Données produit et le bon PIM

Le Nasdaq estime que d'ici 2040, 95% des achats seront facilités par le commerce électronique. Dans cet esprit, il est donc impératif pour les fabricants de se transformer numériquement à partir de leurs canaux de vente physiques traditionnels. En raison des données produits historiquement complexes, il peut être une tâche écrasante pour tout fabricant de comprendre comment faire évoluer ses ventes B2B vers un format en ligne. Commençons par comprendre les données sur les produits et le parcours qu’elles impliquent dans le cycle de vie du produit.

Pour avoir une vue d'ensemble du processus nécessaire pour passer au commerce numérique, consultez notre guide Déconstruire le parcours des données vers le contenu: comprendre le commerce dans la fabrication.

Qu'est-ce que les données?

Dans la fabrication, tout parcours produit commence par le concept et la validation du concept. Un produit passe par plusieurs étapes telles que l'idéation, la recherche et la conception, la tarification et la configuration, le marketing produit et l'association d'actifs numériques avant d'être jugé prêt pour des canaux tels que le commerce électronique, les marchés, etc. Cette transition du concept à la vente est l'endroit où l'information produit passe des données brutes au contenu.

Lorsqu'un fabricant réfléchit aux données brutes du produit, la quantité de données qui existe dépend de la technicité du produit. Lorsque vous examinez les données, la clé est de comprendre quelles données sont la propriété intellectuelle du fabricant et quelles données sont des informations qui devraient devenir un contenu. La plupart des produits contiennent des données qui resteront internes à vos systèmes.

En même temps, il existe des données produit qui incluent les informations dont les clients ont besoin. Ainsi, lorsque nous discutons des données qui passent au contenu, nous parlons spécifiquement des informations qui ne sont pas de la propriété intellectuelle, mais plutôt vitales pour l'achat du client. Il est important de comprendre ces différents types de données pour comprendre la manière appropriée de créer du contenu.

Importance du PIM

Les données brutes comprennent des informations qui resteront la propriété intellectuelle de l'organisation. Désormais, si certaines données brutes relèvent de la propriété intellectuelle, certaines données brutes sont importantes pour les clients et doivent être transformées en contenu. La plupart des fabricants ont besoin d'un système dédié à la consolidation des données produit et peuvent donc avoir besoin d'investir dans un système de gestion des informations produit (PIM). Un système PIM permet de faire passer un produit de son introduction au système à travers différentes étapes d'enrichissement. Par conséquent, un système PIM fournit une source unique de vérité pour collecter, mettre à jour et distribuer le contenu du produit. Le PIM est un pilier essentiel des écosystèmes numériques.