Faites attention à ces tendances SEO en 2020 et au-delà

Sans aucun doute, c'est notre travail en tant que SEO de garder un œil sur l'avenir et d'anticiper ce que Google prévoit, teste ou cherche à laisser tomber. Au cours des 12 derniers mois seulement, nous avons constaté plusieurs changements dans la recherche Google, chacun ayant une incidence sur la façon dont nous planifions, mettons en œuvre et produisons des rapports sur les campagnes.

Dans cet article, j'examinerai ce qui attend le référencement en 2020 et comment ces facteurs vont changer la façon dont nous formulons les stratégies au cours de la prochaine année et au-delà.

L'intelligence artificielle continuera d'évoluer

Au cours de la dernière décennie, l'intelligence artificielle est devenue une force pionnière dans l'évolution du référencement naturel.

En 2015, par exemple, nous avons découvert RankBrain – l'algorithme de recherche basé sur la machine qui aide Google à fournir des résultats plus pertinents aux utilisateurs. Bien que RankBrain arrive à son cinquième anniversaire, nous n'apercevons que très tôt comment l'intelligence artificielle dominera le référencement dans les années à venir.

L'étape la plus récente de cette progression de l'apprentissage artificiel est, bien sûr, l'introduction de Transformateurs bidirectionnels pour la compréhension du langage (BERT), que Google a annoncé fin octobre . Pour ceux qui l'ont manqué, le BERT est la technique basée sur le réseau neuronal de Google pour le traitement du langage naturel, et elle est importante car elle traite des principes fondamentaux de la recherche des gens. Google lui-même dit que l'algorithme représente "le plus grand bond en avant au cours des cinq dernières années, et l'un des plus grands sauts en avant dans l'histoire de la recherche."

Affectant une recherche sur dix, le BERT donne à Google une meilleure compréhension de la façon dont la langue est utilisé et l'aide à comprendre le contexte des mots individuels dans les recherches. La chose importante à savoir sur BERT (et aussi RankBrain) est le fait que vous ne pouvez pas l'optimiser pour cela.

Il n'y a rien à optimiser avec BERT, ni rien à repenser.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 28 octobre 2019

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les moteurs de recherche?

BERT n'est qu'un signal de la façon dont Google comprend la langue, mais c'est l'un des plus importants dans l'arsenal du moteur de recherche. Cela signifie que maintenant plus que jamais, les webmasters et les référenceurs doivent concentrer leurs efforts sur la création du contenu le plus utile, le plus naturel et le plus de haute qualité. Tout simplement, comme le dit Danny Sullivan, «écrivez du contenu pour les utilisateurs».

Cela vaut également la peine de comprendre comment le BERT interprète les questions, que vous pouvez découvrir plus en détail dans l'épisode de Whiteboard Friday ci-dessous.

La recherche vocale est là pour rester

C'est difficile à imaginer à l'aube de 2020, mais lorsque la recherche vocale a été lancée en 2012, beaucoup ont supposé qu'il ne s'agissait que d'un autre projet consigné dans le cimetière Google en constante augmentation

Aujourd'hui, cependant, nous en savons beaucoup plus sur la technologie et, grâce à schema.org, où elle est susceptible d'aller dans le futur. Le taux d'adoption est plus lent que prévu, mais il s'est néanmoins infiltré dans nos vies, nous ne devons donc pas ignorer complètement la recherche vocale.

Balisage de schéma

Une nouvelle forme de balisage est publiée presque chaque mois, avec l'une des dernières développements étant balisage pour les films . Bien que cela puisse sembler insignifiant, le fait que nous voyons maintenant un balisage pour les films montre à quel point les données structurées granulaires et de grande envergure sont arrivées. pour rechercher où le schéma peut être placé sur leur site Web afin qu'ils puissent profiter des 35,6 millions de demandes de recherche vocale qui ont lieu chaque mois. De plus, le balisage de site Web a une influence monumentale sur les extraits de site, qui peuvent être très lucratifs pour tout site Web. Jetez un oeil à ce guide Moz pour plus d'informations sur comment les influences de la recherche vocale comportaient des extraits .

