Facebook fait face à des réactions négatives sur les outils publicitaires discriminatoires promis à la réparation

Facebook a été touchée ce week-end par une plainte du Département américain du logement et du développement urbain (HUD). Le HUD revendique que les annonceurs de Facebook permettent aux annonceurs de discriminer les utilisateurs recherchant une propriété avec des outils que la société a déclaré avoir éliminés en 2016.

Le HUD allègue que les outils de ciblage et statut familial de pouvoir voir des publicités pour certaines propriétés. Il continue à dire : " Facebook invite ensuite les annonceurs à exprimer des préférences illégales en proposant des options discriminatoires, leur permettant de limiter efficacement les options de logement pour ces classes protégées sous le couvert de" publicité ciblée "." Ceci, comme le HUD l'a souligné dans sa déclaration, constituerait une violation massive de la loi sur le logement équitable.

Dans les "deux" du week-end dernier du gouvernement américain à Facebook, le ministère de la Justice a soutenu une action en justice intentée contre Facebook par des défenseurs du logement. Les plaignants, dont la National Fair Housing Alliance, affirment que les outils publicitaires de la société permettent aux annonceurs d’acquérir ou de louer des biens immobiliers afin de discriminer les locataires potentiels en veillant à ce que seules certaines personnes puissent voir les publicités.

temps les outils de ciblage des annonces de Facebook ont ​​été mis dans l'eau chaude. En fait, la société a prétendu avoir résolu ce problème il y a près de deux ans.

En 2016, Facebook a annoncé avoir abandonné le programme de ciblage qui permettait aux annonceurs de restreindre leurs produits aux "affinités ethniques". t permettre aux utilisateurs de s’identifier en tant que race particulière, elle marque apparemment les utilisateurs comme une certaine ethnie basée sur leurs groupes et leurs intérêts. Un des exemples les plus évidents est celui où Facebook a montré à différentes personnes des races différentes de la bande-annonce Straight Outta Compton . [1965900] Plus tard dans la même année, cela restreindrait la publicité par affinité ethnique pour certains types d'annonces:

Nous désactiverons l'utilisation du marketing par affinité ethnique pour les annonces que nous identifions comme offrant un logement, un emploi ou un crédit. Il existe de nombreuses utilisations non discriminatoires de notre solution d'affinité ethnique dans ces domaines, mais nous avons décidé que nous pouvions mieux nous protéger contre la discrimination en suspendant ces types d'annonces.

t uniquement utilisé pour la course – et restreindre le ciblage par affinité ethnique ne suffit pas à empêcher les annonceurs de s'assurer que leurs publicités ne seront pas vues par les minorités.

Par exemple, selon la plainte du HUD Facebook sont capables d'afficher des publicités uniquement pour des sexes spécifiques, et pour ceux qui se sont identifiés comme appartenant à un groupe religieux particulier. Les annonceurs peuvent choisir de ne pas diffuser leurs annonces à ceux qui ont manifesté leur intérêt pour des termes liés au handicap, tels que la «culture sourde» ou le «scooter de mobilité». les enfants de plus d'un certain âge.

En fait, ils peuvent tracer une ligne autour d'un code postal et l'annonce ne sera pas montrée à quiconque vivant dans ce code postal. Cela peut être utilisé pour discriminer les personnes vivant dans des zones majoritairement minoritaires, ce que présume sans doute Facebook. ProPublica a plus tard testé cela avec des annonces bidon et a constaté que, jusqu'en novembre 2017 il était toujours possible d'exclure des utilisateurs ayant une "affinité" avec certaines races de voir une annonce. ] Si cela se poursuit jusqu’à sa conclusion, Facebook pourrait être à la merci de toute discrimination commise par ses annonceurs. Le ministère de la Justice a publié une déclaration, telle que rapportée par le New York Times qui impliquait que le site pouvait être tenu responsable puisque les plaignants Facebook a déclaré à l'origine que le procès ne s'appliquait pas car il s'agissait simplement du messager, mais les représentants du département ont tiré fort:

Analogie de Facebook avec des journaux [that] les magasins dans la section sportive "est inadapté; n'importe qui peut prendre la section des sports et voir ces publicités, et aucune loi fédérale n'impose l'égalité des chances en matière d'articles de sport.

HUD sur Facebook pour permettre la discrimination en matière de logement
sur NPR