Êtes-vous motivé par plus que de l'argent?

septembre
5 2019

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Le mouvement des "entreprises pour le bien" est l’un des progrès les plus importants des 100 dernières années et nous en sommes encore au début. Nous déplaçons progressivement le concept de valeur partagée de la périphérie vers le cœur des entreprises, reliant le succès de l’entreprise au progrès social . Il s’agit d’un changement fondamental par rapport à la doctrine précédente selon laquelle l’objectif d’une entreprise est uniquement de générer des bénéfices et n’est pas un changement immédiat.

La plupart des entrepreneurs sont maintenant conscients de la croissance et de la nécessité de sociétés à vocation déterminée . Ils répondent à la demande des consommateurs, les acheteurs recherchant des marques qui les aident à avoir un impact positif sur le monde. Les start-ups et les nouveaux venus sur le marché sont à la pointe de la technologie en mettant l'objectif et l'impact au cœur de leurs marques. Les marques Impact grandissent beaucoup plus rapidement que les autres marques, ce qui explique pourquoi les marques traditionnelles achètent ces sociétés plus rapidement que jamais.

Où les entrepreneurs vont-ils maintenant?

Modèles économiques transformateurs

Apprendre à exploiter nos ressources technologiques pour atteindre les objectifs les plus élevés de la société est un bon début. Par exemple, considérons les startups qui construisent l’économie de l’accès. Ces entreprises créent des systèmes beaucoup plus efficaces et durables pour le déploiement de nos ressources, compte tenu de la trajectoire de dépassement de la propriété sur laquelle nous nous trouvons. De Airbnb et Poshmark aux marques de transport et de mode axées sur l'économie circulaire telles que Rent A Runway, ces modèles sont un exemple remarquable pour les entrepreneurs de . Le mouvement vers l’accès et l’abandon de la propriété va toutefois à l’encontre du modèle économique que nous avons précédemment encouragé, qui récompense la consommation privée en tant que croissance.

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Par exemple, si une économie composée de 50 voitures conservées par 50 propriétaires bascule soudainement vers un système de partage uniquement 10 voitures pour 50 personnes (puisque les voitures sont généralement inutilisées plus de 80% du temps), notre économie se contracterait de 80%. La création d'efficacité, dans ce cas, pour soutenir un objectif d'homéostasie avec notre planète et améliorer la santé humaine, n'est pas récompensée dans un système basé sur la consommation privée. En tant qu’entrepreneurs, nous devons donc continuer à le faire, en redéfinissant le concept d’entreprise prospère afin de s’aligner sur la santé publique et la durabilité de l’environnement.

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Transformer notre culture

Deuxièmement, nous devrions nous concentrer sur l'utilisation des entreprises pour transformer notre culture pour le meilleur . Dans le secteur de la publicité, je suis toujours attentif à la manière dont les messages de marque affectent les gens, tant sur le plan psychologique que sociologique. Promeuvent-ils le mécontentement envers nous-mêmes, exploitant les craintes des gens de passer à côté de et inculquant un sentiment d’incomplétude? Les marques ont massivement adopté cette approche depuis la révolution industrielle, qui a radicalement accru ses capacités de production, sous l'impulsion de Paul Mazur, par exemple, qui a dirigé la publicité moderne comme un moyen de faire évoluer les individus vers une société fondée sur les besoins: de nouvelles choses avant même que les anciennes aient été entièrement consommées. Les désirs de l'homme doivent éclipser ses besoins. ”Il n'est donc pas étonnant que notre monde souffre d'un manque d'estime de soi et de confiance en soi alors que nous assistons simultanément à la désintégration rapide du tissu de nos sociétés et à l'effondrement de l'environnement dont nous dépendons à vie.

entrepreneurs, nous devons réorganiser les relations entre les entreprises et les gens, en les utilisant comme un moyen de créer des liens et une communauté, de promouvoir l’empathie et d’aider les gens à trouver leur propre raison d’être dans le monde. Prenons Bombas, par exemple, une simple entreprise de chaussettes créée en 2013 qui offre une paire de chaussettes à une personne sans domicile pour chaque paire achetée par un client. Ce n'est pas radical, mais ce simple principe permet à tous ceux qui achètent une paire de Bombas de se sentir un peu plus connectés et un peu plus inspirés en aidant quelqu'un dans le besoin dans un monde de plus en plus déconnecté et dépourvu de sens.

Il n'y a pas de solution miracle. comment nous réorientons les affaires pour répondre aux besoins de l'humanité. Mais cela devient de plus en plus important à mesure que la confiance dans les entreprises diminue. Des cadres tels que les entreprises B et les objectifs de développement durable des Nations Unies sont d'excellents points de repère, mais sont incomplets en tant que mesure de la manière dont nous définissons le succès dans les affaires. Ces initiatives, en elles-mêmes, ne changent pas fondamentalement ce qui est et n’est pas valorisé sur le marché. En tant qu'entrepreneurs, nous devons continuer à repousser les limites. Nous allons ébouriffer les plumes de ceux qui ont des intérêts enracinés, mais nous pouvons ainsi transformer le monde des affaires pour répondre aux besoins les plus pressants de l’humanité et rétablir l’équilibre de notre planète. Les entrepreneurs, par définition même, sont plus tolérants au risque par nature et disposés à faire fi des normes en vigueur que les autres types de dirigeants. Pour cette raison, il existe un grand potentiel qui réside dans la capacité des entrepreneurs à mener la charge.

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