Speakable

Si vous êtes aux États-Unis, il convient également de noter que Speakable (BETA ) est utilisé par l'Assistant Google pour répondre aux questions des utilisateurs sur des sujets spécifiques. L'assistant peut renvoyer jusqu'à trois articles pertinents et fournir une lecture audio à l'aide du balisage de synthèse vocale. La mise en œuvre d'un tel balisage peut être très lucrative pour les sites d'actualités, car lorsque l'assistant fournit une réponse, il attribue également la source et envoie l'URL complète de l'article à l'appareil mobile de l'utilisateur. Si vous êtes un site d'actualités qui publie en anglais mais qui n'a pas encore de balisage Speakable implémenté, vous pouvez lire à la fois les considérations techniques et exigences de contenu nécessaires pour l'éligibilité. [19659015] Actions Google

Actions sur Google une plate-forme de développement pour Google Assistant, mérite également votre attention. Il permet le développement par des tiers d '"actions" – applets pour Google Assistant qui offrent des fonctionnalités étendues. Les actions peuvent être utilisées pour faire avancer les choses en intégrant votre contenu et vos services à l'Assistant Google.

Les actions vous permettent de faire un certain nombre de choses:

• Créez des actions pour vous assurer que l'Assistant Google utilise vos applications
• Autorisez les utilisateurs à recherchez et interagissez avec votre application
• Fournissez votre application comme recommandation pour les requêtes des utilisateurs

Consultez ce fantastique article d'Andrea Vopini sur la façon d'optimiser votre contenu à l'aide de l'assistant Google.

Google est fortement investi dans l'utilisation d'entités

Les entités ne sont pas quelque chose dont vous entendez parler chaque jour par les référenceurs, mais c'est quelque chose que Google consacre beaucoup de ressources. En termes simples, Google déclare lui-même que les entités sont «une chose ou un concept qui est singulier, unique, bien défini et reconnaissable».

Les entités n'ont pas à être quelque chose de physique, mais peuvent être quelque chose d'aussi vague qu'une idée ou une couleur. Tant qu'elle est singulière, unique, distincte ou bien définie, c'est une entité.

Comme vous pouvez le voir, Moz apparaît dans le panneau de connaissances parce que l'entreprise est une entité. Si vous recherchez l'API Google Knowledge Graph pour le nom de l'entreprise, vous pouvez voir comment Google les comprend:

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les moteurs de recherche?

En 2015, Google a déposé un brevet nommé « Résultats de recherche de classement Based On Entity Metrics », d'où provient la description de l'entité ci-dessus. Bien que peu de brevets valent la peine d'être enthousiasmés, celui-ci a provoqué un remous dans la scène SEO technique car il porte l'apprentissage automatique à un tout nouveau niveau et permet à Google de calculer avec précision la probabilité de l'intention de l'utilisateur, lui permettant ainsi de comprendre les deux langues de l'utilisateur et le ton. De plus, les entités placent une dépendance réduite sur les liens en tant que facteur de classement, et en fonction de votre stratégie de référencement, cela pourrait entraîner la nécessité de grands changements de campagne.

L'aspect le plus important que vous devrez considérer est de savoir comment Google comprend les entités de votre site Web.

Par exemple, si votre site vend des chaussures, vous devez penser au nombre de types, de couleurs, de tailles, de marques et de concepts différents qui existent pour vos chaussures. Chaque chaussure représentera une entité différente, ce qui signifie que vous devez réfléchir à la façon d'encadrer chaque produit afin qu'il réponde aux attentes des utilisateurs ainsi qu'aux capacités d'apprentissage de Google – c'est là que nous rencontrons à nouveau le balisage .

Les sites eux-mêmes peuvent également devenir des entités, et cela offre d'énormes récompenses telles qu'elles apparaissent dans le panneau de connaissances, dont je parlerai ensuite.

Le panneau de connaissances sera important pour les personnalités et les marques

Bien que le graphique des connaissances de Google ait été a été lancée en 2012, son expansion depuis lors signifie qu'elle est toujours un élément central de la matrice de recherche et qu'elle atteindra bien au cours de la prochaine décennie.

