Dunkin ‘fait l’éloge des ‘Short Kings’ dans son coup marketing du printemps

Short King Spring est à nos portes et il semble que Dunkin’ profite de la raison de la saison.

Pour rappel, « petit roi » est devenu un terme affectueux pour les hommes – généralement moins de 5’9 – dont « son manque de taille n’a rien à voir avec sa perception de sa propre valeur », selon Dictionnaire urbain.

Dans une pièce de théâtre sur le terme, Dunkin’ a annoncé mardi qu’un petit café glacé régulier serait renommé « The Short King » sur l’application Dunkin’ jusqu’au 26 mars pour célébrer le début du printemps. Dans le Massachusetts, où se trouve le siège social de Dunkin, le printemps peut aussi être une saison très courte.

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« Ce nom honorifique ne sera disponible que pour une durée limitée jusqu’au 26 mars, alors assurez-vous de prendre un petit café glacé pour vous-même… ou pour le petit roi de votre vie », a déclaré la société. dit dans un communiqué.

La nouvelle campagne publicitaire a fait beaucoup de bruit sur les réseaux sociaux, notamment sur X où beaucoup ont trouvé le concept « génial » et « hystérique ».

La campagne de printemps Short King de Dunkin sur Instagram m’a fait CACKLING. Maintenant, c’est du marketing ??????

– Wanja le conteur aux multiples facettes (@wanjanjama) 21 mars 2024

Marketing absolument génial par Dunkin. Culturellement pertinent, drôle et incite les gens à accéder à l’application pour la voir réellement répertoriée comme le « Short King »

C’est pourquoi Dunkin gagne même avec un café moyen. https://t.co/hcjoqk8yQs

-Modsix (@ModsixGaming) 19 mars 2024

ce n’est que le deuxième jour, mais jusqu’à présent, je ris à chaque fois que j’ouvre l’application Dunkin pour commander un café glacé et ils me suggèrent de commander un petit roi. tout simplement un excellent travail de marketing

– Courtney O’Connell (@thegingerninja_) 20 mars 2024

Je suis devenue une fille dunkin juste à temps pour célébrer une véritable renaissance d’un petit roi. https://t.co/WsEmGAMGeW

– Jimmy Sprinkles ? EN DIRECT (@_JimmySprinkles) 19 mars 2024

Dunkin’ a également fait la promotion de l’échange de menu temporaire sur ses réseaux sociaux, notamment Instagram, où la chaîne a créé une mini-animation montrant le petit café couronné par deux boissons de plus grande taille, devenant officiellement le roi.

Le responsable de la campagne « Short King », directeur de l’engagement de la marque chez Dunkin’ Kemma Kefalas, a vanté le succès du concept sur LinkedIn, soulignant que l’idée était de prendre un terme profondément enraciné dans la culture de la génération Z et de l’amener à le grand public – et la clientèle plus large de l’entreprise.

« On ne s’ennuie jamais à travailler pour une marque qui nous permet de mettre la culture au premier plan… là où tous les petits rois peuvent le voir », a-t-elle écrit.

Ce n’est pas la première fois cette année que Dunkin’ adopte une approche originale de ses techniques de marketing.

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Lors du Super Bowl LVIII, la chaîne a fait ses débuts une publicité de 60 secondes – la deuxième de son histoire – avec le célèbre fan de Dunkin’, lauréat d’un Oscar Ben Affleck, aux côtés d’un casting de premier plan de « DunKings » qui comprenait son compatriote Matt Damon, originaire de Boston, les rappeurs Jack Harlow et Fat Joe, légende de la NFL et ancien Le patriote de la Nouvelle-Angleterre Tom Brady et l’épouse d’Affleck, l’actrice et chanteuse Jennifer Lopez.

La vidéo YouTube du clip a depuis recueilli 4,7 millions de vues.