Facebook et Google ne consomment pas beaucoup de cannabis

Octobre
30 2018

4 min de lecture

Les opinions exprimées par Les contributeurs de Green Entrepreneur sont les leurs.

Imaginez que vous soyez une société cotée en bourse ou que vous réunissiez avec succès des millions de capitaux pour démarrer une startup aux États-Unis, sans pratiquement aucun moyen de vous vendre efficacement.

Fou, pas vrai?

Mais c'est exactement là où nous sommes. l'espace du cannabis – des géants des médias, tels que Google, Facebook et d'autres, n'autoriseront pas la publicité pour du cannabis licite.

Cela doit changer. Avec des stocks de cannabis en hausse et des estimations de revenus de plusieurs milliards, il est temps de reconnaître le besoin urgent d'autoriser les marques de cannabis à faire de la publicité. Cela est nécessaire non seulement pour augmenter les ventes, mais également pour fournir une plate-forme permettant d'informer et de diffuser des informations factuelles au public et aux consommateurs.

Le gouvernement et les médias doivent trouver un terrain d'entente pour trouver une solution. Des discussions doivent être engagées pour que les consommateurs puissent prendre des décisions responsables et informées. Si l'incertitude persiste quant à la réglementation et à la conformité en matière de publicité, Google, Facebook et d'autres puissances publicitaires resteront craintives d'entrer dans ce secteur en croissance légitime, autrement.

Liés: Facebook a des entreprises de «marijuana interdites»

Le problème

Aux États-Unis, le cannabis est toujours considéré comme illégal au niveau fédéral. Cela a conduit à de nombreuses questions sans réponse concernant les réglementations en matière de publicité et la manière de rester en conformité. Chaque État a généralement son propre ensemble de directives auxquelles une entreprise doit se conformer. Par exemple, les publicités en Californie peuvent contenir des offres promotionnelles, alors que dans l'État de Washington, elles ne le peuvent pas.

Les entreprises doivent veiller à ne pas dépasser les frontières avec leurs messages et leurs publics cibles doivent avoir atteint l'âge légal. Bien que des progrès aient été accomplis au niveau des États, la publicité reste incertaine et prudente tant que le cannabis sera défini comme une drogue illicite aux États-Unis.

L'opportunité

Tandis que les sociétés productrices de cannabis continuent de pagayer À travers les eaux troubles de la réglementation, les technologies de l’information et des données sont prêtes à jouer un rôle majeur pour guider ces entreprises et élargir leurs horizons afin de les commercialiser et de cibler efficacement. Les sociétés productrices de cannabis sont enthousiastes et enthousiastes d'apprendre qu'il existe des alternatives hautement crédibles en matière de technologies publicitaires. Ces sociétés de technologies publicitaires travaillent avec des marques de cannabis car elles sont convaincues que leurs conseils seraient bénéfiques à leurs entreprises et garantiraient le respect de la réglementation.

Les sociétés de technologies publicitaires ont maintenant la capacité de déterminer comment, quand, où et qui devrait être ciblé pour une publicité spécifique. Grâce à l'analyse de localisation, l'industrie peut créer un public ciblant explicitement un consommateur de cannabis conforme comme jamais auparavant, tout en supprimant le risque d'atteindre un public mineur. En utilisant cette technologie, les sociétés productrices de cannabis auront la possibilité de s'exprimer publiquement.

À propos: 12 tactiques marketing de pointe destinées à la commercialisation de la marijuana

Les sociétés ad-tech de petite taille, à la pointe de la technologie, ont la possibilité de combler le vide et d'offrir de la publicité grand public à une industrie qui, auparavant, n'avait pas la capacité d'atteindre leurs audiences.

Qu'il s'agisse de réglementations gouvernementales ou de stigmatisation malheureuse En ce qui concerne le cannabis, les grands acteurs, tels que Google et Facebook, laisseront probablement la poussière s'envoler avant de permettre au cannabis de faire de la publicité sur leurs plateformes. En conséquence, la publicité sur le cannabis présente un vide évident qui a permis à un nombre restreint de plateformes publicitaires d'accueillir ces entreprises à bras ouverts.

Mais méfiez-vous des "vendeurs d'huile de serpent". Les entreprises doivent faire leurs devoirs avant de dépenser de l'argent publicitaire. avec n'importe quelle agence ou plate-forme. Renseignez-vous, voyez s'ils ont des références et avec qui ils travaillent actuellement.

Tout comme vous ne pouvez pas remettre le dentifrice dans le tube, vous ne pouvez pas faire dérailler le train de la légalisation du cannabis. L'espace du cannabis qui émerge continuellement est frais avec de nouvelles idées et des individus motivés et est définitivement là pour rester. Le moment est venu pour une société de cannabis de faire de la publicité et de se différencier sur un marché en croissance constante. Le manque de ressources ne fera qu’entraver la croissance et toucher à la fois les économies américaine et canadienne. Bien que Google et Facebook ne soient pas très présents sur le cannabis, d’autres acteurs de la technologie publicitaire font de même.

En relation: Comment un vendeur de marijuana conserve-t-il le bon côté de Facebook