Facettes Intro de Navigation – Vendredi Tableau Blanc

Le sujet de la navigation à facettes ne manquera pas d’être abordé à un moment de votre carrière dans le référencement. Il s’agit d’une solution courante au filtrage des produits pour les sites de commerce électronique, mais sa gestion côté référencement peut rapidement dégénérer, ce qui risque de provoquer des erreurs de référencement et des erreurs d’analyse. Dans le tableau blanc de cette semaine, nous invitons notre ami Sergey Stefoglo à nous donner un bref aperçu de ce qu'est la navigation à facettes et de son importance, puis à plonger dans quelques solutions clés qui peuvent vous aider à l'apprivoiser.

Cliquez sur le tableau blanc. image ci-dessus pour ouvrir une version haute résolution dans un nouvel onglet!

Transcription vidéo

Salut, fans de Moz. Je m'appelle Serge. Je viens de Distilled. Je travaille au bureau de Seattle en tant que consultant. Pour ceux d'entre vous qui ne connaissent pas Distilled, nous sommes une agence de marketing numérique multiservices spécialisée dans le référencement, mais nous nous sommes diversifiés depuis pour travailler sur toutes sortes de sujets tels que le contenu, les relations publiques et, récemment, un outil de test fractionné. ODN.

Aujourd'hui, je suis ici pour vous parler de la navigation à facettes, juste des bases. Nous avons quelques minutes aujourd'hui, je vais donc simplement couvrir un peu la version 101 de cela. Mais essentiellement, nous allons passer en revue la définition, les raisons pour lesquelles nous devrions nous préoccuper en tant que référenceurs, pourquoi il est important, quelles sont les options que nous avons avec cela, et ensuite comment une solution pourrait ressembler.

1. Qu'est-ce que la navigation par facettes?

Pour ceux qui ne le savent pas, la navigation par facettes est essentiellement quelque chose comme ceci, probablement beaucoup plus agréable que cela pour être honnête. Mais c’est essentiellement une page qui vous permet de filtrer vers le bas ou un utilisateur de filtrer en fonction de ce qu’il recherche. Voici donc un exemple d'une liste de produits sur une page qui vend des ordinateurs portables, les ordinateurs portables Apple dans ce cas.

Ici, à gauche, dans le vert, nous avons un tas de facettes. Essentiellement, si vous êtes un utilisateur et que vous entrez ici, vous pouvez regarder la taille de l'écran que vous souhaitez. Vous pouvez regarder le prix de l'ordinateur portable, etc. C'est ce qu'est la navigation à facettes. Auparavant, lorsque je travaillais dans mon ancienne agence, je travaillais sur de nombreux projets de référencement local, pas vraiment sur le commerce électronique, mais également sur des sites Web à grande échelle. En fait, je ne savais même pas que c'était une chose jusqu'à ce que je commence chez Distilled. Cela pourrait donc être intéressant pour vous même si cela ne s'applique pas pour le moment.

2. Pourquoi la navigation à facettes est-elle importante?

Essentiellement, nous devrions nous intéresser aux référenceurs, car cela peut devenir incontrôlable très rapidement. Tout en étant très utile pour les utilisateurs, il est évidemment utile de pouvoir filtrer en fonction de ce que vous souhaitez. cela pourrait être ridicule pour Googlebot.

La navigation par facettes peut entraîner l'indexation des problèmes de gonflement et d'analyse

Des clients de Distilled nous ont présenté des marques de commerce électronique comportant des millions de pages explorées dans l'index, mais qui ne devraient vraiment pas l'être. Ils n'apportent aucune valeur au site, aucun revenu, etc. La principale raison pour laquelle nous devrions nous intéresser, c'est parce que nous voulons éviter un gonflement de l'indexation et un type d'erreur ou d'erreur d'exploration.

3. Quelles options avons-nous pour contrôler les pages indexées / explorées?

La troisième chose dont nous parlerons est quelles sont les options que nous avons pour contrôler certaines de ces choses, donc contrôler si une page est indexée ou explorée, etc. Je ne vais pas entrer dans les détails de chaque page. de ceux-ci aujourd’hui, mais j’ai un article de blog sur ce sujet que nous allons relier en bas.

