Est-ce que le marketing de contenu est toujours pertinent dans le monde du marketing d'aujourd'hui?

Au cours des 24 derniers mois, le marketing de contenu a balayé le monde du marketing numérique. Les marques ont été encouragées à penser et à agir comme des entreprises médiatiques, poussant le contenu à un rythme prodigieux. Le marketing de contenu est devenu le nouveau paradigme du marketing, écartant les anciens favoris marketing tels que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Comprendre les changements de paradigme dans le monde du marketing

En d'autres termes, publier un nouveau contenu de blog, créer un nouveau contenu de podcast et développer un nouveau contenu vidéo était plus pertinent que le marketing sortant. moyen rentable d'attirer des clients potentiels que de simplement couvrir l'Internet avec des publicités.

Le marketing de contenu offrait un choix fondamental de «tirer» contre «pousser». Les spécialistes du marketing de contenu ont fait valoir qu'il était plus efficace de «tirer» client vers vous plutôt que de le "pousser" dans ses bras avec un tas de publicités.

Mais quelque chose d'intéressant s'est passé récemment. Nous assistons peut-être à un autre changement de paradigme. C'est parce que le type de contenu que les marketeurs créent est presque exclusivement passé à la vidéo . Découvrez ce que l'une des grandes plateformes de médias sociaux est à nos jours, et il implique presque toujours de la vidéo. Découvrez quels types de contenu de marque apparaissent dans vos flux sociaux ces jours-ci, et il s'agit généralement de contenu vidéo.

Bien sûr, vous pourriez faire valoir que c'est toujours du marketing de contenu – c'est juste que tout le contenu est vidéo . De ce point de vue, ce n'est pas tellement qu'un nouveau changement de paradigme se produit, c'est plutôt une étape évolutive. Le contenu vidéo est meilleur que le contenu visuel (c'est-à-dire les photos), et le contenu visuel est meilleur que le contenu textuel (c'est-à-dire les articles de blog). Dans la jungle darwinienne du marketing numérique, le marketing vidéo a gagné la bataille de la survie

Idées sur le marketing numérique

Le marketing de contenu et le «marketing entrant» sont-ils toujours pertinents dans le monde du marketing actuel? , ou y a-t-il des signes qu'elle s'efface et change en réponse au nouvel environnement de contenu dans les médias sociaux?

Une réponse possible est que le rôle des marques dans le monde numérique d'aujourd'hui évolue et évolue de façon très profonde. Prenez le succès phénoménal de l'Amazon Echo qui est une nouvelle façon d'interagir avec les consommateurs. Tout d'abord, au lieu d'utiliser un clavier ou un clavier de téléphone portable, vous utilisez votre voix. C'est nouveau, non? Et deuxièmement, les marques font des courses pour créer des «compétences» pour Amazon Echo, comme la possibilité de commander une pizza en regardant un match de baseball.

Alors peut-être est-ce le nouveau paradigme? fond de votre vie numérique quotidienne, attendant d'être activé au son de votre voix.

Ou, voici une autre idée: peut-être que les marques évoluent pour améliorer votre «réalité» quotidienne en utilisant la réalité virtuelle , réalité augmentée et autres formes de réalité mixte. Toute l'activité autour de la réalité augmentée semblerait suggérer que les marques les plus avant-gardistes devraient chercher des moyens d'aider les gens à mieux vivre dans la réalité.

Par exemple, les grands constructeurs automobiles ne devraient-ils pas chercher des façons de superposer la réalité augmentée? écrans sur les pare-brise des voitures? Les grandes marques de consommation ne devraient-elles pas chercher à créer des expériences amusantes et stimulantes en utilisant la réalité augmentée ou virtuelle? ( Oh regarde, chéri, il y a un gros chocolat qui pousse dans notre jardin Allons acheter des friandises!)

Une chose est certaine: il est important que les spécialistes du marketing numérique gardent au moins un œil nouvelles tendances qui bouillonnent dans le secteur de la technologie. Rien ne reste le même pour longtemps. Tout comme l'adoption d'une mentalité «mobile-première» a pris un peu de temps, tout ce qui vient ensuite dans le monde du marketing numérique.

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* Cet article a été publié sur Social Media HQ .