Étroitement lié aux extraits et aux résultats riches, plus tôt l'année dernière, Google a commencé à autoriser les entités à revendiquer leur propre panel de connaissances, leur donnant accès à la modification et au contrôle des informations présentées aux utilisateurs dans les résultats de recherche. Ils peuvent faire des demandes spécifiques, telles que changer l'image sélectionnée, le titre du panneau et les profils sociaux fournis dans le panneau.

Les avantages de réclamer votre panel de connaissances sont nombreux. Ils aident les utilisateurs à accéder rapidement à votre site qui, grâce au Knowledge Graph, affiche des signaux de confiance et d'autorité. Les panneaux de connaissances offrent également aux marques et aux personnalités la possibilité de contrôler les informations objectives affichées pour les utilisateurs. Cependant, de nombreuses marques doivent encore revendiquer leurs propres panels.

Vous pouvez revendiquer le panel de connaissances de votre entreprise en quelques étapes faciles:

1. Assurez-vous que votre site Web est vérifié avec la Search Console .
2. Mettez à jour votre panneau en suggérant une modification de Google.

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les SEO?

Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, être dans le Knowledge Graph peut améliorer faites confiance et ajoutez de l'authenticité à votre entreprise ou à votre marque personnelle, tout en offrant une visibilité supplémentaire. Mais c'est plus facile à dire qu'à faire.

À moins que vous ne soyez une personne ou une marque reconnue et célèbre, revendiquer un espace dans le Knowledge Graph va être difficile. Avoir une page Wikipedia peut être suffisant, mais je ne recommande pas de créer des pages juste pour y arriver – cela sera supprimé et gaspillera vos efforts. Au lieu de cela, construisez progressivement les mentions de marque et l'autorité autour de votre nom. Bien qu'une page wikidata puisse être utile, elle n'est pas garantie. L'objectif est que Google vous reconnaisse comme une personne ou une marque notable.

La recherche prédictive proactive sans requête s'améliore

Google Discover a été publié en juin 2017, ce qui a incité un nouveau type de recherche – une requête sans requête. Discover est un outil de recommandation de contenu basé sur l'IA et revendique 80 millions d'utilisateurs actifs.

À l'aide du graphe de connaissances susmentionné, Google a ajouté une couche supplémentaire appelée couche de sujet, qui est conçue pour comprendre comment l'intérêt d'un utilisateur se développe au fil du temps ( cet article de l'Université du Maryland propose une explication approfondie des couches et des modèles de sujets.

En comprenant les nombreux sujets qui intéressent un utilisateur, Discover identifie le contenu le plus précis à fournir à partir d'un ensemble de

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les moteurs de recherche?

Pour apparaître dans Discover, Google déclare que les pages apparaissent "si elles sont indexées par Google et respectent les règles de contenu de Google Actualités . Aucune balise spéciale ou donnée structurée n'est requise. »Il classe le contenu en fonction d'un algorithme qui inspecte la qualité du contenu en fonction des intérêts de l'utilisateur et du sujet de la page en question. La formule exacte est inconnue, cependant, sur la base de plusieurs études et expériences, nous avons maintenant une assez bonne idée de comment cela fonctionne.

Cette capture d'écran d'une présentation de Kenichi Suzuki met en évidence certains des facteurs qui aident pages apparaissent dans Discover.

Selon Google il existe deux façons d'améliorer les performances de votre contenu dans Discover:

1. Publiez du contenu intéressant
2. Utilisez des images de haute qualité

jamais, assurez-vous de générer un contenu de haute qualité qui est unique et crée une expérience formidable pour les utilisateurs. Si votre site a tendance à publier des articles sur les appâts cliquables, les chances que ces articles apparaissent dans Discover sont faibles.

D'autres conseils pour apparaître dans Discover seraient d'organiser votre contenu sémantiquement afin que Google trouve plus facile de comprendre votre travail et de s'assurer que votre site Web est techniquement compétent.

Comme toute forme de recherche, vous pouvez utiliser Google Search Console pour voir les performances de vos articles dans Discover. Vous pouvez trouver les statistiques Discover dans la section performances.

