Élaboration d'une liste de mots clés basée sur l'intention

Cette semaine, nous approfondissons notre recherche.

Le livre blanc de la STAT examinait la manière dont les fonctionnalités du SERP réagissaient à l'intention, et les billets bonus du blog décrivaient les choses encore plus loin et examinait l'impact que les modificateurs d'intention individuels avaient sur les fonctionnalités du [ contenu que Google sert à chaque étape de l'intention, et comment vous pouvez configurer vos propres projets d'intention de recherche . Et surveillez le prochain article de Seer de Scott Taft sur l'utilisation de STAT et Power BI pour créer votre propre tableau de bord d'intention de recherche.

l’intention est la nouvelle démographie, il était donc logique de s’en rapprocher et de s’en servir personnellement. Bien sûr, afin de pouvoir dissimuler toutes ces informations délicates sur les intentions de recherche, nous avions besoin d’une liste de mots clés très élaborée. Voici comment vous pouvez mettre la main sur l’un de ceux-ci.

Rassemblez vos mots-clés principaux

Tout d'abord, avant même de penser à l'intention, vous devez disposer d'une base solide de mots-clés essentiels. Il s’agit des produits, fonctionnalités et / ou services sur lesquels vous allez construire votre entonnoir d’intention de recherche.

Mais Dieu sait que la construction d'une liste de mots clés est plus un art qu'une science, et même les plus grands écrivains (hi, Homer) avaient besoin d'invoquer les muses (hei, Calliope) pour trouver l'inspiration. Si vous ne voulez pas laisser libre cours à votre créativité, vous pouvez vous adresser à différents endroits pour obtenir de l’aide.

Accrochez-vous à de bonnes suggestions issues des outils de recherche par mot clé

Beaucoup de gens aiment utiliser le planificateur de mots clés Google pour les aider à démarrer. Ubersuggest et Yoast Google Suggest Expander vous aideront également à ajouter des mots-clés à votre arsenal. Et Answer The Public vous donne tout cela et est magnifiquement visualisé pour démarrer.

Il vous suffit de placer un mot-clé et de suivre les suggestions qui s'y déversent. N'oubliez pas d'être critique de ces listes générées automatiquement, car des choix étranges se glissent parfois dans le mélange. Par exemple, apparemment, nous devrions ajouter [free phones] à notre liste de mots-clés [rank tracking] . Huh.

Inspirez-vous des SERP

Deux ressources directes du SERP que nous aimons beaucoup dans la recherche de mots clés sont la boîte "Les gens demandent aussi" et les recherches associées. Ces requêtes sont exhaustives et validées par Google. Elles vous permettent également de mieux comprendre comment le géant des moteurs de recherche établit des liens.

Si vous êtes un client STAT, vous pouvez générer des rapports qui vous donneront toutes les questions d'une boîte PAA (avant qu'elles ne deviennent infinies), ainsi que chacune des huit recherches associées. au bas d'un SERP. Exécutez les rapports pendant quelques jours et vous obtiendrez une idée rapide des questions et requêtes que Google privilégie pour votre ensemble de mots clés existant.

Petit mot sur la langue et l’emplacement

Lorsque vous êtes au Royaume-Uni, vous poussez un landau et non une poussette; vous ne portez pas de pull, vous portez un pull. Tout cela pour dire que si vous êtes dans le secteur du suivi mondial, il est important de garder à l’esprit les choix de mots des différents pays. Même si vous ne créez pas de contenu avec eux, il est bon de voir si vous apparaissez pour les termes utilisés par vos chercheurs mondiaux.

Ajoutez vos modificateurs d'intention

Il est maintenant temps de s'attaquer au bit d'intention de votre liste de mots clés. Et cette partie nécessitera de tracer des lignes dans le sable, car les modificateurs qui occupent chaque catégorie d’intention peuvent être très subjectifs – la «meilleure» applique-t-elle l’intention transactionnelle plutôt que commerciale?

Nous avons élaboré une directive générale ci-dessous, mais le résultat final est que l’intention doit être structurée et classée de manière à donner un sens à votre entreprise. Et si vous ne voulez pas que les modificateurs se marient avec vos mots-clés de base, voici la liste de 50+ pour vous aider à faire le couplage.

Intention d’information

Le chercheur a identifié un besoin et cherche la meilleure solution. Ces mots-clés sont les mots-clés de votre dur labeur précédent, ainsi que toutes les questions que vos chercheurs pourraient poser s'ils ne connaissent pas votre produit ou vos services.