Les principales options les plus courantes pour contrôler ce genre de choses sont les suivantes: pas d'indexation d'une page et empêchant Google de l'indexer à l'aide de balises canoniques pour choisir une page qui est essentiellement la version canonique, utilisant une règle interdire dans robots.txt pour empêcher Google d'explorer une certaine partie du site ou pour utiliser la règle méta sans suite (noa) . Ce sont certaines des options les plus courantes. Encore une fois, nous n'allons pas entrer dans les détails de chacun. Ils ont chacun leurs avantages et leurs inconvénients, vous pouvez donc effectuer des recherches pour vous-même.

4. À quoi pourrait ressembler une solution?

Alors, d'accord, nous savons tout cela. Quelle pourrait être une solution idéale? Avant de me lancer, je ne veux pas que vous vous présentiez à vos patrons et leur disiez: "C'est ce que nous devons faire."

S'il vous plaît, veuillez faire vos recherches à l'avance car elles varieront beaucoup en fonction de votre site. En fonction des ressources de développement dont vous disposez, vous devrez peut-être vous en passer. En outre, fait des recherches de mots clés principalement autour de la longue queue. Il existe de nombreux cas où vous pourriez et voudriez avoir trois ou quatre facettes indexées.

Encore une fois, une mise en garde énorme: ce n'est pas la solution ultime. C'est quelque chose que nous avons parfois recommandé, le cas échéant, aux clients. Passons donc à ce à quoi pourrait ressembler une solution idéale, ou une solution non idéale.

Pages de catégorie, sous-catégorie et sous-sous-catégorie ouvertes à l'indexation et à l'exploration

Nous examinons ici les pages suivantes: catégories, sous-catégories et sous-sous-catégories. ouvert à l'indexation et ouvert à l'exploration. Dans notre exemple ici, ce serait cette page, donc / computers / laptops / apple. Parfaitement bien. Les gens recherchent probablement des ordinateurs portables Apple. En fait, je sais qu'ils sont.

Aucune page avec une ou plusieurs facettes sélectionnées = indexée, les liens de facette ne sont plus suivis

La deuxième étape est une page comportant une facette sélectionnée, ainsi, par exemple, si j'étais sur cette page et je voulais un ordinateur portable Apple avec un disque SSD, je le sélectionnerais parmi ces options. Ceux-ci sont bien pour être indexés. Toutefois, chaque fois que vous avez sélectionné une ou plusieurs facettes, nous voulons nous assurer de ne pas suivre tous ces liens internes pointant vers d'autres facettes, essentiellement pour empêcher le gaspillage de l'équité des liens et empêcher Google de perdre du temps à explorer ces pages.

Toutes les pages avec plus de 2 facettes sélectionnées = la balise noindex est ajoutée

Ensuite, passé ce point, si un utilisateur sélectionne deux ou plusieurs facettes, donc si j'étais intéressé par une pomme ordinateur portable avec un disque dur à l'état solide qui se situait dans la fourchette de prix de 1 000 dollars par exemple, les chances qu'il y ait beaucoup de volume de recherche pour un ordinateur portable Apple à 1 000 dollars avec un lecteur à l'état solide sont plutôt faibles.

Nous voulons donc ajouter une balise noindex à ces options à deux facettes au plus, ce qui nous aidera à nouveau à contrôler le crawl et l'indexation.

Déjà configuré fac nav? Pensez au volume de recherche par mot-clé, puis retournez à la liste blanche

La dernière chose que je veux mentionner ici, je l'ai abordée un peu plus tôt. Mais si vous faites cela après coup, une fois que la navigation à facettes est déjà configurée, ce qui est probablement le cas, cela vaut la peine, encore une fois, d’avoir une idée précise du volume de recherche par mot-clé. Si vous faites cela, cela vaut également la peine de regarder quelques mois en arrière pour voir l'impact et voir s'il y a quelque chose que vous voudriez peut-être ajouter à la liste blanche. Il se peut qu'un certain ensemble de facettes possède un volume de recherche. Vous pouvez donc les relancer dans l'index. Cela vaut la peine de jeter un coup d'œil à cela.

C'est ce que la navigation à facettes est une introduction rapide. Merci d'avoir regardé. Je serais vraiment intéressé d'entendre ce que vous en pensez dans les commentaires. Encore une fois, comme je l’ai dit, il n’existe pas de solution unique. Je serais donc très intéressé de savoir ce qui a fonctionné pour vous ou, si vous avez des questions, veuillez les poser ci-dessous .

Merci.

Transcription vidéo de Speechpad.com