Les données d'analyse de Google Discover sont relativement nouvelles et donc limitées. Il n'existe actuellement aucun moyen natif de segmenter ce trafic dans Google Analytics. Pour suivre les données de comportement des utilisateurs, cet article fournit une technique pour les suivre dans Google Analytics.

Nous n'avons pas encore vu les plus grands changements dans la recherche d'images visuelles

On pourrait soutenir que le plus grand changement dans la recherche d'images s'est produit en septembre 2018 lorsque Google Lens a été déployé. Non seulement les vidéos en vedette ont commencé à apparaître dans la recherche d'images, mais des histoires AMP et de nouveaux algorithmes et balises de classement ont également été publiés.

Mais lors d'un discours lors d'un Webmaster Meetup à New York l'année dernière, John Mueller a partagé qu'il y aura des changements majeurs dans recherche d'images dans l'année à venir. Plutôt que de simplement visualiser des images, très vite les gens l'utiliseront pour atteindre leurs objectifs, acheter des produits et apprendre de nouvelles informations.

Google a toujours dit que les images devaient être correctement optimisées et marquées, donc si vous ne l'avez pas fait a commencé à ajouter de telles données ou informations à vos images, le moment est certainement venu de commencer.

Au cours des six derniers mois seulement, nous avons vu Google introduire de petits changements tels que la suppression de la fonction "afficher l'image", ainsi que des changements colossaux. , comme réorganisant totalement la recherche d'images pour Desktop .

De plus, les gens n'ont même plus besoin de chercher à l'intérieur pour voir des images. Il est courant que le SERP présente un résultat de recherche universel, qui comprend des images, des vidéos, des cartes, des actualités et des listes de courses. La possibilité d'apparaître dans un résultat universel (ou mixte) n'est qu'une autre raison pour laquelle les images correctement marquées et marquées sont si importantes.

Enfin, Google a ajouté des attributs de recherche d'images visuelles aux résultats de recherche. La chose intéressante avec cette mise à jour est que ces attributs sont maintenant disponibles sous forme de carrousels d'images dans les principaux résultats de recherche.

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les référenceurs?

Avec tant de choses à jouer, les webmasters et les référenceurs devraient réfléchir à la manière dont ils peuvent tirer parti de ces changements, qui pourraient s'avérer potentiellement très lucratifs pour les bons sites – en particulier lorsque vous envisagez que 35% des recherches de produits Google retournent des transactions en aussi peu que cinq jours.

EAT ne s'applique pas à tous les sites, mais cela importe toujours

EAT (Expertise, Authoritativeness, La fiabilité) est quelque chose que tout référenceur doit savoir à l'envers, mais rappelez-vous:

• EAT n'est pas un facteur de classement
• EAT est essentiel pour les sujets et pages Your Money or Your Life (YMYL)

Bien que ces deux déclarations peuvent sembler contradictoires, elles ont plus de sens lorsque vous considérez ce que Google définit comme YMYL.

Selon Google Rater Guidelines YMYL est une page ou un sujet qui "pourrait potentiellement avoir un impact sur le bonheur, la santé, financier s ou la sécurité. "Cela signifie que si votre page contient des informations susceptibles de changer la vie d'une personne, elle est considérée comme YMYL et l'offre E-A-T est importante. Si votre site est simplement votre collection personnelle de photos de chats, la démonstration de l'autorité ou de l'expertise est moins critique.

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les SEO?

Le problème, cependant, est que la majorité des sites Web (et certainement le ceux investis dans le référencement) auront généralement des pages ou des sujets YMYL, mais Google prend de grandes mesures pour s'assurer que le contenu YMYL de faible qualité ou douteux est éliminé. Comme vous le savez peut-être, vous ne pouvez pas optimiser E-A-T car il ne s'agit pas d'un algorithme, mais vous pouvez mettre en œuvre des modifications pour vous assurer que votre site envoie le bon type de signaux de qualité à Google. Cet article Moz de Ian Booth et ce guide de Lily Ray offrent d'excellents conseils pour y parvenir.