Vos requêtes d'information pourraient ressembler à ceci:

• [product name]
• qu'est-ce [product name]
• comment fonctionne [product name]
• comment utiliser [product name]

Intention commerciale

À ce stade, le chercheur s'est concentré sur une solution et examine toutes les différentes options disponibles. pour eux. Ils effectuent des recherches comparatives et s'intéressent aux exigences et aux fonctionnalités spécifiques.

Pour nos recherches, nous avons utilisé les meilleurs produits, comparer, offres, nouvelles, en ligne, remis à neuf, revues, boutique, dessus et utilisé.

Vos requêtes commerciales pourraient ressembler à ceci:

• best [product name]
• [product name] reviews
• comparez [product name]
• quel est le top [product name]
• [colour/style/size] [product name]

Intention transactionnelle (y compris les intentions de navigation et de navigation)

Les requêtes transactionnelles sont les plus susceptibles convertissez et incluez généralement des termes qui tournent autour du prix, de la marque et de l’emplacement, ce qui explique pourquoi l’intention de navigation et l’intention locale sont nichées dans cette étape de l’entonnoir des intentions.

Pour nos recherches, nous avons utilisé abordables, achats, tarifs avantageux, coûts, coupon, livraison gratuite et prix.

Vos requêtes transactionnelles peuvent ressembler à ceci:

• combien coûtent [product name]
• [product name] en [location]
• ordre [product name] en ligne
• près de moi
• à un prix abordable [brand name] [product name]

Un conseil si vous voulez accélérer les choses

Un moyen très rapide d'ajouter des modificateurs à vos mots-clés et de sauvegarder vos doigts de frappe consiste à utiliser un mélangeur de mots-clés comme celui-ci . N’oubliez pas que l’utilisation de programmes informatiques pour parler à l’homme signifie que vous devrez leur donner l’ancien coup pour être sûr qu’ils ont encore un sens.

Contrôlez votre liste

Maintenant que vous êtes à la recherche des stars et que vous avez obtenu une énorme liste de mots-clés, il est temps de ramener les faits à la réalité et de voir ceux que vous souhaitez réellement conserver.

Il n’ya pas deux audits qui se ressemblent, mais voici quelques considérations à garder à l’esprit lorsque vous réduisez au maximum vos mots-clés.

1. Pertinence. Vos mots clés sont-ils représentés sur votre site? Est-ce qu'ils désignent des pages optimisées
2. Volume de recherche. Vous recherchez des termes très recherchés ou vous souhaitez créer un public? Vous pouvez obtenir les produits SV auprès du planificateur de mots clés Google.
3. Possibilité. Combien de clics et d'impressions vos mots clés ont-ils généré? Bien que non exhaustif (merci, non fourni), vous pouvez rassembler certaines de ces informations en fouillant dans la console de recherche Google .
4. Concurrence. Quels autres sites Web classent vos mots clés? Êtes-vous opposé à des monstres SERP comme Amazon? Qu'en est-il de la publicité payée, comme des boîtes d'achat? Combien d'espace SERP occupent-ils? Votre plate-forme d’analyses SERP conviviale disposant de parts en capacités vocales ( hi! ) peut vous aider à comprendre votre paysage de recherche.
5. Difficulté. Dans quelle mesure votre mot-clé sera-t-il facile à gagner? Le volume de recherche peut vous donner une idée approximative – plus le volume de recherche est élevé, plus la concurrence est susceptible d'être raide – mais pour une approche différente, L'explorateur de mots clés de Moz a un score de difficulté qui prend Page Authority, Domain Authority et comptez le taux de clics prévu.

À présent, vous devriez avoir un plan d’attaque assez solide pour créer une liste de mots-clés basée sur l’intention, qui vous permettra d’aimer, de nourrir et de chérir.

Si, avant de vous lancer, vous êtes curieux de savoir à quoi ressemblera un bon morceau dans la pratique, donnez cet excellent article de Russ Jones a lu, ou nous a laissé tomber une ligne . Nous sommes toujours soucieux de montrer aux gens pourquoi le suivi des mots-clés à grande échelle est le meilleur moyen de découvrir des informations basées sur les intentions.

Continuez à lire, lecteurs!

Plus dans notre série sur les intentions de recherche:

Ce poste a été publié à l'origine sur sur le blog STAT .