Entretien avec Erick Dickens, PDG de Kadenwood Brands

Octobre
11 2019

5 min de lecture

Cette histoire est initialement parue sur Benzinga

Le marché américain en pleine expansion CBD devrait dépasser les 20 milliards de dollars d’ici 2024, selon BDS Analytics – un bond substantiel par rapport à 1,9 milliard de dollars en 2018.

À mesure que la CBD se généralise, les entreprises opérant dans l'espace s'installent dans un nouvel environnement et ne se font pas uniquement concurrence, mais aussi avec des conglomérats plus grands et plus anciens dans les industries récemment implantées par la CDB. 19659005] Les entreprises de CBD s'adaptent à la croissance du marché en recrutant les meilleurs talents d'entreprises performantes d'autres secteurs.

Benzinga s'est récemment entretenu avec Erick Dickens, cofondateur et PDG de Kadenwood Brands, ancien PDG de CBD. a mené avec succès une carrière dans le marketing et la gestion de marques dans un certain nombre de sociétés, notamment Kraft Foods.

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Marketer To CBD Entrepreneur

Avant d'entrer dans le monde des affaires, Dickens a été pilote et commandant au sein de l'armée américaine pendant huit ans.

Après l'armée, il a commencé à travailler dans le marketing chez Kraft Foods, ce qui a entraîné la croissance de marques comme Henkel, Post Cereals, Soft Scrub, Renuzit et Right Guard.

Après Kraft, Dickens a ensuite rejoint LifeLock, à la tête de la stratégie de marque et du développement de produits de la société, qui ont contribué à doubler les ventes et à une introduction en bourse réussie.

Il a passé cinq ans chez King's Hawaiian, où il a aidé l'entreprise à doubler son chiffre d'affaires et à se doter d'une fonction et d'une stratégie marketing à partir de rien.

Pour ses efforts et sa carrière dans le marketing depuis plus de 20 ans, Dickens a récemment été choisi pour le premier CMO de Forbes Suivant la liste des 50 principaux spécialistes du marketing.

Plus tôt cette année, Dickens s’est installé dans l’espace CBD et a cofondé Kadenwood Brands, une entreprise spécialisée dans les produits de consommation axée sur le style de vie qui vise à faire de CBD un catégorie «bien-être».

Le potentiel de succès de la société réside dans sa puissante combinaison entre le marketing professionnel des GPC et le savoir-faire en matière d’innovation dans les catégories, ainsi que l’agriculture à base de CBD intégrée verticalement, a déclaré Dickens.

Kadenwood est sur le point de lancer sa première collection de produits de marque pour les soins personnels, LEVEL SELECT.

Toutes les huiles de CBD sous la marque Level Select utilisent des plantes issues des fermes de chanvre américaines de la société.

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L'un des piliers du succès de Kadenwood est l'équipe de direction qui a créé la société, a déclaré Dickens à Benzinga.

"Todd [Davis, Kadenwoood’s chairman] a lancé LifeLock avec succès, défini une nouvelle catégorie et fait de la marque un leader bien connu dans le secteur. Todd a mené la société à une introduction en bourse réussie d'un milliard de dollars puis à une vente à Symantec pour un montant de 2,3 milliards de dollars."

Dickens a également félicité le directeur des opérations de Kadenwood, Doug Weeks, qui dirigeait auparavant les activités de soins personnels de Henkel et les activités de boissons de Kraft, où il a lancé l’activité Mio Drink Supplément.

«Suite à son rôle chez Kraft, Doug a démarrer Core Water, qui a récemment été vendu à Keurig Dr Pepper pour 525 millions de dollars. Doug a également démarré [the] Les entreprises de boissons biologiques Outlaw Energy et Purity Organic. ”

L'une des principales sources d'expertise de Kadenwood en matière de chanvre et de CBD est son directeur général Brian Newberry, a déclaré Dickens.

«Brian Newberry est l'un des principaux leaders dans le domaine de la CDB. Il a construit l'une des plus grandes capacités de production, de culture et de traitement de semences à base de CBD aux États-Unis, avec des fonctions de suivi et de traçabilité à la pointe de la technologie. "

Collecte de fonds réussie sans produit

Dans un secteur où Avant de lancer un produit, Kadenwood disposait de 10 millions de dollars d'amis et de membres de la famille avant de lancer un produit.

«Notre évaluation avant déduction de 70 millions de dollars reposait sur la valeur de nos 300 acres de terres agricoles et de nouveaux concepts / ventes, "A déclaré le PDG.

Dickens a déclaré qu’il trouvait l’industrie propice à la collecte de fonds, le seul défi étant les personnes qui ne connaissaient pas ce qui est légal et ce qui ne l’est pas; ou, en d'autres termes, la différence entre le CBD dérivé du chanvre et le cannabis.

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L'ouverture prévue du marché

Kadenwood prévoit d'investir 50 millions de dollars dans le développement de ses marques, après quoi il envisage une introduction en bourse, a déclaré Dickens.

La société utilisera la majeure partie des fonds provenant de la vente de produits et des activités agricoles pour la publicité à grande échelle, a-t-il déclaré.

Kadenwood est disposée à envisager des fusions ou d'autres formes de regroupement du secteur, dans la mesure où elle envisage de développer ses activités agricoles et d'améliorer ses capacités d'intégration verticale, a déclaré le PDG.

Dickens s’appuie sur son expérience antérieure pour affirmer que le travail actuel est similaire à ce que lui-même et son équipe ont déjà accompli.

"Nous ne sommes pas dans le secteur de la marijuana. Nous construisons des produits de marque grand public nationaux qui définiront l'espace de la CDB. "

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