Faire plus avec moins: une énigme pour les créatifs

Une étude réalisée par OpenText ™ Hightail ™ et Digiday a confirmé ce que les créatifs du marketing, des agences et de l'édition ont connu depuis un certain temps: La pression est forte pour fournir davantage de contenu via davantage de processus de relecture – tout en ayant

En faire plus …

Il ne fait aucun doute que les créatifs doivent constamment produire de plus en plus de contenu, comme «Layers on Layers»: un rapport de collaboration créative , confirmé. De nouvelles tactiques et médiums semblent émerger chaque jour, et il est difficile de choisir ceux qui conviennent à votre organisation une fois que vos concurrents ont jeté leur chapeau sur le ring. La lutte? Pour faire face à plusieurs tactiques sur plusieurs supports, multiplié par votre nombre de concurrents. Il n’est pas étonnant que 88% des personnes interrogées aient déclaré que la demande en ressources créatives avait au moins légèrement augmenté au cours de l’année écoulée.

Il ya aussi trop d’acteurs sur le pont aujourd'hui, avec 74% affirmant travailler avec autant de cinq ministères ou plus sur le développement d'actifs créatifs – sans compter les 32% qui travaillent également avec des agences externes. En fait, c'est là que le rapport tire son nom. Un répondant a déclaré: «Il y a des parties prenantes du côté des clients, puis leurs chefs doivent peser. Et parfois, le chef du marketing et le directeur général sont [involved] et vous pensez simplement: sensationnel. C’est des calques sur des calques. »

L’acceptation de ce que j’appelle une« révision excessive »semble également entrer en jeu. Les agences tentent de minimiser cela avec «deux révisions maximum», mais je ne l’ai jamais vu se produire en personne. Et le fait que 84% des personnes interrogées aient déclaré qu'il y avait trop de cycles de révision créative semble confirmer que ce maximum de deux révisions n'existe pas réellement.

… avec moins

Une autre statistique inquiétante selon laquelle Il en ressort que 6% seulement des personnes interrogées ont déclaré disposer aisément des ressources nécessaires pour répondre aux exigences de la production d’actifs créatifs. C'est manifestement un problème épineux lorsque nous devons faire face à davantage de projets pour répondre à la demande croissante et à un plus grand nombre de personnes impliquées dans ces projets.

De plus, il semble qu'il ne reste jamais assez de temps ou d'argent pour mener à bien autant de projets. . Un nombre impressionnant de 93% ont déclaré qu'ils utilisaient parfois plus de temps que prévu pour la révision et la production créatives et, sans surprise, 79% ont déclaré que le fait d'avoir trop de personnes impliquées dans le processus de révision de la création était un facteur contributif.

(84%) ont également déclaré qu'ils dépassaient leur budget au moins parfois dans la production d'actifs créatifs, avec 79% affirmant que «trop de projets se déroulant simultanément» était un facteur contribuant à ces problèmes budgétaires.

Vous souhaitez en savoir plus sur le sondage? Lire « Des couches sur des couches»: Un rapport de collaboration créative . Si vous souhaitez obtenir des conseils sur la façon de faire plus avec moins, consultez mon récent webinaire Adweek, Passer de projet à projet et d'industrie à industrie sans se décoiffer: comment faire plus avec moins . "