Économiser le pouvoir de la vidéo dans un monde Deepfake

J’ai construit mon entreprise sur une croyance fondamentale: les gens font confiance à la vidéo. Ou du moins, ils le faisaient. Maintenant, je n’en suis pas si sûr. Dernièrement, je continue de voir plus de vidéos qui semblent réelles mais qui ne le sont pas. Deepfakes. Généré par AI Avatars. Au début, j’ai été impressionné par la technologie. Maintenant, je suis inquiet. Si les marques n’agissent pas bientôt, la vidéo – l’une des plus riche Des outils en marketing – pourraient perdre entièrement sa crédibilité et je pense que cet effondrement de la confiance arrive plus vite que prévu.

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L’histoire commence par pourquoi la vidéo fonctionne. Pendant des années, vidéo connecté marques et publics à un niveau humain. Vous pouviez voir la voix d’un fondateur en parlant de sa mission. Vous pouvez regarder un sourire du franchisé tout en racontant l’histoire de l’ouverture d’un nouvel emplacement. Tu pouvais sentir un PDGLa passion de l’on a décrit une vision de l’avenir. La vidéo a établi une connexion émotionnelle parce qu’elle était réelle. Vous avez cru ce que vous avez vu.

Le risque n’est pas seulement que la vidéo de l’IA existe, c’est que le public ne sera plus en mesure de dire ce qui est authentique.

Maintenant, cette ligne se floue. Avec une invite, un modèle d’IA peut générer un témoignage ou un message de leadership qui ressemble et sonne authentique. Mais la personne à l’écran n’est pas réelle, la voix n’est pas la leur et le moment ne s’est jamais produit. Le risque n’est pas seulement que la vidéo de l’IA existe. C’est que le public ne sera plus en mesure de dire ce qui est authentique. Et quand ils ne peuvent pas le dire, ils cesseront de faire confiance à tout le médium.

Je crois que les marques seront bientôt confrontées à un choix. Au cours des prochaines années, le public exigera que le contenu vidéo soit étiqueté clairement: humain ou non. Tout comme nous nous attendons à savoir si un produit est biologique ou provenant de manière durable, nous voulons savoir si une vidéo a été créée par une personne ou un algorithme. Les marques qui adoptent cette transparence renforceront la confiance, les marques qui ne l’éroderont pas.

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À Franchisefilmingnous avons toujours choisi de filmer de vraies personnes. Pas de scripts, pas d’avatars, pas d’écrans verts. Nous nous rendons dans des endroits, capturons des franchisés dans leur propre environnement et documentons leurs histoires avec soin. J’ai filmé des anciens combattants qui créditent le franchisage de les aider à reconstruire leur vie. Les parents qui ont ouvert des entreprises pour laisser un héritage à leurs enfants. Les immigrants qui ont construit de nouvelles vies à travers entrepreneuriat. La puissance de ces histoires vient de leur humanité. Aucun modèle d’IA ne peut reproduire cela. Les pauses, les larmes, les rires – ce ne sont pas des choses que vous pouvez inciter à exister, elles sont gagnées par une véritable expérience.

Cet engagement envers l’authenticité est plus que jamais important.

Cet engagement à authenticité compte plus que jamais. Alors que le contenu de l’IA inonde nos flux, les marques seront tentées de chasser l’efficacité sur la confiance. Je comprends l’appel. La vidéo générée par l’AI est rapide et peu coûteuse. Mais si vous perdez la confiance de votre public, aucune vitesse ou économie ne le compensera. La confiance, une fois perdue, est presque impossible à regagner.

En tant que dirigeants, nous devons définir la norme. Cela commence par l’étiquetage du contenu clairement. Si une vidéo présente une voix ou un avatar généré par l’AI, dites-le. S’il présente une vraie personne, filmée sur place, dites-le aussi. Plus nous sommes transparents, plus nous préservons de confiance. Et au-delà de l’étiquetage, nous devons nous recontacter pour raconter des histoires humaines. Les vraies histoires gagnent toujours, ils le feront toujours. Dans les années à venir, cela deviendra un avantage concurrentiel. Dans un monde saturé de contenu artificiel, l’authenticité se démarquera. Les gens veulent connecter avec d’autres personnes. Ils veulent ressentir quelque chose de authentique, ils veulent faire confiance à ce qu’ils voient.

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La question n’est pas de savoir si la vidéo de l’IA continuera de croître – elle le fera. La question est de savoir si nous, comme chefs de marqueaura le courage de protéger ce qui rend la vidéo puissante en premier lieu: la vérité. Si nous ne le faisons pas, nous risquons de transformer l’un des outils les plus humains du marketing en une autre source de scepticisme.

Je crois que c’est un moment pour le leadership. Les marques qui agissent maintenant – qui mènent avec honnêteté, transparence et histoires réelles – gagneront à long terme. Ceux qui poursuivent les raccourcis ne le feront pas. La vidéo est toujours l’outil de narration le plus puissant que nous ayons, mais seulement si les gens le croient.