marché se déplace davantage vers les stylos vaporisateurs, les produits comestibles, etc., la constante est la fleur. Ça va être pour toujours.

Quels sont les avantages de la technologie de chauffage sans brûlage?

Elle permet de réduire l'écart entre le marché des fleurs entières et celui de la vape. vous combinez deux extrémités du spectre et les réunissez. Il n’ya rien de plus pur que la fleur entière. C’est une meilleure expérience que les huiles et elle ne contient aucun additif. Mais si vous êtes un nouveau consommateur ou que vous revenez sur le marché, vous avez tendance à rester à l'écart de la fleur – et je ne suis pas en désaccord avec cela, personne ne veut aller trop haut.

Chaque cartouche qui entre dans Omura a 0,125 g de fleur entière, donc son utilisation est contrôlée, elle vous donne juste un lève-personne approprié. Si vous consommez un bâton entier, qui peut représenter 10 à 12 doses, ce n’est pas comme si vous fumiez un joint, c’est même pas proche. Et pour pouvoir le faire avec une odeur très minime, une vapeur très minime, vous pouvez le faire en marchant dans la rue, vous pouvez le remettre dans votre poche et jeter le bâton, c'est biodégradable… De plus, vous êtes faire passer tous les terpènes, ce que nous appelons l’Entourage Effect, parce que vous ne brûlez rien et que vous le faites littéralement en fumée. Il y a aussi un angle médical, à savoir que la plupart des médecins n'aiment pas prescrire des fleurs à cause de la fumée, mais il n'y a pas de fumée ici, vous n'obtenez aucune combustion dans vos poumons.

Vous pensez qu'un dispositif comme celui-ci peut changer la stigmatisation entourant le cannabis?

Je pense publiquement qu'il existe encore une connotation négative à propos de l'herbe, et les gens l'associent au bang et à la fumée. Si nous pouvons livrer le cannabis de manière plus discrète et contrôlée, cela contribuera à faire avancer la narration. Je considère cela comme un défi amusant pour l'industrie. Je viens d’Indiana, ils n’ont décidé que l’année dernière de faire des études de médecine. C'était donc très intéressant pour moi: nous ne lançons pas un autre stylo Vape, nous ne vendons pas de fleurs, nous essayons de changer le récit.

Qu'avez-vous pensé derrière l'emballage?

Nous nous considérons comme une marque de design, l’emballage était donc très important. Nous voulions que ce soit propre, nous voulions que ce soit simple, nous voulions amener nos consommateurs à l’eau et ne pas les confondre. Cela a été fait à travers cet objectif: donnez-lui la sensation d'être haut de gamme, mais restez simple.

Quelles sont les marques qui vous ont inspiré, à l'intérieur ou à l'extérieur de l'espace cannabis?

Je pense que tout le monde admire Apple et comment il positionne ses produits, mais en fin de compte, l'appareil est l'appareil. Nous nous sommes également tournés vers Away pour découvrir comment les bagages se sentaient cool et créatifs. Si vous regardez leur Instagram, il n’ya que de la photographie organisée, c’est vraiment bon et avec le cannabis, vous devez donner aux gens l’occasion de vouloir en parler – comment ils le consomment et pourquoi.

Avez-vous des conseils à donner aux autres entrepreneurs qui souhaitent se tailler une place dans l'industrie?

Sortez un peu de la boîte. Il n’ya rien de mal à développer et à lancer un produit, une fleur, un comestible, un stylo vaporisateur, mais d’abord, déterminez le «pourquoi?»