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octobre 4, 2019

Extraction personnalisée à l'aide d'un robot de référencement pour CRO et UX Insights – Whiteboard Friday10 minutes de lecture



Du commerce électronique aux sites d'annonces, en passant par l'immobilier et les innombrables verticales, les données que vous pouvez exploiter à l'aide de l'extraction personnalisée via des outils de balayage valent beaucoup. Avec une plus grande granularité de données à portée de main, vous pouvez découvrir des informations sur les CRO et l'expérience utilisateur qui peuvent éclairer vos optimisations et transformer votre expérience client.

Dans cet épisode de Whiteboard Friday, nous sommes ravis d'accueillir Luke Carthy pour qu'il partage l'action. sagesse tirée de sa récente présentation MozCon 2019 Killer CRO et UX gagne à l'aide d'un robot d'indexation

Transcription vidéo

Hey, Moz. Quoi de neuf? Wow, puis-je simplement dire que c'est incroyable que je sois à Seattle en ce moment en train de faire un tableau blanc vendredi? J'ai hâte de partager ce truc cool avec vous. Alors merci de me rejoindre.

Je m'appelle Luke Carthy . Comme vous pouvez probablement le constater, je viens du Royaume-Uni et je souhaite vous parler de l'extraction personnalisée, en particulier dans le monde du commerce électronique. Toutefois, ce que je dirai, c’est que cela fonctionne à merveille dans de nombreux secteurs, ainsi que dans l’immobilier, dans les offres d’emploi. En fait, vous pouvez utiliser l'extraction personnalisée pour tout site Web pouvant cracher du code HTML dans un robot d'indexation.

Qu'est-ce que l'extraction personnalisée?

Commençons. Qu'est-ce que l'extraction personnalisée? Eh bien, comme je viens de le dire, cela vous permet, lorsque vous analysez avec Screaming Frog, par exemple, ou DeepCrawl ou tout ce que vous voulez utiliser, il vous permet d'extraire et d'extraire des parties spécifiques du code HTML. et exportez-le dans un fichier, un fichier CSV, dans Excel ou ce que vous préférez.

En principe, d'accord, excellent, mais je vais vous donner de très bons exemples de la manière dont vous pouvez vraiment tirer parti de cela. Donc, le commerce électronique, ici nous avons une page de produit que j’ai magnifiquement dessinée, et tout ce qui est en rouge est quelque chose que vous pouvez potentiellement extraire. Bien que, comme je l'ai dit, tout ce que vous pouvez sur la page. Ce ne sont que quelques bons exemples.

Informations sur le produit + performances de la page

Pensez-y un instant. Vous êtes un site de commerce électronique, un site d'annonces et, bien sûr, des pages d'annonces, des pages de produits. Ce ne serait pas génial si vous pouviez très rapidement, à grande échelle, comprendre le prix de tous vos produits, que vous ayez stock s'il comporte une image qu'il ait ou non une description combien de avis il dispose, et parmi les avis, quelle est la note globale que ce soit quatre étoiles, cinq étoiles, quoi que ce soit?

C'est vraiment puissant parce que vous pouvez alors commencer à comprendre comment fonctionnent les pages en fonction des informations dont elles disposent, en fonction du trafic, de la conversion, des commentaires des clients, etc., à l'aide d'extractions personnalisées et de les cracher dessus. disons un fichier CSV ou Excel.

Perspectives concurrentielles

Mais, là où il devient super puissant et que vous obtenez beaucoup de perspicacité, c’est quand vous commencez à tourner l’objectif vers vos concurrents et à réfléchir aux moyens de les obtenir. vraiment de bonnes idées. Vous pouvez avoir trois concurrents. Vous pouvez avoir des concurrents ambitieux. Vous pouvez avoir un site avec lequel vous n'êtes pas nécessairement en concurrence, mais vous l'utilisez au quotidien ou vous admirez à quel point leur site était facile à utiliser et vous pouvez vous en aller.

Vous pouvez lancer une analyse, et il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas extraire la même information d'autres concurrents et voir ce qui se passe, pour voir les prix auxquels vos concurrents vendent un article, ont-ils cet article en stock? ou non, à quoi ressemblent les critiques, les questions fréquemment posées par les gens, pouvez-vous en tirer parti dans votre propre contenu?

Exemples d'utilisation de l'extraction personnalisée dans le commerce électronique

Exemple 1: Augmentations de prix pour les produits que les concurrents n'approvisionnent pas

Permettez-moi de vous donner un exemple parfait de la façon dont j'ai géré les choses. utiliser ceci.

J'ai réussi à identifier qu'un concurrent n'a pas de produit spécifique en stock et, par conséquent, j'ai pu augmenter nos prix car il ne le vendait pas. Nous l'avons fait à ce moment précis, et nous avons pu identifier le prix, le fait qu'ils n'avaient pas de stock, et c'était génial. Pensez-y. Des idées vraiment puissantes à très grande échelle.

