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décembre 6, 2018

Disruptor du marché des médias? Les avantages évolutifs de Blockchain


Le contenu numérique a perturbé l'industrie des médias. Selon NME les sites de diffusion de musique en ligne ont enregistré plus de 30 milliards de visites l'année dernière, tandis que Coin Telegraph a déclaré que les recettes publicitaires numériques pour le premier semestre de 2017 étaient à elles seules un record. 40 milliards de dollars.

Mais l'essor des médias numériques crée également de nouveaux défis pour les producteurs, les distributeurs et les concepteurs de publicités: veiller à ce que les créateurs soient payés équitablement pour leur travail, s'assurer que les médias ne sont pas piratés et s'efforcer de rendre transparentes les publicités.

Une autre solution possible est un autre perturbateur du marché: la Blockchain. Historiquement utilisé pour sécuriser les transactions financières, ce modèle de transaction basé sur la cryptographie offre de nombreux avantages aux médias numériques.

Pourquoi blockchain est important

Blockchain est connu pour être le backend de la crypto-monnaie Bitcoin, mais il peut faire beaucoup plus que sécurisez simplement les échanges d’argent numérique.

Pourquoi? Il s’agit du principe fondamental de la blockchain: un registre distribué de transactions sécurisées par des données cryptées qui ne peuvent pas être modifiées sans alerter les utilisateurs tout au long du réseau de la blockchain. Chaque nouveau «bloc» est ajouté à ceux qui le précèdent et crypté à l'aide d'une combinaison de données contenues dans le fichier téléchargé et des données du bloc le précédant immédiatement dans la chaîne, ce qui rend presque impossible l'accès et la modification de données par les attaquants sans se faire remarquer.

Prenons l'exemple de la propriété de médias numériques. À l'aide de la blockchain, les sociétés de production peuvent incorporer des droits et réutiliser des données directement dans du contenu multimédia numérique, puis télécharger ces fichiers dans des blockchains partagés. Si les utilisateurs achètent l'accès à ces fichiers, puis tentent de supprimer les informations de copyright et de télécharger à nouveau le média, les entrées dans la chaîne de blocs détecteront une incohérence.

Blockchain offre cinq avantages clés pour les transactions de médias numériques:

  • Réseaux distribués: Tous les utilisateurs du réseau ont accès à tous les enregistrements de transaction, offrant ainsi plusieurs points de vérification.
  • Numérisation: Les données de propriété, les droits d'utilisation et les informations sur l'artiste peuvent être intégrées numériquement dans des fichiers multimédias.
  • Consensus: Comme indiqué Par le cabinet d’études Deloitte, la majorité des entités du réseau doivent authentifier les transactions pour réduire la fraude.
  • Mises à jour continues: Les chaînes de blocs sont horodatées et mises à jour à chaque nouvelle transaction, offrant ainsi un historique des fichiers facilement accessible. 19659010] Protection cryptographique: Tous les blocs sont scellés de manière cryptographique et ne peuvent plus être modifiés après leur ajout au réseau.

L'art de la propriété

tistes, la propriété et les redevances sont primordiales. À l’ère du streaming numérique, il est facile pour les créateurs de contenu de perdre des revenus lorsque les médias sont rapidement consommés, reconditionnés et présentés comme accessibles au public plutôt que spécifiquement attribués. Comme le notent Forbes le service de musique en streaming Spotify fait maintenant face à une poursuite de 1,6 milliard de dollars pour royalties et indemnisations.

Les grands magasins basés sur des chaînes de blocs peuvent résoudre ces problèmes en incorporant des données de propriété et des «contrats intelligents» dans des fichiers numériques. . Les fichiers dépourvus de ces marqueurs peuvent facilement être identifiés comme piratés, ce qui permet aux propriétaires et aux producteurs de suivre leur contenu et d'engager les poursuites judiciaires si nécessaire.

Les contrats intelligents, quant à eux, sont des fragments de code informatique conçus pour s'exécuter dans certaines conditions, telles que le fichier est téléchargé. Une fois déclenchés, ces contrats peuvent empêcher l’accès aux médias si les autorisations n’ont pas été obtenues ou si les redevances n’ont pas été payées. Des entreprises comme Microsoft développent déjà des plates-formes de suivi des droits et des redevances reposant sur la blockchain afin de réduire le temps de traitement des redevances et d'assurer une meilleure tenue des dossiers.

Succès commercial

Les annonceurs sont également présents profiter de la montée des perturbations liées à la blockchain. Comme le souligne Forbes, de 40% à 70% des dollars publicitaires vont à des intermédiaires, ce qui aboutit à un système de publicité vague, opaque et frustrant pour les propriétaires de contenu. La protection de la vie privée est également problématique, étant donné la capacité des boîtes à outils publicitaires sophistiquées à capturer et à exploiter les données des consommateurs. Sans transparence sur la collecte et l'utilisation des données, les annonceurs numériques peuvent se retrouver du mauvais côté de la législation émergente telle que le GDPR, qui impose le consentement de l'utilisateur pour la collecte et l'utilisation de toutes données personnelles.

La résolution des problèmes de transparence des revenus et de confidentialité demande la possibilité d'auditer des transactions, ce que les modèles d'annonces actuels ne prennent pas en charge, car chaque intermédiaire du processus de marketing numérique a sa propre manière de traiter, de stocker et de valider les informations. Blockchain élimine ce problème en fournissant un seul grand livre partagé que toutes les parties peuvent utiliser pour distribuer des données publicitaires. Comme le grand livre est mis à jour en permanence au fur et à mesure que les fichiers se déplacent sur le réseau, les parties prenantes à tous les stades du cycle publicitaire peuvent visualiser la chaîne de conservation des données et de paiement. Cela permet aux annonceurs de savoir exactement où vont les dollars des médias et d'évaluer leur retour sur investissement pour le marketing des médias numériques.

Rupture numérique

Blockchain s'est imposé comme une méthode fiable et sécurisée pour effectuer des transactions financières. Ses capacités à coder des données de fichier critiques, à suivre le mouvement des fichiers et à fournir une chaîne de traçabilité ininterrompue témoignent également de son potentiel en termes de vente et de publicité sur supports numériques. Des créateurs soucieux de recevoir une juste compensation pour leur travail aux annonceurs en quête de plus de transparence et de responsabilité, les avantages grandissants de la blockchain offrent un réel potentiel pour perturber de manière positive la distribution des médias numériques.

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