Entreprise orientée données pour les éditeurs »Zone Martech

La réduction radicale de la disponibilité des données tierces signifie moins de possibilités de ciblage comportemental et une baisse des revenus publicitaires pour de nombreux propriétaires de médias. Pour compenser les pertes, les éditeurs doivent penser à de nouvelles façons d'aborder les données des utilisateurs. L'embauche de la plate-forme de gestion des données peut être une solution.

Au cours des deux prochaines années, le marché de la publicité supprimera progressivement les cookies tiers, ce qui modifiera le modèle traditionnel de ciblage des utilisateurs, de gestion des espaces publicitaires et de suivi des campagnes.

Sur le Web, la part des utilisateurs identifiés par le biais de cookies tiers tendra vers zéro. Le modèle traditionnel de suivi de navigateur intersite par des fournisseurs de données et des revendeurs tiers sera bientôt obsolète. Ainsi, l'importance des données de première partie augmentera. Les éditeurs ne disposant pas de leurs propres capacités de collecte de données connaîtront des revers majeurs, tandis que les entreprises qui collectent leurs segments d'utilisateurs sont dans une position unique pour récolter les fruits de ce nouveau paysage publicitaire.

La collecte et la gestion de données propriétaires créent des opportunités uniques pour les éditeurs en augmentant leurs revenus, en améliorant l'expérience de contenu, l'engagement et la création d'un public fidèle. L'optimisation des données de première partie peut être utilisée pour la personnalisation du contenu et la personnalisation des messages publicitaires pour la promotion croisée de sites Web. pour mieux impliquer les lecteurs. Ces efforts ont augmenté leurs taux de clics sur les annonces de 60% et augmenté les taux de clics dans leurs bulletins électroniques de 150% .

Pourquoi les éditeurs ont besoin du DMP

Selon Statistiques internes d'Admixer en moyenne, 12% des budgets publicitaires sont consacrés à l'acquisition de données propriétaires pour le ciblage d'audience. Avec l'élimination des cookies tiers, la demande de données augmentera de façon exponentielle, et les éditeurs qui collectent des données de première partie sont dans une position idéale pour en bénéficier.

Pourtant, ils auront besoin d'une plate-forme de gestion des données (DMP) fiable pour mettre en œuvre un modèle commercial basé sur les données. DMP leur permettra d'importer, d'exporter, d'analyser et enfin de monétiser efficacement les données. Les données propriétaires peuvent renforcer l'inventaire publicitaire et fournir une source supplémentaire de revenus.

Cas d'utilisation DMP: Simpals

Simpals est la plus grande maison de presse en ligne de Moldavie. Dans la recherche de nouvelles sources de revenus fiables, ils se sont associés à DMP pour mettre en place une collecte de données et une analyse des utilisateurs pour 999.md, la plateforme de commerce électronique moldave. En conséquence, ils ont défini 500 segments d'audience et les vendent désormais par programme aux annonceurs via DMP.

L'utilisation de DMP fournit des couches de données supplémentaires aux annonceurs, tout en améliorant la qualité et le CPM des impressions fournies. Les données sont le nouvel or. Examinons l'aspect principal de l'organisation des données des éditeurs et du choix d'un fournisseur de technologie pouvant répondre aux besoins commerciaux de différents types d'éditeurs.

Comment se préparer à l'intégration DMP?

• Collecte de données – D'abord et avant tout, les éditeurs doivent examiner systématiquement toutes les collectes de données sur leurs plateformes. Cela comprend l'enregistrement sur les sites Web et dans les applications mobiles, les connexions aux réseaux Wi-Fi et tout autre cas où les utilisateurs sont encouragés à laisser les données personnelles. Quelle que soit l'origine des données, leur collecte et leur stockage doivent être conformes aux cadres juridiques existants du RGPD et du CCPA . Chaque fois que les éditeurs collectent des informations personnelles, ils doivent obtenir le consentement des utilisateurs et leur laisser la possibilité de se retirer.

• Traitement des données – Avant d'intégrer un DMP, vous devez traiter toutes vos données, les réconcilier dans un format unique et supprimer les doublons. Afin de définir un format uniforme pour les données, il est crucial de choisir un identifiant unique unique, sur la base duquel vous structurerez votre base de données. Choisissez celui qui peut facilement identifier l'utilisateur, comme un numéro de téléphone ou un e-mail. Cela facilitera également l'intégration si vous divisez vos données en segments en fonction des publics les plus performants.

Comment intégrer DMP?

L'un des moyens les plus efficaces de connecter DMP est de l'intégrer à CRM via l'API, en synchronisant les UniqueID. Si votre CRM est intégré à tous vos actifs numériques, il peut automatiquement transmettre des données à DMP, ce qui peut les enrichir et les améliorer.

DMP ne conserve pas les informations personnelles identifiables des utilisateurs . Lorsque DMP est intégré via une API ou une importation de fichiers, il reçoit un ensemble de données qui connecte l'ID de l'éditeur à l'identifiant utilisateur unique que vous avez défini à l'étape précédente.