Exemple 2: amélioration des facettes et des filtres dans les pages de catégorie

Un autre exemple dont je voulais vous parler. Pages de catégorie, encore une fois des illustrations incroyablement magnifiques. Donc, les pages de catégories, nous avons des filtres, nous avons une page de catégories, et pour changer un peu les choses, j'ai aussi une page d'annonces, donc, que ce soit, comme je l'ai dit, l'immobilier, les emplois ou quoi que ce soit dans cet environnement.

Si vous repensez une seconde à la concurrence, rien ne vous empêche d'extraire, par extraction personnalisée, les meilleurs filtres que les utilisateurs utilisent, les filtres supérieurs, les facettes supérieures que les gens aiment sélectionner et comprendre. Ainsi, vous pourrez voir si vous utilisez le même type de combinaisons de fonctionnalités et de facettes sur votre site et peut-être améliorer cela.

De même, vous pouvez alors commencer à comprendre quelles sont les caractéristiques spécifiques liées aux ventes et aux performances et aux impacts et commencer réellement à améliorer les performances de la performance et du comportement de votre site Web pour vos clients. La même chose s'applique aux deux environnements ici.

Si vous êtes un site d'annonces et que vous répertoriez des emplois ou des produits ou des annonces classées, est-ce que c'est filtres d'emplacement qu'ils ont en haut? Est-ce la disponibilité ? Est-ce critiques ? Est-ce que a marqué ? Vous pouvez analyser un certain nombre de vos concurrents dans un certain nombre de domaines et déterminer s'il existe une tendance, voir un thème, puis voir si vous pouvez exploiter et améliorer ce résultat et en tirer parti. C'est une excellente façon de l'utiliser.

Exemple 3: Recommandations, suggestions et optimisation

Mais en plus de cela et celui qui me fascine le plus, ce sont de loin les recommandations .

Lors de la conférence sur MozCon que j'ai faite plus tôt, j'avais une statistique et je pense pouvoir m'en souvenir. C'était 35% de ce que les gens achètent sur Amazon provient de recommandations et 75% de ce que les gens regardent sur Netflix provient de suggestions, de recommandations.

Pensez à sa puissance. Vous pouvez explorer votre propre site, comprendre vos propres recommandations à grande échelle, identifier le stock de ces recommandations, le prix, si elles ont des images, dans quel ordre elles sont, et vous pouvez commencer à construire une image vraiment vive de quels produits les gens associer à vos articles. Vous pouvez le faire à l'échelle mondiale. Vous pouvez explorer l'intégralité de votre portefeuille de produits ou de votre portefeuille d'annonces et l'obtenir.

Mais encore une fois, revenons à une intelligence puissante, vos concurrents, en particulier lorsque vous avez des concurrents qui peuvent avoir des facettes à plusieurs variables ou des recommandations à plusieurs variables. Ce que je veux dire par là, c'est que nous avons tous vu des sites où vous avez plusieurs carrousels. Donc, vous avez recommandé pour Yo u.

Vous pourriez avoir Les gens ont également acheté, de suggestions alternatives. Plus vous avez de types de recommandations différents, plus vous avez de données, plus d'intelligence, plus de perspicacité. En revenant pour dire un exemple immobilier, vous pourriez regarder une propriété ici. C'est à ce prix. Quel est votre principal concurrent immobilier ambitieux qui vous recommande de ne pas être au courant?

Ensuite, vous pouvez vous demander si l’accent est mis sur l’emplacement, le prix, le nombre de chambres à coucher, etc., et vous pouvez commencer à comprendre et à vous comporter comment cela peut fonctionner et en tirer des conclusions vraiment puissantes. .

L'extraction personnalisée est une question de données granulaires à l'échelle

Pour résumer et résumer le tout, l'extraction personnalisée est une excellente donnée à l'échelle. Le plus puissant est que vous pouvez faire tout cela vous-même. Vous n'avez donc pas besoin de réunions, d'envoyer des courriels élaborés, d'obtenir la permission de quelqu'un.

Lancez Screaming Frog, lancez DeepCrawl, lancez le type de robot que vous souhaitez utiliser, examinez l'extraction personnalisée et voyez comment rendre votre entreprise plus efficace, découvrez comment vous pouvez en obtenir vraiment cool aperçu de la concurrence, et oui, espérons-le, les doigts croisés qui fonctionne pour vous les gars. Merci beaucoup.

Ressources supplémentaires:

Transcription vidéo de Speechpad.com


C’est un sujet intéressant, nous savons – si vous avez apprécié ce tableau blanc vendredi et que vous vous trouvez vous-même désireux d'en savoir plus, vous avez de la chance! La présentation complète de Luke à la conférence MozCon 2019 approfondit encore les possibilités de l'extraction personnalisée. Assistez à son discours avec 26 autres sujets avant-gardistes de nos incroyables conférenciers dans le bundle vidéo MozCon:

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