Sujets et sémantique sur les mots clés

Google accorde moins de priorité à à la fois des liens et des mots clés, c'est là que la modélisation des sujets et la sémantique entrent en jeu.

Google est devenu très intelligent pour comprendre ce que recherche un utilisateur à partir de quelques mots de base. Cela est dû, en partie, à la modélisation des sujets (comme Google lui-même l'a admis en septembre 2018 lorsqu'il a introduit sa «couche de sujet» ). En effet, cet algorithme a une compréhension approfondie de la sémantique et aspire à fournir aux utilisateurs de nombreuses informations.

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les référenceurs?

Cela signifie qu'il n'a jamais été aussi important de créer un contenu de haute qualité, détaillé et significatif pour les utilisateurs – mais vous devez également penser à la structure de l'information. [19659002] Par exemple, si votre site vend des chaussures de course, vous pouvez créer des éléments pédagogiques détaillés sur la façon de choisir des chaussures pour des environnements de course spécifiques, des régimes sportifs pour les coureurs ou des revues d'accessoires techniques. Ces articles pourraient ensuite être regroupés en divers sujets. En regroupant vos sujets en compartiments via l'architecture de votre site Web, les utilisateurs et les robots d'exploration peuvent facilement naviguer et comprendre le contenu fourni.

Des études ont également montré que les robots d'exploration de Google préfèrent les pages avec des regroupements sémantiques et des sites conçus autour de la modélisation de sujets. Cette présentation 2018 de Dawn Anderson donne un brillant aperçu de cela. Si vous voulez en savoir plus sur la modélisation de sujet et la connectivité sémantique, consultez ce tableau blanc vendredi de Rand Fishkin.

Les SERPs continueront d'évoluer

Au cours des deux dernières années, nous avons vu les résultats de recherche évoluent et se transforment comme jamais auparavant. En fait, ils ont tellement changé que, dans certains cas, être placé en premier dans les résultats de recherche organiques peut ne pas être la position la plus lucrative.

C'est quelque chose qui aurait été impensable il y a seulement quelques années ( consultez cet article Moz de 2018 ) qui fonctionne pour apaiser la panique des SERP en position zéro).

Avec l'introduction de la recherche vocale, des résultats riches, des extraits enrichis, des panneaux de connaissances, Google My Business et une image mise à jour Les résultats de recherche, les référenceurs doivent désormais envisager une toute nouvelle gamme de stratégies de marketing technique pour apparaître dans une multitude de résultats de recherche organiques.

Il est difficile de savoir où Google prend les SERP au cours de la prochaine année, mais il est juste de dire que les stratégies que nous utilisons aujourd'hui pour l'environnement de recherche seront probablement obsolètes dans aussi peu que six mois.

Prenons, par exemple, l'ajout récent et la suppression ultérieure de favicons dans les SERPs; après le contrecoup, Google a inversé le changement, prouvant que nous ne pouvons jamais prédire quels changements resteront et quels seront les alarmes sur le radar.

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les SEO?

Assurez-vous que vos stratégies sont flexibles et se préparent constamment aux changements à la fois dans votre secteur d'activité (si vous ne travaillez pas dans le référencement) et dans l'environnement de recherche en constante évolution. Faites attention à la saisonnalité des recherches et utilisez des outils tels que Google Trends pour couvrir tout déficit hors saison que vous pourriez rencontrer.

Vous pouvez utiliser des outils comme Moz Keyword Explorer pour aider à planifier à l'avance et à créer des campagnes et des stratégies qui fournissent un trafic utile et des conversions lucratives.

Conclusion

Les référenceurs doivent s'éloigner de l'idéologie selon laquelle les liens et les résultats de recherche traditionnels devraient être des priorités pour une campagne organique. . Bien que les deux aient encore du poids, sans investissement dans la stratégie technique ou la volonté d'en apprendre davantage sur les entités ou la connectivité sémantique, aucune campagne de référencement ne peut atteindre son plein potentiel.

Le monde du référencement en 2020 est brillant et excitant, mais il nécessitera plus d'investissements et une stratégie intelligente comme jamais auparavant.