Facebook reste un paradis pour les électeurs en 2020

janvier
15, 2020

6 min de lecture

Cette histoire est apparue à l'origine sur PC Mag

J'aime commencer ma journée avec un équilibre entre le bien et le mal: une tasse de café brassée rituellement prise dans le confort tranquille de ma cuisine pendant que j'alterne entre le désespoir et la colère contre les nouvelles de la journée. Au cours des derniers jours, j'ai lu plus sur la décision de Facebook de ne pas restreindre la publicité politique ciblée en 2020, ce dont je peux au moins aimer me fâcher, car c'est au moins une mauvaise nouvelle liée à la sécurité.

Nous, en tant que dans la population américaine, devrait probablement se soucier de la politique de Facebook en matière de publicité politique. En 2016, les sites de médias sociaux comme Facebook étaient au point zéro pour la campagne de désinformation menée par la Russie qui a gâché l'élection présidentielle américaine de . Cependant, vous pensez que le résultat de l'élection est sans importance; nous savons que la Russie s'est mêlée de nos élections et nous savons que les médias sociaux, en particulier Facebook, ont été comme ils l'ont fait.

Alors que nous nous dirigeons vers les élections de 2020, Facebook a décidé qu'elle n'apprendrait pas du passé. Au lieu d'essayer de freiner la publicité politique, Facebook donne un certain contrôle à ses utilisateurs sur le type d'annonces qu'ils voient. Les publicités seront toujours ciblées et vous les verrez toujours, mais vous pourrez atténuer un peu le ton.

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Vérité facultative

En plus de mettre des garde-corps fragiles sur la publicité politique, Facebook a également annoncé qu'il ne tirerait pas de publicités politiques payantes contenant de fausses allégations. Maintenant, la vérité en politique est une chose rare et souvent subjective, mais l'admission pure et simple que tout va pour la publicité sur Facebook est insultante.

C'est également en ligne avec une autre annonce récente de la grande société de médias sociaux bleue concernant les deepfakes . Ce sont, pour rappeler à ceux qui sont moins terrifiés de l'avenir que moi, des vidéos bidon trafiquées de façon convaincante par l'intelligence artificielle. La position de Facebook sur les deepfakes est qu'elle ne supprimera que ceux qui sont intentionnellement trompeurs, et la société a créé d'énormes exclusions pour les vidéos qui sont de la "satire". Compte tenu de la fréquence à laquelle les articles sur Oignon sont diffusés comme des faits, ce dernier point semble particulièrement problématique.

Définir la «vérité» est une affaire effrayante, mais sommes-nous vraiment si cyniques pour au moins dire ce qui est manifestement faux?

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Quel est le plan?

En parlant de cynisme: une lecture de la décision de Facebook est que la société essaie en fait de se faire du bien avec les partis politiques. Le Congrès a fait quelques tentatives pour tenir Facebook responsable de ses échecs, et la candidate à la présidentielle Elizabeth Warren a même appelé à la dissolution des grandes entreprises technologiques comme Facebook. Mais nous pouvons supposer que les partis politiques aiment probablement les outils de ciblage de Facebook, et cela ne nous dérange certainement pas de ne pas être tenus de dire la vérité sur la plate-forme. La publicité ciblée, en particulier sur Facebook, a été une grande entreprise et est un outil incroyablement bon marché et efficace pour la désinformation . La décision de Facebook de ne pas restreindre le ciblage pourrait fuir ses détracteurs, mais cela les maintient un outil indispensable pour les mécanismes qui remportent les élections.

En fait, une grande partie de l'approche de Facebook en matière de confidentialité a suivi le même modèle d'adhésion. Dans le passé, Facebook pouvait changer une fonctionnalité et les utilisateurs ne découvriraient que plus tard qu'ils devaient se retirer manuellement de quelque chose qui avait changé. De même, Facebook Messenger utilise le protocole Signal pour sécuriser ses messages non enregistrés – que même Facebook ne peut pas lire – mais les utilisateurs sont tenus d'activer cette fonctionnalité chaque fois qu'ils souhaitent l'utiliser.

L'approche de Facebook est également en opposition à celle de ses concurrents et autres sociétés technologiques. La plateforme de streaming musical Spotify a annoncé qu'elle ne diffusera pas de publicités politiques en 2020, et Twitter a également arrêté la publicité politique payante. La position du PDG de Twitter, Jack Dorsey, selon laquelle l'engagement politique doit être «gagné et non acheté» est honnêtement rafraîchissante.

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Plus que de la technologie

Les experts en sécurité savent depuis longtemps que le meilleur malware du monde n'est pas aussi efficace que d'appeler quelqu'un et de lui demander son mot de passe. L'ingénierie sociale, sous forme de phishing ou d'une autre attaque, fonctionne de manière alarmante. La désinformation dans une élection n'est pas vraiment différente du phishing: quelqu'un diffuse de mauvaises informations pour un résultat souhaité. Cela pourrait être de remettre un mot de passe ou de se présenter pour voter le mauvais jour.

Les entreprises ont appris que pour vaincre le phishing et les attaques similaires, vous devez fournir aux utilisateurs les deux bonnes informations et la technologie. L'authentification à deux facteurs arrête de nombreuses attaques de phishing, mais la formation des employés pour identifier les liens suspects et les faux e-mails est tout aussi importante.

Nous commençons à mettre la technologie au point pour les élections. Les audits qui utilisent la puissance des mathématiques sophistiquées pour évaluer avec précision l'authenticité d'un résultat avec seulement quelques bulletins de vote sont un excellent exemple, tout comme les systèmes qui permettent un vote rapide avec une trace papier vérifiable. Cela doit être soutenu par des efforts pour limiter la facilité et l'exactitude de la publicité ciblée, et un effort de bonne foi pour aider les gens à identifier la désinformation. C'est l'opposé des récentes annonces de Facebook.

Une triste conclusion

Alors que les élections à mi-parcours de 2018 ont montré qu'il était au moins possible de maintenir la démocratie en Amérique sans un colossal échec, ce n'est pas une garantie pour 2020 . En fait, les experts ont déclaré qu'il y aura probablement des attaques lors des prochaines élections, surtout maintenant que d'autres pays ont vu une ingérence électorale moderne efficace. Les entreprises de médias sociaux, Facebook inclus, ont été plus proactives qu'en 2016, ce qui rend la décision récente de l'entreprise d'autant plus décevante.

La réponse à ce problème devrait être une réglementation sous toutes ses formes: des lois de bon sens qui imposent des limites raisonnables à publicité ciblée et interdiction volontaire des fausses informations. Mais je ne peux m'empêcher de me demander si cela risque de se produire lorsque les annonces, en particulier les annonces ciblées, sont si utiles pour les campagnes et les entreprises. Quelqu'un, quelque part, doit agir contre ses intérêts personnels, et il est clair que Facebook n'est pas prêt à risquer de faire des changements pour le mieux.