Quant à l'intégration via CRM, vous pouvez transférer des données au format haché. DMP ne peut pas décoder ces données et les gérera dans ce format crypté. DMP garantit la confidentialité et la sécurité des données utilisateur, tant que vous avez mis en place une anonymisation et un chiffrement suffisants.

Quelles fonctionnalités DMP devrait-il avoir?

Pour sélectionner le meilleur DMP pour votre entreprise, vous devez définir vos exigences pour le fournisseur de technologie. Plus important encore, vous devez répertorier toutes les intégrations techniques nécessaires.

DMP ne devrait pas perturber vos processus et doit contourner l'infrastructure technique existante. Par exemple, si vous avez déjà une plate-forme CRM, un CMS et des intégrations avec des partenaires de demande, le DMP choisi doit être compatible avec chacun d'eux.

Lors du choix d'un DMP, tenez compte de toutes ses capacités techniques existantes, afin que l'intégration ne soit pas un fardeau pour votre équipe technique. Vous avez besoin d'une plate-forme qui fournirait efficacement les fonctionnalités clés: collecte, segmentation, analyse et monétisation des données.

• Tag Manager – Après avoir intégré vos données existantes dans votre DMP, vous devrez collecter d'autres points de données. Pour ce faire, vous devez définir des balises ou des pixels sur vos sites Web. Ce sont les chaînes de code qui collectent des données sur le comportement des utilisateurs sur vos plates-formes, puis les enregistrent dans le DMP. Si ce dernier dispose d'un gestionnaire de balises il pourra gérer les balises de manière centralisée. Bien que facultatif, cela permettra à votre équipe technique d'économiser beaucoup de temps et d'efforts.
• Segmentation et taxonomie – Votre DMP devrait avoir diverses fonctionnalités pour la segmentation et l'analyse des données. Il doit être capable d'établir une taxonomie, une structure de données arborescente qui décrit l'interrelation entre vos segments de données. Cela permettrait à DMP de définir des segments de données encore plus étroits, de les analyser plus en profondeur et de les évaluer plus haut.
• Intégration CMS – Une fonctionnalité plus avancée de DMP est la possibilité de l'intégrer à votre CMS de site Web. Il vous permettra d'optimiser dynamiquement le contenu de votre site Web et de répondre aux besoins de vos utilisateurs.
• Monétisation – Après avoir intégré DMP, vous devrez apprendre à activer les données pour la monétisation ultérieure dans les plates-formes côté demande (DSP). Il est important de choisir un DMP qui pourrait être facilement intégré à vos partenaires de demande.

  Certains DSP proposent des DMP natifs, étroitement intégrés à leur écosystème. Il est important de noter qu'un DMP intégré dans un seul DSP peut être une solution efficace, selon la situation de votre marché et le paysage concurrentiel.

  Si vous opérez dans un petit marché, où un DSP particulier est un acteur dominant, l'utilisation de leur DMP natif pourrait être une décision intelligente. Si vous travaillez dans un grand marché, vous devez faire attention à la facilité d'intégration du DMP avec les principales plates-formes de demande.

• Intégration du serveur publicitaire – Une autre caractéristique importante est la possibilité d'utiliser vos propres données. La plupart des éditeurs utilisent un serveur publicitaire pour travailler directement avec les agences et les annonceurs, lancer leurs campagnes publicitaires, faire de la promotion croisée ou vendre du trafic résiduel. Ainsi, votre DMP doit s'intégrer facilement à votre serveur publicitaire.

  Idéalement, votre serveur publicitaire devrait gérer les ressources publicitaires sur toutes vos plates-formes (site Web, application mobile, etc.) et échanger les données avec votre CRM, qui, à son tour, communiquez-le avec le DMP. Un tel modèle peut considérablement simplifier toutes vos intégrations d'annonces et vous permet de suivre clairement la monétisation. Cependant, ce n'est pas toujours le cas et vous devez vous assurer que DMP fonctionne correctement avec votre serveur publicitaire.

Récapitulation

Il est essentiel que le fournisseur de technologie que vous choisissez soit conforme aux réglementations internationales en matière de confidentialité et de sécurité des données. Même si vous vous concentrez exclusivement sur les données du marché local, vous pouvez toujours obtenir des utilisateurs de n'importe quelle partie du monde.

Un autre facteur important à considérer est les relations du fournisseur DMP avec les annonceurs et partenaires locaux. Rejoindre l'infrastructure unifiée avec des partenariats établis peut faciliter l'intégration de vos plateformes et rationaliser la monétisation de vos actifs numériques.

Il est également essentiel de choisir un partenaire technologique qui vous fournira non seulement une interface entièrement en libre-service, mais également des conseils pratiques, des commentaires et des consultations. Un service client de premier ordre est indispensable pour résoudre les problèmes et adapter vos stratégies de gestion des données.